一年一度的MWC（世界移動通信大會），是通信行業(yè)的盛宴，很多創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)，都在這里展示，然后閃耀全球。因此，每次巴展，都會吸引全球目光。榮耀此次亮相巴展，并成為媒體關(guān)注的焦點，這表明榮耀經(jīng)過長期積累和充分準備之后，已展現(xiàn)出更大的影響力和輻射力。

2月28日，榮耀在巴展上發(fā)布新一代旗艦榮耀Magic4系列，售價899歐元（折合人民幣約6355元）起。竊以為，榮耀選在巴展上發(fā)布這款頂級旗艦，可看出榮耀的用心和野心——志在全球高端市場。榮耀Magic4系列的發(fā)布意義深遠——榮耀吹響了大舉進攻全球高端市場的號角。

榮耀Magic4系列

獨立之后的榮耀，走出了一條微笑曲線。市場研究機構(gòu)Counterpoint公布的去年第四季度數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，榮耀手機已問鼎國產(chǎn)手機老大，份額高達17%。榮耀Magic3系列以及榮耀首款折疊屏Magic V等高端產(chǎn)品，拉高了榮耀手機的整體市場份額。

自信亮相巴展，閃耀科技理想主義

在消費電子領(lǐng)域，中國近年來進步明顯，以手機為例，全球排名前六有四家是中國廠商。不過，中國還缺一個消費電子巨頭。一些手機廠商雖然出貨量已很龐大，但賣出去的大部分是低端機，在高端市場缺乏話語權(quán)。

榮耀這次亮相巴展這樣的國際化大舞臺，并推出超代表中國高水準的頂級旗艦，有其深遠意義。首先，它標志著榮耀Magic系列，將全面進軍海外市場，在全球高端市場拉響進攻大幕。其次，此舉也標志著獨立之后的榮耀，將全面加速其全球化征程，努力打造全球標志性科技品牌。

我們知道，榮耀Magic系列承載著對手機行業(yè)的前沿探索，第一代榮耀Magic便將AI引入智能手機，開啟了端側(cè)AI先河。當時，無論是手機廠商，還是消費者，都不敢想象。但榮耀做到了，并掀起了手機行業(yè)的AI軍備競賽。去年發(fā)布的Magic3系列，采用多主攝融合攝影技術(shù)，帶來更極致的拍攝體驗。那么，榮耀Magic4系列又帶給我哪些期待呢？

榮耀Magic4系列

榮耀Magic4系列無論在設(shè)計上，還軟硬實力方面，都可圈可點。在外觀上，榮耀Magic4系列延續(xù)了“繆斯之眼”的設(shè)計語言，呈現(xiàn)圓潤、對稱的設(shè)計美學，給人高貴的印象感。在配色方面，榮耀Magic4系列提供了瓷青、流金、亮黑、釉白、燃橙五種配色，豐富了消費者的選擇。

榮耀Magic4系列搭載全新一代驍龍8移動平臺，有三大Turbo技術(shù)加持，采用了全面升級的多主攝融合計算攝影系統(tǒng)，并首創(chuàng)智慧隱私通話功能。其通過“極致科技”，滿足了消費者對高端旗艦的期待。它還首發(fā)搭載了LTPO屏幕＋1920Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù)，在更省電、更流暢的基礎(chǔ)上，更護眼。

強大的產(chǎn)品力表現(xiàn)外，榮耀也已經(jīng)做好了充足的準備。此次在MWC亮相，代表榮耀立志成為中國手機最強音的決心，有了和全球消費電子巨頭一較高下的底氣。目前，榮耀擁有超過1.1萬名員工，其中一半以上為研發(fā)人員。在研發(fā)投入上，榮耀不惜成本，在中國以外的國家和地區(qū)，榮耀設(shè)有6家研發(fā)中心，創(chuàng)新實驗室超過100家，它們將為榮耀全球化提供源源不斷的創(chuàng)新動力。

事實上，從去年10月開始，榮耀50系列已在全球市場銷售。目前，榮耀在全球40多個國家的渠道和零售體系，已初步搭建完成，并與全球超過200家運營商、經(jīng)銷商建立了良好的合作。此次MWC開始，榮耀將以歐洲市場為核心，輻射全球市場，開啟全球化新征程。據(jù)透露，2022年，榮耀將在法國、芬蘭、捷克、沙特、馬來西亞、墨西哥等全球重點國家市場展開攻勢。

重構(gòu)高端市場，彰顯高端品牌氣質(zhì)

手機行業(yè)一直是得高端得天下，出貨量數(shù)據(jù)背后，活得最滋潤的，一定是高端品牌。長期以來，蘋果一直在高端市場占有領(lǐng)先優(yōu)勢，尤其是隨著華為淡出手機市場，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢在放大。

事實上，就在華為淡出手機市場的這兩年，多家國產(chǎn)手機也試圖在高端市場分得一杯羹，它們紛紛推出了售價五六千元的產(chǎn)品。不過，截至目前，效果并不好，可以說基本上失敗了。究其原因，高端并不是高價，更不是是參數(shù)堆疊——沒有自己的核心技術(shù)，僅靠豪華的硬件配置擺設(shè)，是無法做出真正的高端手機的，更無法打動消費者。那么，問題究竟出在哪里？榮耀終端有限公司CEO趙明一語道破了其中的秘密——“限制國產(chǎn)廠商沖擊高端的主要還是產(chǎn)品體驗和技術(shù)創(chuàng)新力?！?/p>

榮耀Magic4系列

面對國產(chǎn)手機在高端市場踟躕不前局面，獨立之后的榮耀放開手腳，從技術(shù)和產(chǎn)品體驗的維度，突破高端市場。榮耀首款折疊屏手機Magic V系列上市以來，一直是供不應求。而趙明在發(fā)布會上表示，榮耀Magic4系列代表了榮耀的科技理想主義以及‘HONOR CAN DO’的精神，榮耀將致力于有意義的科技研發(fā)，為全球消費者帶來更好的體驗?！?/p>

當然，筆者以為，榮耀之所以能扛起國產(chǎn)手機高端大旗，主要有兩個方面的原因。首先，榮耀有足夠的技術(shù)儲備，并很好地繼承了過去的技術(shù)，讓榮耀手機在技術(shù)層面上處于領(lǐng)先；其次，榮耀堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，將領(lǐng)先技術(shù)與消費趨勢緊密結(jié)合，通過技術(shù)創(chuàng)新解決用戶的消費痛點。

具備了全球頂級的品牌能力，市場份額是水到渠成的事。從去年9月開始，趙明多次在公開場合表示，榮耀不再關(guān)注短期市場份額，會把更多精力放在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品體驗優(yōu)化上。在行業(yè)喧囂的時候，榮耀將目光投向體系能力的持續(xù)創(chuàng)新。可以預言，隨著多款高端旗艦產(chǎn)品上市，榮耀將在搶下高多份額，同時將進一步彰顯品牌氣質(zhì)。文/徐上峰

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