滴滴在全球有1300萬司機(jī),用戶高達(dá)數(shù)億,如此龐大的規(guī)模,讓它坐穩(wěn)了全球第一大網(wǎng)約車公司的交椅。再加上滴滴是輕資產(chǎn)公司,平臺抽成在20%左右,利潤源源不斷,在很多人看來,它有機(jī)會成為一家比肩阿里、騰訊的公司。
然而,滴滴并沒有人們想象的那么美好。成立以來,滴滴大部分時間在虧損,而且虧損數(shù)目巨大。以2021年為例,滴滴更是虧得慘不忍睹。滴滴公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,公司虧損高達(dá)491.67億元。其中,第三季度,滴滴虧損了306億元,平均每天虧損額度高達(dá)3.4億元。
滴滴在全球有1300萬司機(jī)
很多人好奇,1000多萬滴滴司機(jī)都是滴滴的搖錢樹,怎么還會虧損?在這里,有必要說一下。滴滴的虧損,主要由兩部分組成,其一是公司網(wǎng)約車業(yè)務(wù)運營虧損,其二是投資造成的虧損。
虧損原因一:補(bǔ)貼力度加大,無法發(fā)展新用戶
今年第三季度,滴滴總收入為427億元,環(huán)比下降11.48%。這意味著,被審查對滴滴造成了巨大影響。目前,滴滴無法發(fā)展新用戶,僅靠老用戶維系。沒有新鮮血液注入,滴滴的日子自然不好過。
當(dāng)然,這次事件之后,滴滴加大了對用戶的補(bǔ)貼力度。很多用戶發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在用滴滴打車便宜了很多。最近幾個月,滴滴促銷力度加大,用戶有時可以享受85折優(yōu)惠。有網(wǎng)民說,從A地到B地,距離大概為12公里,半年前用滴滴大約為35元左右,最近一次打車竟然只花了24元。
滴滴讓利用戶,希望通過這樣的方式來聚攏用戶,留住用戶。但,這樣一來,滴滴的業(yè)績自然就會受損。
程維柳青
另外,順風(fēng)車業(yè)務(wù)滴滴已失去優(yōu)勢,尤其是跨城順風(fēng)車,業(yè)務(wù)基本上被哈啰、嘀嗒等競爭對手給搶走了。滴滴體驗更好,保障更完善,為什么順風(fēng)車業(yè)務(wù)干不過哈啰、嘀嗒呢?這是因為滴滴順風(fēng)車稍微便宜一些,哈啰、嘀嗒要貴一點,所以,很多順風(fēng)車司機(jī)喜歡在哈啰、嘀嗒接單,可獲得更高的收入。而滴滴,對順風(fēng)車業(yè)務(wù)并不是很重視。很多人透露,他們在滴滴平臺叫跨城順風(fēng)車,通常幾個小時沒回應(yīng),而在哈啰出行幾乎被秒接。
虧損原因二:投資損失巨大,社區(qū)團(tuán)購摔跟頭
再來說說滴滴的投資虧損。為了平臺擴(kuò)張,滴滴投資了很多項目,這里面也有失敗的項目。比如,其對橙心優(yōu)選的投資,就是一個失敗項目,滴滴在第三季度確認(rèn)了208億元凈投資虧損。
過去兩年,社區(qū)團(tuán)購野蠻生長,國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局,曾有“干掉菜市場”的趨勢。在2020年初時,滴滴CEO程維就在內(nèi)部會議上表態(tài):“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限?!痹诔叹S的構(gòu)想里,橙心優(yōu)選要做社區(qū)團(tuán)購的老大。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,滴滴對橙心優(yōu)選的投入,超過200億元。當(dāng)時,滴滴管理層很看好這個項目,要錢給錢,要資源給資源,隊伍最大時超過16000人。巔峰時期,橙心優(yōu)選一天的訂單超過1200萬單。
不過,社區(qū)團(tuán)購瘋狂燒錢模式,引起了人們的不滿和媒體的批評?!度嗣袢請蟆肪椭赋?,互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)該在科技創(chuàng)新上有所擔(dān)當(dāng),而不是惦記著幾斤白菜、幾斤水果的流量。未能贏得輿論支持的社區(qū)團(tuán)購,經(jīng)過短暫的野蠻生長之后,便是一地雞毛。去年上半年開始,社區(qū)團(tuán)購逐漸降溫。去年9月份,橙心優(yōu)選全面收縮。現(xiàn)在,社區(qū)電商風(fēng)口已過,橙心優(yōu)選大勢已去。
滴滴還能回到正軌嗎?
2021年6月,滴滴低調(diào)赴美上市,發(fā)行價14美元。然而,這只是麻煩的開始。隨即,滴滴公司被調(diào)查,無法發(fā)展新用戶。
在資本市場,滴滴一路下跌
在資本市場,滴滴一路下跌。到最近,滴滴的股價已跌破5美元。后期投資的滴滴的公司,全部巨額虧損。日本軟銀是滴滴第一大股東,先后給滴滴投了120億美元,上市后持股20.2%。按目前滴滴227億美元市值來算,虧損是最嚴(yán)重的。
不過,滴滴的共享經(jīng)濟(jì)模式,緩解了國內(nèi)出行難的問題,讓數(shù)億人可以以更低廉的成本,更便捷的方式出行。尤其在大中型城市,滴滴帶來的變化是顯而易見的,也推動了整個出行行業(yè)的變化。在滴滴的帶動下,出租車公司也改善了服務(wù)和用車環(huán)境,形成了一定的良性競爭。只要滴滴能解決問題,我相信,它還能回到正軌上來。文/徐上峰
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