最近，市場研究機(jī)構(gòu)CINNO公布了2月份國內(nèi)市場手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)，跌幅最多的（OPPO）超過45%，僅榮耀一家在增長。是什么導(dǎo)致消費(fèi)者換手機(jī)興趣不高呢？可能有多種原因，包括疫情下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能過剩等因素。

2月份國內(nèi)市場手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)

不少網(wǎng)友給筆者留言，說他們五年前的產(chǎn)品，依舊在使用，沒有換機(jī)的動力。其中，一位廣東東莞的網(wǎng)友說，他手里的華為Mate10依舊流暢，還能再戰(zhàn)兩年。這款手機(jī)2017年10月上市，距離今天已長達(dá)4年半時間。

今天，國產(chǎn)手機(jī)走入了一個誤區(qū)，那就是沉迷“參數(shù)配置大戰(zhàn)”，這場戰(zhàn)爭打了十來年，消費(fèi)者早已麻木。從這個角度來說，并不是消費(fèi)者不愿更換產(chǎn)品，而是市場上的產(chǎn)品，大部分讓他們失望。

自從小米進(jìn)入手機(jī)市場之后，國產(chǎn)手機(jī)廠商的配置大戰(zhàn)愈演愈烈，一直燒到今天。一些廠商的新品發(fā)布會，兩個小時下來，幾乎都在給供應(yīng)商背書，卻鮮有自己的亮點(diǎn)，這是十分尷尬的。比如，很多時候，它們都在給高通的驍龍芯片背書。

然而，它們沒有看到，智能手機(jī)基本上已處于配置過剩階段。或者即便看到了這一點(diǎn)，也沒法找到新的突破口。配置從來都不是核心競爭力，只要花錢就能買到。因此，我們看到，國產(chǎn)手機(jī)總是不斷洗牌，很少有沉淀。這些年來，倒閉的手機(jī)廠商，數(shù)得出名字的，就多達(dá)數(shù)十家。

過于強(qiáng)調(diào)配置的企業(yè)，是缺乏核心技術(shù)能力的企業(yè)。蘋果的發(fā)布會，是很少給供應(yīng)商背書的，華為、榮耀也是如此。它們都是自己的技術(shù)能力，這才是它們的競爭力。不久前，榮耀CEO趙明打了一個比方——驍龍8Gen1好比青龍偃月刀，在普通人手里是一塊廢鐵，在關(guān)羽手中則是過五關(guān)斬六將的利器。

事實(shí)上，過去幾年里，國產(chǎn)手機(jī)廠商在配置追逐大戰(zhàn)里，也鬧出了不少笑話，最典型的就是無法駕馭高通驍龍的旗艦芯片，導(dǎo)致機(jī)器發(fā)熱嚴(yán)重，甚至有用戶的手被機(jī)器燙傷。它們將其歸為驍龍芯片的通病，為自己找臺階。事實(shí)上，是它們的底層優(yōu)化與調(diào)校能力出了問題。沒有底層的技術(shù)能力，即便青龍偃月刀又有何用？

除了芯片，拍照也是如此，一些廠商強(qiáng)調(diào)1億像素，甚至要搶先推出2億像素的手機(jī)。但是，僅靠像素，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就是為什么，1億像素的手機(jī)，有時候打不過2000萬像素的手機(jī)。

今天，消費(fèi)者不再盲目追求像素，他們對成像風(fēng)格，有自己的要求，比如色彩還原度，細(xì)節(jié)逼真度，以及復(fù)雜環(huán)境下的影像表現(xiàn)能力等，這才是消費(fèi)者期盼的。以美顏來說，過去一些廠商的美顏效果給人感覺很假，違背了影像的發(fā)展本質(zhì)。

掌握核心技術(shù)才能打破創(chuàng)新的天花板

配置參數(shù)的打法早已過時，今天還沉迷于此，用什么去打動消費(fèi)者？我們知道，高端用戶是不會被這些噱頭牽著走的。華為淡出手機(jī)市場之后，大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商未能在高端市場有所突破，也證明了這一點(diǎn)。我認(rèn)同趙明的一句話，硬件配置決定產(chǎn)品下限，掌握核心技術(shù)才能打破創(chuàng)新的天花板。文/徐上峰

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