是什么原因導致手機越來越難賣呢？是消費者手中沒錢，還是產品創(chuàng)新不夠，抑或是其他原因？最近，市場研究機構賽諾公布了今年2月份國內手機出貨量數(shù)據(jù)，可用慘淡來形容，最高同比跌幅超過45%。

數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，OPPO在國內的手機出貨量為400萬部，同比大跌45.7%。小米出貨量為360萬部，同比下跌20.1%。表現(xiàn)稍好的是蘋果，小幅下跌4%。上榜的5家廠商，僅榮耀是增長的。

國內手機出貨量大跌

手機銷售低迷，我覺得有以下幾個方面原因。

第一，換機延長所致

很多人發(fā)現(xiàn)，他們已四五年沒更換手機了，蘋果iPhone6、華為Mate8至今還有人在使用。要知道，蘋果iPhone6是2014年9月發(fā)布的，距離現(xiàn)在已7年半了。華為Mate8是2015年11月上市的，距離現(xiàn)在已超過6年了。

據(jù)筆者調查，我們更換智能手機的頻率，由過去的一年一換，兩年一換，變?yōu)楝F(xiàn)在的三四年一換。這也是有原因的，一是手機質量改善，手機用不壞了；二是幾年前的手機在功能、性能方面仍可滿足用戶需求。

就手機質量來說，大家深有體會。十年前，智能手機普及時，產品質量較差，即使你不想換，也會逼著你更換——用不了多久，產品就出問題，如開不了機、充不了電，還有屏幕問題等。而經過多年市場洗禮，中小品牌被集體淘汰，主流品牌更重視口碑，手機用兩三年基本上不會壞。

再來看看手機的功能和性能。早期，配置是智能手機的重要因素，很多新機發(fā)布一年后，可能就落伍了。那時，內存、芯片、影像等都在快速升級。以手機拍照為例，用戶會不斷追求拍照更好的手機，而慢慢地，手機影像到了消費者可接受地步，再往上突破更難了，消費者對換機沒了動力。性能亦如此，對絕大部分人來說，即便是三年前的手機，放在現(xiàn)在也完全能滿足需要。

第二，經濟環(huán)境有一定影響

疫情爆發(fā)以來，很多人的生活或多或少受到了一些影響，錢越來越難賺了，尤其是酒店、餐飲、旅游、娛樂等一些行業(yè)，受到重大的沖擊，這也抑制了消費需求。而不好賺錢的時候，人們通常會控制花錢，首先要滿足教育、生活、醫(yī)療等基本需求，對電子產品的追求是其次的。通常來說，只要手機不出問題，他們會將就用著。但，這可能不是最主要的原因，換不起手機的，畢竟還是少數(shù)——即便買不起高端機，千元機大部分人還是能承受的。事實上，無論是中高端機，還是低端機，今天都不好賣。

第三，手機行業(yè)面臨創(chuàng)新瓶頸

很多人發(fā)現(xiàn)，大部分新上市的手機，無論是外觀，還是功能，與兩三年前的手機并沒有多大變化，只是參數(shù)升級了而已。毫不諱言，智能手機面臨嚴重的創(chuàng)新瓶頸，這才是消費者不愿更換手機的主因——現(xiàn)有的產品，無法使他們心底泛起漣漪。

蘋果手機

蘋果、榮耀表現(xiàn)更好一些，這也可窺創(chuàng)新的重要性——蘋果有自己的操作系統(tǒng)和芯片，能按照自己的節(jié)奏和想法打造產品。而且，蘋果半開半閉的系統(tǒng)，能讓用戶產生依賴性。再者，它留下的高端品牌形象，抓住更多年輕人的心。筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在使用蘋果手機最多的，是20歲左右的人群，如大學生，剛參加工作的人，他們覺得蘋果手機更貴，更有面子。

華為淡出手機市場之后，蘋果承接了華為高端市場的大部分份額，成為中國手機市場的最大受益者。很多人可能會說，其他幾家國產手機都推出了售價五六千元的智能手機啊，但高端旗艦手機不是堆參數(shù)，更不是簡單拔高價格，它需要具備核心技術實力，需要品牌認同感。在這方面，一些國產手機做得不夠好，缺乏底層技術能力。最典型的例子就是，有廠商用了領先的芯片，自身卻沒有較好的調校能力，結果手機發(fā)熱嚴重，甚至把用戶的手燙傷。正因為如此，它們難以撬開高端市場，無法對蘋果形成沖擊。

榮耀Magic V

那么，為何榮耀手機2月份出貨量為何同比大增141.6%呢？我覺得，應該從兩個方面來看。首先，去年二月份是榮耀低迷的時候，從華為獨立出來之后，還沒有解決供應鏈問題。解決供應鏈問題后，榮耀快速實現(xiàn)V型反彈，走出了一條微笑曲線。其次，歸根結底，關鍵還是榮耀有底層技術能力，對消費趨勢也有獨到的理解，這就是榮耀所說的“雙輪驅動”理念。榮耀Magic3系列、榮耀60系列以及榮耀折疊屏手機等，都取得了不俗的成績，尤其是榮耀Magic V折疊屏手機，上市后供不應求。中高端市場的熱銷，也推高了榮耀手機的整體表現(xiàn)。

基于這些原因，筆者以為，國產手機要想打破銷售低迷的局面，創(chuàng)新是最好的利器——創(chuàng)新的產品，從來都不缺消費者。文/徐上峰

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