2月16日，元?dú)馍终匍_媒體溝通會(huì)，正式宣布元?dú)馍謿馀菟M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。
元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人李緋悅表示，本次氣泡水以“氣更足”為核心進(jìn)行升級(jí)。升級(jí)后的氣泡水“擊喉感”更強(qiáng)，開瓶后“氣”在飲料中保持的時(shí)間更長久，做到“每口都?xì)庾恪薄Ｅ淞媳砀蓛舻臒o糖氣泡水的持氣性一直都是“行業(yè)難題”，元?dú)馍窒Ｍㄟ^不斷地產(chǎn)品升級(jí)迭代，打破難以同時(shí)滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。
元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇講了元?dú)馍謿馀菟谄放粕系囊恍┬碌挠?jì)劃，他表示，“元?dú)馍?，希望做給你元?dú)獾呐笥?，元?dú)馍謱⒊掷m(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡單純粹無負(fù)擔(dān)貫徹到底。”
發(fā)布會(huì)以元?dú)馍致?lián)合相關(guān)媒體發(fā)起的“元?dú)馍值?000個(gè)氣”征集到的故事為開場，記錄并展示了過去一年間大家的經(jīng)歷和許下的元?dú)庠竿Ｍo予大家更多復(fù)原力和繼續(xù)前行的力量。
力求“氣更足、每口都?xì)庾恪钡臉O致體驗(yàn)
元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人李緋悅從用戶洞察中發(fā)現(xiàn)：氣足，是氣泡水的靈魂。消費(fèi)者既希望氣可以直沖頭頂，有刺激的“擊喉感”；也希望一瓶氣泡水從第一口到最后一口都有“氣足”的感受。
此次元?dú)馍謿馀菟畤@“氣更足”進(jìn)行升級(jí)也是基于對(duì)用戶需求的深度挖掘和理解，以及元?dú)馍殖掷m(xù)的研發(fā)與探索。首先，“擊喉感”的本質(zhì)是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開帶來的感覺。其次，氣泡的“持久性”，也就是開瓶后氣泡能長時(shí)間停留在液體里，在飲用過程中持續(xù)提供“擊喉感”。為了更好滿足消費(fèi)者的需求，此次氣泡水著重在這兩個(gè)方向進(jìn)行了迭代升級(jí)。
為了解決“保持氣泡水喝到最后一口氣依然很足”這一行業(yè)痛點(diǎn)，元?dú)馍盅芯吭航?jīng)過千百次實(shí)驗(yàn)后，為氣泡打造更穩(wěn)定的“保護(hù)體系”，提高了氣泡的持久性，使氣泡水既“好喝”，又“健康”，還“氣足”，打破了行業(yè)同時(shí)滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。
事實(shí)上，“氣更足”對(duì)于無糖氣泡水而言并非易事。李緋悅表示，由于氣泡水的配料表過于干凈，因此很難像有糖飲料一樣有效阻攔氣泡的“逃逸”?！半m然廣告上那種氣泡涌出來的畫面看起來氣足，但實(shí)際上這恰恰表明氣泡已經(jīng)從液體離開，等我們喝的時(shí)候反而已經(jīng)沒氣了。”
“'看起來氣足'和'每口都?xì)庾?，我們選擇后者?！崩罹p悅說道。
干凈配料表與“0防腐劑”底線不動(dòng)搖
要想做到配料表既干凈，氣也更足，這離不開元?dú)馍盅芯吭骸⒆杂泄S等基礎(chǔ)建設(shè)的支持。
截至目前，元?dú)馍肿?019年開始布局的“5大超級(jí)城市群+自建工廠”全國戰(zhàn)略布局基本完成，第6座工廠也已投入建設(shè)，自有工廠所有產(chǎn)線均為行業(yè)領(lǐng)先的無菌灌裝生產(chǎn)線。據(jù)悉，該產(chǎn)線造價(jià)高達(dá)傳統(tǒng)生產(chǎn)線的2-3倍，但從料液、包裝到環(huán)境均可以做到全程無菌，進(jìn)而可以做到不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等化學(xué)防腐劑，真正實(shí)現(xiàn)由3個(gè)0升級(jí)到5個(gè)0的承諾。
“干凈的配料表，是元?dú)馍謿馀菟粍?dòng)搖的底線?！碑a(chǎn)品升級(jí)的背后，李緋悅分享了元?dú)馍謭?jiān)守健康的初心和對(duì)干凈配料表的堅(jiān)持。隨著中國消費(fèi)者健康認(rèn)知的升級(jí)，作為健康食品飲料的先行者，元?dú)馍忠苍诓粩酀M足用戶需求，持續(xù)迭代升級(jí)。
繼氣泡水產(chǎn)品后，2022年，元?dú)馍中既€產(chǎn)品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑。“五個(gè)0”成為元?dú)馍之a(chǎn)品研發(fā)的底線，即“0糖0脂0卡，0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”。
2023年初，唐彬森在元?dú)馍謨?nèi)部信中再次強(qiáng)調(diào)，“如果產(chǎn)品需要添加防腐劑，那就別做！我們就是要通過這樣對(duì)內(nèi)、對(duì)外的正式發(fā)布而不給自己留任何后路?！蔽磥恚?dú)馍忠矊⒊掷m(xù)發(fā)力，踐行“全線產(chǎn)品不加防腐劑”的承諾。
讓氣泡水氣更足、更健康的同時(shí)，元?dú)馍衷谕ㄟ^自己的“元?dú)饨鹱炙睂?shí)現(xiàn)好產(chǎn)品的不斷升級(jí)迭代。金字塔的底層則是元?dú)馍质冀K堅(jiān)持的使命：用好產(chǎn)品愛這個(gè)世界。
“元?dú)馍郑胱鼋o你元?dú)獾呐笥选?/strong>
元?dú)馍謿馀菟舜蔚娜嫔?jí)，還體現(xiàn)在品牌的洞察與新方向上。元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇分享了過去一年元?dú)馍制放婆c用戶之間的眾多故事，并由此談到了元?dú)馍謿馀菟履晗胱龅氖?，“希望做給你元?dú)獾呐笥选薄?/p>
元?dú)馍殖掷m(xù)做健康的好產(chǎn)品，將簡單純粹無負(fù)擔(dān)貫徹到底，在這樣的品牌態(tài)度和設(shè)計(jì)理念下，元?dú)馍忠餐瓿闪吮敬萎a(chǎn)品視覺上的迭代更新。產(chǎn)品的配料表依然堅(jiān)持簡單明了，并由“三個(gè)0”升級(jí)到“五個(gè)0”。在“0糖0脂0卡”的基礎(chǔ)上，將“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”也提到了同等重要的位置，再次強(qiáng)調(diào)元?dú)馍帧?防腐劑”的決心。同時(shí)，為了凸顯“氣更足”，氣泡水也增加了氣更足的標(biāo)識(shí)，整體更加簡潔直接。
除了持之以恒地給用戶提供好喝、健康的產(chǎn)品外，元?dú)馍指胍獋鬟f一種“元?dú)狻钡纳顟B(tài)度，擁抱無限可能。虞海宇表示，元?dú)馍謺?huì)在今年和其他品牌展開產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷等層面的突破性合作，探索更多可能。2月4日，由元?dú)馍知?dú)家冠名的愛奇藝的S+級(jí)綜藝《種地吧》開播，上線即登上微博綜藝排行榜TOP1。元?dú)馍窒Ｍ璐藗鬟f給年輕一代敢于挑戰(zhàn)自我，腳踏實(shí)地的生活態(tài)度，注重與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感共鳴。
元?dú)馍忠蚕ＭL期陪伴每一位用戶，此前在社交平臺(tái)上發(fā)起了#1000個(gè)元?dú)馑查g#和#元?dú)馍值?000種喝法#等長期系列話題，鼓勵(lì)用戶和元?dú)馍址窒砩钪械狞c(diǎn)滴和靈感。
本次發(fā)布會(huì)上，元?dú)馍诌€以“特別”的方式正式發(fā)布了其開放創(chuàng)新的新平臺(tái)-元?dú)庥钪娲髸?huì)。元?dú)馍之a(chǎn)品創(chuàng)新管理負(fù)責(zé)人徐坤元表示，元?dú)庥钪娲髸?huì)于2022年確立，由創(chuàng)意征集平臺(tái)、月度產(chǎn)品概念交流會(huì)和洞察分享會(huì)三種形態(tài)組成，通過開放討論、及時(shí)反饋和分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制，形成了創(chuàng)意發(fā)布、收集、落地的良性循環(huán)。至今已組織了10場專題洞察會(huì)，吸引150名創(chuàng)意官參與創(chuàng)意提報(bào)，收到內(nèi)部600余個(gè)創(chuàng)意方案，已有6個(gè)方案最終被采納使用。
去年年底，元?dú)庥钪娲髸?huì)也嘗試對(duì)外開放并舉辦了首次高校挑戰(zhàn)賽。該挑戰(zhàn)賽共收到600余組在校大學(xué)生的報(bào)名參與，部分創(chuàng)意已進(jìn)入內(nèi)部立項(xiàng)階段。徐坤元表示，希望將公司目前掌握的技術(shù)、生產(chǎn)線、銷售網(wǎng)絡(luò)為更多年輕人服務(wù)，做讓年輕人自由創(chuàng)造的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，讓每個(gè)年輕人有機(jī)會(huì)將自己熱愛的產(chǎn)品落地，形成無邊界的協(xié)作形態(tài)，發(fā)掘更多的創(chuàng)意和可能性。
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