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前幾天，京東官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，預(yù)示了京東吉祥物JOY有了新朋友——京東面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜將發(fā)布品牌吉祥物。

從海報(bào)不難看出，作為獨(dú)立品牌的京喜，其吉祥物將會(huì)是“一頭?！薄?/p>

經(jīng)過幾天的預(yù)熱，京喜牛露出了真面容：

是不是覺得有點(diǎn)好奇，京喜為什么用牛做IP呢？牛和京喜有啥關(guān)聯(lián)？

京喜用了幾組海報(bào)來表達(dá)京喜與牛的連接點(diǎn)：

其實(shí)，京喜的目標(biāo)就是為一個(gè)個(gè)努力生活的人創(chuàng)造價(jià)值和提供服務(wù)，這些人可能就是全職太太、網(wǎng)約車司機(jī)、服務(wù)員等在各自領(lǐng)域努力拼搏、對(duì)美好生活充滿期待與熱情的蕓蕓眾生，也可能是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)農(nóng)戶、一個(gè)店主，他們努力生活、憧憬美好生活。

仔細(xì)來看這頭憨態(tài)可掬的“牛”，呆萌可愛又敦厚，給人踏實(shí)、可靠又很親近的感覺，沒有距離感，不會(huì)覺得突兀，視覺識(shí)別度還很高。

我們?cè)賮砜匆幌滤脑敿?xì)檔案：

為什么叫牛方方呢？“方”，是堅(jiān)守本心、 踏實(shí)可靠；“方”，是抱樸守拙 、方正不阿。京喜是為了用戶而“方”，為了品質(zhì)而“方”，為了信念而“方”。

同時(shí)，牛方方“顧家”、“省錢”的特點(diǎn)，暗含了京喜此前發(fā)布的“省出新生活”的價(jià)值主張，旨在成為百姓生活消費(fèi)的首選平臺(tái)，為下沉市場(chǎng)注入更多經(jīng)濟(jì)活力。

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去年年底，京東調(diào)整組織架構(gòu)，成立了京喜事業(yè)群。 據(jù)介紹， 京喜事業(yè)群包含幾大業(yè)務(wù)版塊：主打產(chǎn)業(yè)帶商品的特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)京喜電商、主打社區(qū)購(gòu)物的京喜拼拼以及為下沉市場(chǎng)線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的京喜通（原京東新通路）。

具體來看，京喜電商是京東旗下特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)，以京喜APP、微信和手Q兩大億級(jí)入口、小程序和粉絲群等渠道為載體，觸達(dá)10億以上的用戶。與全國(guó)200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶布局搭建深度合作，以工廠直供+產(chǎn)地直發(fā)為特色貨品模式，在低價(jià)好貨和消費(fèi)者之間搭建起了一座質(zhì)優(yōu)價(jià)美的橋梁，并為農(nóng)場(chǎng)型、工廠型和外貿(mào)型商家提供了一站式的電商解決方案。

京喜拼拼作為京東旗下社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)，似乎有著和其他社區(qū)電商顯著區(qū)別。京喜拼拼是利用技術(shù)和供應(yīng)鏈能力賦能線下門店，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)的線下門店，幫助低線市場(chǎng)的門店主消除信息不對(duì)稱、降低流通成本、提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)更好的選品和經(jīng)營(yíng)，幫助他們做好原有到店生意，通過他們來觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者，而不是替代他們。因此，京喜拼拼不但可以為社區(qū)用戶精選低價(jià)好貨，還能為更多人提供易推廣、高收入、低成本、可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)增收機(jī)會(huì)。

原來的服務(wù)線下夫妻老婆店的新通路業(yè)務(wù)則升級(jí)為京喜通，不僅為品牌商和渠道商搭建全鏈路的智能銷售通路，更為線下小店提供商品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等一系列賦能，并基于不同的消費(fèi)場(chǎng)景，打造多場(chǎng)景創(chuàng)新門店。

所以，全新的京喜，既包括線上，也包括線下，既有B2C電商模式、又有B2B供貨體系，更有B2B2C的全鏈路整合能力，對(duì)下沉市場(chǎng)新興消費(fèi)群體形成了全場(chǎng)景覆蓋和全渠道履約。

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筆者認(rèn)為，借助京喜電商、京喜拼拼和京喜通的三個(gè)業(yè)務(wù)版塊協(xié)同，京喜已逐步形成面向下沉市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，并能夠?yàn)檫@個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的所有參與方提供價(jià)值。

事實(shí)上，京喜事業(yè)群自成立以來，一直致力于為廣大人民群眾帶來質(zhì)優(yōu)價(jià)低的品質(zhì)好貨、省錢省心的購(gòu)物體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)，服務(wù)民生。今年春節(jié)期間，京喜響應(yīng)“原地過年”的號(hào)召，聯(lián)合上千品牌伙伴和眾多線上線下商家，開啟“春節(jié)也送貨”行動(dòng)，多場(chǎng)景保障生活消費(fèi)和民生物資供應(yīng)。

不僅如此，京喜還幫助合作伙伴不斷降低運(yùn)營(yíng)成本、提升運(yùn)營(yíng)效率，助力努力生活的人走上“奔富”路。

今年年初廣東惠東馬鈴薯滯銷，京喜迅速幫助當(dāng)?shù)卮罱ㄆ鹜晟频碾娚掏罚霞芑輺|馬鈴薯，開售48小時(shí)就賣出了2萬單。京喜還在河南、四川等多地都展開大型助農(nóng)活動(dòng)，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品低成本高效率上行，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。在助力工廠型商家方面，京喜電商與全國(guó)數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶合作，幫助小微商家拓展下沉市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好地融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局。

前幾天京喜還在成都開了一家京喜寶貝生活，這是京喜品牌在線下場(chǎng)景的首個(gè)落地項(xiàng)目，全新的店鋪形象讓這家店開業(yè)就很火爆。這自然得益于京喜強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及過往賦能線下門店的成熟經(jīng)驗(yàn)。

依托全場(chǎng)景、全渠道、多業(yè)態(tài)的業(yè)務(wù)布局，京喜將不斷為上下游伙伴提供價(jià)值。而最終，京喜將要給更多社區(qū)和下沉新興市場(chǎng)的消費(fèi)者帶來更多質(zhì)優(yōu)價(jià)低的商品，為每一個(gè)努力生活的牛人帶來更多驚喜：更豐富的商品選擇，更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，更美好的幸福生活。

生成海報(bào)

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