手機市場的產(chǎn)業(yè)格局已進入重構期，很明顯的一個特征是，國內(nèi)手機出貨量大跌。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，國內(nèi)市場手機出貨量為2300萬部，同比大跌32%。這也表明，消費者換機頻率減緩，他們期待創(chuàng)新的產(chǎn)品。市場上的產(chǎn)品不及心理預期時，他們寧可等一等。

榮耀50系列

6月16日，榮耀50系列正式發(fā)布，這是榮耀獨立之后，第一款在線下發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，實現(xiàn)了多維度創(chuàng)新，售價僅需2699元起。在行業(yè)大浪淘沙之時，定位美學設計標桿的榮耀50系列，將是榮耀破局的關鍵之作。目前，榮耀手機在國內(nèi)的份額已升至9.5%。榮耀50系列的發(fā)布，有望進一步拉升榮耀手機的整體份額。

手機行業(yè)迎來重塑

為了搶奪份額，手機廠商頻頻發(fā)布新機。然而，給消費者留下印象的產(chǎn)品卻不多，整體出貨量連續(xù)兩個月大跌。今年4月，中國手機市場整體出貨量同比下降34.1%；今年5月份，國內(nèi)市場出貨量同比下跌32%。

智能手機出貨量低迷，有多方面的原因，最主要的原因，還是產(chǎn)品缺乏足夠的競爭力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，簡單靠配置堆疊的產(chǎn)品，已無法打動更多消費者。而時下，一些廠商恰恰陷入了這種泥潭中。

消費者期盼設計創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新的產(chǎn)品，而要實現(xiàn)這些，離不開深厚的技術積淀。榮耀50系列滿足了消費者的期待，其在影像、外觀、性能以及交互等方面，實現(xiàn)了多維度創(chuàng)新，進行了全面升級。

榮耀CEO趙明透露，榮耀手機在國內(nèi)的市場份額，已上升至9.5%，線上線下都在快速恢復。而剛獨立出來那段時間，榮耀的份額一度降至3%。榮耀已走過至暗時刻，全面走上正軌，對未來有更大的期待。此前，趙明對媒體透露，榮耀將填補華為在高端市場的留下空白。這次，趙明再次強調(diào)了這一點，并表示榮耀將會成為一個領導品牌。

技術與美學雙引領

理解用戶需求，才能創(chuàng)造出用戶喜歡的產(chǎn)品。榮耀50系列亮點頗多，比如，一站式Vlog視頻拍攝方案，時尚的外觀設計、領先的性能體驗等，都給人留下深刻的印象，同時填補了高端市場缺口。

手機行業(yè)發(fā)展到今天，創(chuàng)新變得異常經(jīng)常，即便是蘋果，也被譽為擠牙膏式創(chuàng)新。而研發(fā)投入不足的國產(chǎn)手機，創(chuàng)新更是其短板。目前市面上智能手機，很多是配置堆疊下的產(chǎn)物，不僅在核心技術上難有突破，就連外觀設計、機身顏色等也幾乎趨同。

榮耀通過“雙輪驅(qū)動”的產(chǎn)品開發(fā)理念，走出了一條不同的路徑。那么，何謂“雙輪驅(qū)動”？一是深入理解消費趨勢，洞察消費者需求與痛點，圍繞這些進行產(chǎn)品創(chuàng)新；二是注重技術引領，通過前沿、前瞻技術，卓立潮頭。

榮耀50系列便是雙輪驅(qū)動下的產(chǎn)物，其提出了“一站式Vlog視頻拍攝”。我們知道，今天，年輕人更喜歡拍攝視頻，記錄生活。但是，手機廠商的重要著力點，基本上都放在手機拍照上，視頻能力較為薄弱，拍攝模式單一，剪輯復雜。榮耀抓住了消費者痛點，榮耀50系列采用多通路視頻架構的底層設計，配合軟硬件創(chuàng)新，讓視頻拍攝更簡單，剪輯更簡單，隨手能拍出高質(zhì)量的Vlog作品。

在產(chǎn)品設計上，榮耀是行業(yè)引領者。對消費者來說，他們購買一款產(chǎn)品，第一要素還是產(chǎn)品的設計。然而，市面上的很多產(chǎn)品在強調(diào)功能時，忽視了設計，缺乏美學色彩。榮耀數(shù)字系列定位為美學設計標桿，一路走過來，多次引領行業(yè)。比如，榮耀8的魅海藍、榮耀9的海鷗灰、榮耀10極光色、榮耀20的冰島幻境，榮耀30的大LOGO設計等，都是標志性的色彩設計，引發(fā)同行效仿。榮耀認為，硬件參數(shù)是有形的，但美學設計是無形的。在美學能力方面，榮耀有了足夠的積累，形成獨有的美學護城河。文/徐上峰

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