昨天寫H&M碰瓷新疆棉花時，雖然意識到事情大條了，但輿情發(fā)酵還是超出了我們的想象。

僅我們寫的這篇小文章，因為在業(yè)內(nèi)發(fā)得比較早，目前全網(wǎng)閱讀突破60萬。更別提后續(xù)社交媒體上的討論和各大媒體跟進報道引發(fā)的關(guān)注。

昨天晚上，本皮幾乎所有群都在聊這件事，包括我的工作群、因為工作加入的媒體群、旅游同好群，甚至母嬰群。

印象中，已經(jīng)很久沒有什么新聞被這樣全民熱議了，而且官方、民間態(tài)度高度一致：

官方媒體陣營，繼共青團中央點名批評H&M后，人民日報、央視新聞均在社交網(wǎng)站上用嚴厲措辭對H&M進行譴責。

零售電商平臺，以京東反應(yīng)最快，淘寶、天貓、拼多多等多家平臺下架H&M相關(guān)商品。昨日晚間薇婭直播，也在直播間臨時決定下架涉嫌污名化新疆棉花的品牌。

隨之帶動整個互聯(lián)網(wǎng)圈對H&M的封殺，應(yīng)用市場APP下架，地圖上、點評網(wǎng)站上的門店信息都沒了。等于宣布了H&M在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)空間的“死亡”。

娛樂圈，新疆籍藝人都站出來支持新疆棉花，與涉事企業(yè)有商業(yè)合作的明星紛紛割席表態(tài)……

昨天我們扒過，如果H&M只是自己作死，這件事影響最大不過是H&M退出中國。但H&M在其官網(wǎng)抹黑新疆的聲明中，又攀扯出了一個BCI組織，這就拔出蘿卜帶出泥，把半個服裝圈都拖下了水。當然從更宏大的視角看，H&M只是恰好充當了導火索，即使沒有H&M聲明也會被別的事件引爆，這個后面再說。

這個BCI是紡織行業(yè)的國際認證之一，組織成員遍布全球，有1000多個品牌，其中很多我們耳熟能詳，比如H&M，優(yōu)衣庫，GAP，耐克，宜家等，甚至還包括部分國產(chǎn)品牌，比如安踏體育。

好在昨天傍晚，安踏體育發(fā)出了一封言詞懇切的聲明，說明自己當初加入BCI的環(huán)保初衷，和從未參與抵制新疆棉花的事實，終于獲得了網(wǎng)友的理解和原諒。

這是當時第一個站出來正面回應(yīng)問題，并嚴正宣布與BCI割席的品牌商，幾乎與很多明星宣布與涉事品牌終止合作的時間點差不多，也早于第一個站出來支持新疆棉花的國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克。對傳統(tǒng)實體企業(yè)來說，這個反應(yīng)速度和公關(guān)水平還是值得點贊的。

除了鴻星爾克，國產(chǎn)品牌李寧在這次風波中意外刷了一波好感。原因是網(wǎng)友爆料，李寧一直把采用新疆棉寫在標簽上。相關(guān)話題迅速沖上熱搜，帶動今早李寧股價大漲7%。

反觀H&M，貢獻了一把最差公關(guān)。昨日晚間，H&M的一紙聲明姍姍來遲。

這是一份被評價為沒有任何誠意，甚至充滿挑釁意味（我手上有350家中國工廠，你們掂掂分量）的聲明。

就連新疆共青團官微也忍不住在評論中諷刺H&M“說的到底是什么意思？”

盡管全網(wǎng)都在罵H&M，有個問題也時不時被提起：

為什么首先被狙的是H&M？這是不是“殺雞給猴看”策略下的刻意選擇。

按照網(wǎng)友匯總整理的時間線，BCI提議不要使用新疆棉是在2020年初；

2020年3月，大量BCI成員品牌，如耐克阿迪達斯優(yōu)衣庫GAP因輿論壓力在自家官網(wǎng)發(fā)布是否涉及新疆棉的聲明，態(tài)度有的溫和有的激進。溫和的就寫“從未采用新疆棉”。激進的就寫“以后不會用新疆棉，甚至新疆籍員工都不招”，以耐克為典型代表。

2020年11月，H&M在官網(wǎng)發(fā)布聲明拒絕新疆棉，也就是這次事件的導火索。注意這是一個單獨行徑，不是出于輿論壓力。有主動挑事的嫌疑。

此后中美在棉花棉制品貿(mào)易上有過多次摩擦。今年3月，中國宣布制裁歐盟10個官員4家實體企業(yè)。

再到昨天，H&M因半年前的聲明被共青團中央點名批評，爆上熱搜。

調(diào)皮群內(nèi)有做紡織外貿(mào)的朋友也很疑惑，快一年的事了怎么現(xiàn)在突然爆發(fā)？所有涉及到出口美國的棉制品，都要簽證明，說明自己沒有采購新疆棉花。這在業(yè)內(nèi)早已不是新聞，誰也沒想到突然攤開到大眾面前反應(yīng)這么大。

聊天中我們還發(fā)現(xiàn)一個小插曲。

BCI國際總部和BCI中國項目團隊內(nèi)部原來也在“打架”。BCI中國團隊3月1日在微信公眾號聲明“從未在新疆地區(qū)發(fā)現(xiàn)一例有關(guān)強迫勞動的事件”。與此同時，BCI英文官網(wǎng)卻醒目掛著“中國新疆地區(qū)受到侵犯人權(quán)指控”的信息，仿佛兩個世界。

如果從上述時間線分析，H&M率先被狙，不是因為她表態(tài)最激進，是因為她11月以此為題再度挑起事端，其心可誅。

按人民日報官微今早的點名，幾家在去年3月激進表態(tài)與中國切割的企業(yè)：巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫（官微點名中還有個耐人尋味的等）都肯定是逃不掉了。

前陣子，巴寶莉剛宣布與王者榮耀合作了一把游戲皮膚營銷，上線沒滿兩周，被人民日報點名后，立刻被下架。

注意人民日報上述微博帶上了#耐克官方聲明無法打開#的話題。據(jù)網(wǎng)友爆料，耐克官網(wǎng)的相關(guān)抹黑聲明，目前針對大陸IP不顯示，但海外IP依然可以順暢打開。

這可能暗示，一些品牌在海外一個態(tài)度，在國內(nèi)一個態(tài)度，“兩面三刀”式的伎倆被徹底戳穿，不可能再靠這種雕蟲小技蒙混過關(guān)了。

這成為今天的最大懸念，我們該拿耐克、阿迪達斯怎么辦？

如果輕輕放過，人家說你專挑軟柿子捏。

如果像H&M全網(wǎng)封殺，耐克阿迪達斯加起來在國內(nèi)有數(shù)萬個銷售點和門店，無數(shù)經(jīng)銷商，帶動千億級銷售，還有無數(shù)忠誠消費者，利益牽連比H&M大得多。如果下決心封殺，民意走向不好判斷。

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網(wǎng)上出現(xiàn)“燒掉耐克”的視頻

耐克阿迪達斯今天店鋪還在正常直播，主播小姐姐們都快被罵哭了。

目前來看，最終什么走向要看品牌如何回應(yīng)。這約等于他們要在中國市場和歐美市場之間做出一個選擇。

現(xiàn)在的局面就很微妙，兩家都是運動頭部品牌，誰先發(fā)聲基本意味著誰要先承受公眾的怒火，受到更嚴格的審判。所以兩家肯定是希望對方先發(fā)聲。

從兩家在外網(wǎng)表態(tài)的激進程度看，耐克明顯比阿迪達斯更惡劣。正是因為這個原因，耐克從昨晚到今早在微博上都被掛在熱搜榜首位，還帶著“爆”的標簽。順便科普一下，這個“爆”一般是明星宣布戀愛結(jié)婚生子重大八卦才會有的熱度，公關(guān)是不可能壓得下去的。

網(wǎng)友總結(jié)耐克抹黑聲明四宗罪

有意思的是，今天上午11點，耐克與阿迪達斯在半小時內(nèi)位置對調(diào)，阿迪達斯神奇地變成熱搜榜第一。但看話題下的內(nèi)容，又見不到有新的爆料。讓人懷疑是否有人為操作。

另外，今天早間，微信群里開始流傳“平臺NIKE商品無限期下架通知”，這則純文字內(nèi)容的通知顯示國內(nèi)潮流電商平臺“得物”決定對NIKE商品無限期下架。

然而幾個小時后，多家媒體發(fā)出反轉(zhuǎn)消息，證實目前“耐克球鞋產(chǎn)品仍在SNKRS、得物等平臺正常交易?！碧熵埦〇|拼多多等主流電商平臺，也還可以正常搜索耐克商品。

目前唯一被實錘的消息是，耐克代言人王一博真的與耐克終止合作了。鴻星爾克還“趁機”隔空喊話王一博，向他發(fā)出合作邀請。

拋開上述讓人頭疼的輿論拉鋸戰(zhàn)，也有一些人在追問，為什么這場滔天巨浪會突然降臨在紡織服裝行業(yè)身上？這恐怕不是偶然。

@V閃閃 昨日在微博曬出三張世界銀行對世界紡織產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)圖，結(jié)果顯示，從2000年到2017年，無論從整體，簡單，還是復雜的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系看，中國都已經(jīng)變成了絕對的主導地位，就像太陽系里的太陽。

“中國不再僅僅是向世界出口大量最終貨物的‘工廠’，中國通過迅速的工業(yè)升級而成為一個新的‘超級大國’”。這當然讓歐美深感不安。

抵制新疆棉花的實質(zhì)，是跟中國紡織產(chǎn)業(yè)過不去，因為新疆棉花產(chǎn)量占全國87.3%。沒有莫須有的仁權(quán)問題，也會有種子問題、水土問題。欲加之罪何患無辭。這場由去年起始，從服裝紡織業(yè)上游延伸而來的爭斗，終于一步步走到了今天這個裹挾輿論，裹挾普通消費者的局面。

我們?nèi)晕茨芸辞宕鸢浮?/p>

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