滴滴遭審查,APP被全網(wǎng)下架,給公司造成了巨大影響。對滴滴來說,不僅僅是股票下跌,滴滴的對手這段時間也加大了營銷力度,試圖趁機(jī)搶占屬于滴滴的地盤。雖然老用戶依然可以使用滴滴軟件打車,但新用戶只能選擇其他網(wǎng)約車出行。滴滴應(yīng)用如果不能早日上架,新用戶將會流向美團(tuán)打車、高德打車、T3、曹操、嘀嗒、首汽約車、萬順叫車等。
當(dāng)下,一些網(wǎng)約車平臺,正在對滴滴發(fā)起“攻擊”,宣傳廣告無孔不入。其中,美團(tuán)打車和高德打車是力度最大的,希望瓜分一塊更大的蛋糕。比如,高德打車最近就在全國發(fā)放打車券,每人可領(lǐng)取100元打車券。而且,高德還對司機(jī)給出優(yōu)惠,對新司機(jī)發(fā)放新手免傭卡,第一個星期,每天前三單可以免傭。另外,高德打車還啟動了“暑期免傭季”,為司機(jī)增加收入。
高德對新司機(jī)免傭金,對滴滴沖擊較大。滴滴有1500萬司機(jī),但大部分司機(jī)都對滴滴的高傭金不滿。作為一家輕資產(chǎn)公司,滴滴的傭金超過20%,部分訂單傭金高達(dá)40%,這讓司機(jī)對滴滴有很大怨氣。所以,這次滴滴遭下架時,很多司機(jī)也在討伐滴滴!
美團(tuán)對網(wǎng)約車市場也有很高的期待,只不過,滴滴早已建立起了生態(tài),美團(tuán)在網(wǎng)約車市場遲遲打不開局面。但是,美團(tuán)并沒有放棄,一直在尋找機(jī)會。這次滴滴被下架,對美團(tuán)打車是一個難得的機(jī)會。所以,滴滴出問題后,美團(tuán)第一時間行動對乘客給出了很大的優(yōu)惠,每單最高可優(yōu)惠15元。從網(wǎng)民的反饋來看,美團(tuán)給出的優(yōu)惠是網(wǎng)約車行業(yè)最大的。為了搶用戶,美團(tuán)還給新用戶發(fā)放紅包。
滴滴
那么,這些網(wǎng)約車平臺,能撼動滴滴的地位嗎?在筆者看來,它們可能會搶走一些屬于滴滴的市場份額,但滴滴壟斷的地位,短時間內(nèi)不可撼動。這主要是由滴滴所構(gòu)筑的生態(tài)造成的,滴滴有1500萬司機(jī),近5億用戶,這個強(qiáng)大的生態(tài),有較大的風(fēng)險抵御能力。尤其是5億用戶,他們習(xí)慣了滴滴出行,一時間難以接受其他網(wǎng)約車平臺,除非其他平臺給出更多優(yōu)惠,否則就難以吸引更多乘客。
那么,其他網(wǎng)約車平臺會不會跟滴滴早期一樣,再來一波價格戰(zhàn)?這種可能性不大。網(wǎng)約車已經(jīng)走過野蠻生長階段,也不再是資本關(guān)注的焦點(diǎn),燒錢模式基本不可行。因此,其他二線網(wǎng)約車平臺,也只是發(fā)起了陣地戰(zhàn),無法與滴滴展開大平臺作戰(zhàn)。以高德的新司機(jī)免傭?yàn)槔仓皇切〈蛐∏?,不能甩開膀子干。
另外,滴滴雖然存在一些嚴(yán)重問題,但滴滴在使用體驗(yàn)上,還是要優(yōu)于其他網(wǎng)約車平臺,這一點(diǎn)必須得承認(rèn)。而這,恰恰是用戶最關(guān)心的。因此,美團(tuán)、高德、T3、嘀嗒、萬順叫車等要想跟滴滴叫板,首先得改善乘客的體驗(yàn)。沒有更多乘客愿意用,這樣的網(wǎng)約車平臺就不會有未來。文/徐上峰
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