配圖來自Canva可畫

每年的3月份都是手機(jī)廠商們發(fā)布新品的高峰期，今年也不例外。最近一段時間，iQOO、OPPO、華為、Redmi等國產(chǎn)手機(jī)品牌均在扎堆發(fā)布新品。2月7日，一加發(fā)布新機(jī)一加Ace 2，將12GB+256GB的起步機(jī)型價格下探至2799元起，這之后Redmi K60系列也宣布降價，將12GB+512GB機(jī)型降價至2999元。

在一加和Redmi為競爭焦點(diǎn)的中端手機(jī)市場，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也在采取行動，自去年年底以來，陸續(xù)發(fā)布的榮耀80系列、vivo S16系列、iQOO Neo 7競速版，也都是2000元檔位的手機(jī)。在手機(jī)市場迎來一波密集新機(jī)型發(fā)布后，廠商們的中端機(jī)之戰(zhàn)也開始全面拉開。

中端市場大戰(zhàn)在即

前兩年，在華為受限釋放出部分高端市場以后，國產(chǎn)手機(jī)廠商們通過堆硬件、做折疊屏手機(jī)等方式?jīng)_擊高端市場，但一直到2022年下半年，高端市場依然是蘋果獨(dú)霸格局，其他國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的表現(xiàn)并不出彩。據(jù)Counterpoint報告顯示，2022年全球高端手機(jī)市場銷量增加1%，其中蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的四分之三。但除此之外，國產(chǎn)手機(jī)卷中端市場還有另外的打算。

一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商們迫切想通過中端機(jī)來穩(wěn)住市場份額。2022年全球手機(jī)市場繼續(xù)表現(xiàn)低迷，出貨量同比跌幅超過10%，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量的跌幅甚至更大。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%至12.1億臺，創(chuàng)2013年以來的最低年度出貨量；2022年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

時隔10年，中國智能手機(jī)市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。在經(jīng)歷了2022年的低谷之后，2023年手機(jī)市場的狀況依然不容樂觀，在此背景下，手機(jī)廠商們要想保住乃至進(jìn)一步擴(kuò)大份額，最優(yōu)選擇就是從占據(jù)整個手機(jī)市場大盤的中端機(jī)下手。

另一方面，手機(jī)成本的下降，也加速了廠商們在中端機(jī)市場掀起價格戰(zhàn)。早在去年下半年，手機(jī)市場整體出貨量下滑，新機(jī)需求疲軟，就曾導(dǎo)致上游芯片的供應(yīng)和價格發(fā)生波動。據(jù)臺灣媒體太報Taisounds報道，供應(yīng)鏈有消息傳出，5G價格戰(zhàn)下聯(lián)發(fā)科將推出18美元的5G芯片，比高通還低，進(jìn)一步擠壓4G芯片空間，且高通和聯(lián)發(fā)科這兩大芯片廠商決定今年不再推出4G新款芯片。

除了芯片之外，智能手機(jī)面板價格也在下滑。據(jù)CINNO Research報告顯示，進(jìn)入2023年第一季度，智能手機(jī)面板市場步入傳統(tǒng)淡季，價格持續(xù)處于下行周期，且降幅擴(kuò)大。比如，受整體面板需求低迷等因素影響，主要用于智能手機(jī)的a-Si/LTPS面板價格正以每月0.4美金的速度下滑，手機(jī)各環(huán)節(jié)制造成本的下滑，讓廠商有了降價的空間。

卷性價比

當(dāng)然，智能機(jī)的降價并不單純是降價格，更為重要的是滿足用戶對性價比的追求。具體來看，今年推出的中端機(jī)價格普遍在1999元-2999元之間，定價非常親民，與此同時，這些機(jī)型的配置和性能也很能打，性價比超高。

一來，大量原本的旗艦和次旗艦的配置在更短的時間內(nèi)下放至了中端機(jī)。之前國產(chǎn)手機(jī)廠商們集體沖高端的戰(zhàn)略，也帶動著整體手機(jī)硬件產(chǎn)品線的快速迭代，由此帶來的最顯著的變化就是原本用在旗艦手機(jī)上的驍龍8+芯片，今年普遍下放至了新推出的這批中端機(jī)上。

比如榮耀80GT搭載驍龍8+處理器，該機(jī)型的大存儲12GB+256GB版本，目前已經(jīng)跌至2799元左右了；一加Ace 2搭載驍龍8+芯片，起售價2799元；真我GT Neo5搭載驍龍8+八核處理器，起售價2499元；iQOO Neo7競速版搭載第一代驍龍8+與獨(dú)立顯示芯片Pro+組成的“硬核雙芯”，起售價2799元。

另外，在3月28日，紅米發(fā)布的Note12 Turbo雖然搭載的是驍龍7+處理器，但由于使用的是和驍龍8+相同的架構(gòu)設(shè)計(jì)，所以驍龍7+在功耗等方面的表現(xiàn)也追平了目前最強(qiáng)的驍龍8+，基本上和旗艦機(jī)的差距不大。

二來，新推出的這批中端機(jī)在配置上也卷得各有千秋。比如，Redmi K60全系搭載國產(chǎn)2K屏幕，以同價位為數(shù)不多的2K屏為優(yōu)勢；一加Ace 2以曲面屏+IMX890主攝為特色；一加Ace 2V配備1.5K靈犀觸控屏，將旗艦級觸控體驗(yàn)普及到底；iQOO Neo7競速版用上了120W的快充技術(shù)；真我GT Neo5的卷也主要體現(xiàn)在快充方面，該機(jī)首發(fā)240W滿級秒充技術(shù)，80秒就能充到20%，直接將手機(jī)快充送進(jìn)了獨(dú)秒時代。

卷顏值材質(zhì)

今年的中端機(jī)除了主打超高性價比之外，手機(jī)廠商們在新機(jī)外觀上也下了一番功夫，可以說它們的顏值都很高。

一是，中端機(jī)的材質(zhì)有了技術(shù)更新。今年推出的中端機(jī)，在材質(zhì)的使用以及手感的體驗(yàn)上，均向旗艦產(chǎn)品看齊。比如屏幕塑料支架的存在，會讓屏幕看起來有分層、黑邊大，影響手機(jī)的質(zhì)感，所以一加Ace 2V徹底淘汰了塑料支架，該機(jī)邊緣采用2.8D微弧玻璃，手機(jī)邊緣直而不割，視覺利落而握持舒適；Redmi Note 12 Turbo也采用的是無屏幕支架設(shè)計(jì)，直屏表面則采用2.5D第五代康寧大猩猩玻璃，手感極佳。

二是，中端機(jī)所采用的工藝也有所提升。比如一加Ace 2V徹底淘汰了廉價的后蓋工藝，采用絲綢玻璃工藝和青釉玻璃工藝，前者為細(xì)膩磨砂材質(zhì)，不沾指紋，后者擁有玉石質(zhì)感，手感溫潤；真我GT Neo5機(jī)身背面采用光啞拉花工藝，磨砂部分，采用了新一代漫反射AG玻璃工藝，兼顧磨砂質(zhì)感與絲滑手感，鏡頭模組部分則采用了透明雙膜零躁點(diǎn)工藝。

三是，這批中端機(jī)的顏色也十分漂亮。比如真我GT Neo5配有紫域幻想、圣境白、宙夜黑三種顏色；紅米Note 12 Turbo配有碳纖黑、星海藍(lán)、冰羽白三種標(biāo)準(zhǔn)配色；vivo S16配有顏如玉、煙花、玄黑三種顏色；榮耀80配有亮黑色、墨玉青、碧波微藍(lán)、粉映晨輝4款配色。今年的中端機(jī)性價比與顏值齊飛，可見廠商們?yōu)榱舜碳はM(fèi)需求有多卷。

中端機(jī)是復(fù)蘇的良藥？

從消費(fèi)市場來看，2023年開年中端手機(jī)市場的內(nèi)卷，雖然會變相讓利消費(fèi)者，但這樣真的能刺激消費(fèi)需求，給繼續(xù)低迷的手機(jī)市場大環(huán)境帶來好的改變嗎？

首先，國內(nèi)智能手機(jī)市場“VO榮米”的全新格局已形成，中端機(jī)拼產(chǎn)品、拼配置帶來的份額變化恐怕有限。手機(jī)已經(jīng)是一個充分競爭的市場，過去兩年里，華為讓出部分市場份額后，手機(jī)市場啟動了重新洗牌。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)智能手機(jī)品牌份額排名已經(jīng)在2021年和2022年連續(xù)兩年未有變動，排名依次為vivo、OPPO、榮耀、小米。

這或許意味著國內(nèi)智能手機(jī)市場“VO榮米”的全新格局已經(jīng)形成。面對規(guī)模最龐大的國內(nèi)智能手機(jī)市場，頭部廠商之間的競爭還在加劇，它們繼續(xù)保持走中高端的路線，都在忙著新機(jī)發(fā)布、市場投入，以及渠道建設(shè)。不過，各廠商的渠道建設(shè)基本已經(jīng)穩(wěn)定，中端機(jī)拼產(chǎn)品、拼配置也只能是一時之策。

其次，無論是國內(nèi)還是國際市場，都面臨著消費(fèi)者購買力下滑和換機(jī)需求萎靡的局面，市場復(fù)蘇并沒有那么容易。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局在今年1月17日公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國消費(fèi)同比下降0.2%，可以說過去三年的疫情影響了居民的消費(fèi)觀念，居民的消費(fèi)意愿正在下降。

而且隨著手機(jī)廠商之間內(nèi)卷的加劇，手機(jī)的性能和品質(zhì)也在不斷提升，換機(jī)周期自然就延長了。行業(yè)普遍認(rèn)為，智能手機(jī)用戶的換機(jī)周期一般為18個月，但據(jù)中新經(jīng)緯最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年手機(jī)換機(jī)周期將長達(dá)43個月，達(dá)到歷史最高水平，消費(fèi)者換機(jī)動能明顯不足。不得不說，手機(jī)市場走出艱難時刻還需要很長一段時間。

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