最近的大環(huán)境可能讓人有些焦慮，不僅經(jīng)濟(jì)形勢不太樂觀，天氣也超乎尋常的悶熱，讓很多人顯然有些煩躁。在這種煩躁的感覺中，似乎很多事情的結(jié)果也很難讓人如意，我相信在這個時候，恰恰是要多讀些書的時刻。2022年8月24日第四季“多多讀書月”正式開啟，可以說又迎來了一個囤書讀書的好機(jī)會。

下坡的時候多讀書

經(jīng)濟(jì)發(fā)展有周期，個人拼搏有起落，很難有人一直長盛不衰，最近看到一句話感覺非常有道理，在上坡的時候要努力，在下坡的時候要開心。當(dāng)然，環(huán)境不太好的時候窮開心也還算是個消極的應(yīng)對，在我看來，在這種時候，反正也沒有那么忙了，不妨靜下來去多讀一些書。下坡的時候多讀書是為了下一次上坡的積累和沉淀，也可以讓下坡時走的更扎實穩(wěn)健和有價值。

拼多多的“多多讀書月”還是近兩年讓我感到最驚喜的活動，一個很關(guān)鍵的原因就是，這個活動并不是作秀，而是真的聯(lián)合出版行業(yè)做事情，也是真的為大家看書在做付出。首先這個活動并不是一年一次，從2021年4月開始，已經(jīng)是第四季度活動了，頻次差不多等于你把這次買的書看完了，下次的活動就又來了。而且每一次的活動還都在上一次活動的基礎(chǔ)上有所升級和創(chuàng)新，讓活動變得越來越親民，也越來越有價值和意義。

據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月繼續(xù)在前三季讀書月基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以億元讀書基金增大官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，釋放百億補(bǔ)貼頻道資源，聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，聯(lián)合理想國、新經(jīng)典、湛廬、后浪等知名圖書品牌，繼續(xù)設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼正版經(jīng)典熱銷圖書，推介“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家優(yōu)質(zhì)作品，更新數(shù)字閱讀館，切實履行知識普惠理念，進(jìn)一步推動“平價好書、全民悅讀”。

如果說前幾季的“多多讀書月”還讓我覺得這就是一個單純的圖書促銷，那么這次 “多多讀書月”第四季，我覺得還是值得更多的重視，除了活動本身的升級和提升之外，在當(dāng)下這個時間窗口，有了更大的價值和必要性。如何應(yīng)對下行的挑戰(zhàn)，如何找到重回上坡的路徑，如何慢下來讓自己更進(jìn)一步的思考，我想大家可以在書中，找到答案和力量。

平價好書和全民悅讀

知識是無價的，圖書卻是最便宜的，這一點一直以來都是中國最大的優(yōu)勢，海外的書籍相對來說貴很多，一定程度上限制了普通人獲取知識的權(quán)利。所以如何能夠在知識的供銷兩端構(gòu)建一個穩(wěn)定的架構(gòu)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障圖書平價市場健康穩(wěn)健的發(fā)展，我覺得對于全社會來說都是非常重要的一件事情。

電商渠道現(xiàn)在已經(jīng)成為消費(fèi)者購書的主要渠道，而電商平臺也往往將圖書當(dāng)做引流的爆款，經(jīng)常會有很大幅度的打折促銷，這也是消費(fèi)者喜聞樂見的。不過，在整體行業(yè)的推動和保障上，拼多多還是最用心的，自2021年4月起，拼多多成立百人專項工作組，全力推動知識普惠，成立億元級多多讀書月基金。在讀者端提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更平價的價格，在作者端，推出助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，在行業(yè)端聯(lián)合出版社發(fā)起的平價正版公益聯(lián)盟，甚至拼多多還沒有忘記偏遠(yuǎn)地區(qū)圖書行業(yè)的剛需人群，推出了“為你讀書”公益捐贈行動，持續(xù)走進(jìn)貴州、湖北、陜西、內(nèi)蒙古、河南等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校，為孩子們捐書，并帶去公益閱讀課堂。

《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年兩季“多多讀書月”活動期間，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 154%，來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

這種整體性的策劃和全方位的推動，在行業(yè)里還是獨(dú)一份，帶來的效果、建設(shè)性和示范性是不言而喻的。電商平臺能夠從滿足用戶的物質(zhì)需求到重視用戶的精神需求還是非常大的一個價值跨越，充分體現(xiàn)了拼多多對行業(yè)推動和保障、對生態(tài)搭建和共同發(fā)展的深度思考。我相信未來會有更多的平臺能夠把讀書當(dāng)做一件大事去推廣和保障，而不簡單的是一個生意，而我也認(rèn)為這會是對抗知識碎片化的一個重要工程，其價值不僅僅在知識層面，更在精神層面和社會層面。

讓靈魂回歸平靜

這些年經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展確實有些亂花漸欲迷人眼，大部分人的生活變得多彩、高效、緊張也帶來了焦慮。前兩年知識經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，無疑是這種焦慮的一種體現(xiàn)，但最后大家發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)濟(jì)并不能真正的帶來知識，反而加深了焦慮和內(nèi)卷。真正的知識獲得和境界提升，背后一定還要有功利性的淡泊和心靈的平靜。所以最后人們還是要向書中去尋求答案，這不僅僅是要獲取書中的信息和知識，還有看書的那種心境。當(dāng)然，這些話可能在上坡的時候大家聽不進(jìn)去，覺得現(xiàn)在就是要奮勇爭先，哪有時間停下來看書。那么現(xiàn)在下坡的時候，算是心靈回歸的一個好機(jī)會，就不妨慢下來好好看幾本書。

多多讀書月的折扣力度還是得親自參與才能體驗的到，記得看到一個網(wǎng)友的曬單，10件商品原價634.2，實付87，差不過1.5折，相較于以往大家比較熟悉的四五折，可以說又打了一個骨折。這種優(yōu)惠力度怕也只有真金實銀的百億補(bǔ)貼能夠做到了，甚至還有用戶覺得便宜的讓人心里發(fā)慌，還怕不是正版。這就是多多的魅力所在了，不僅驚心動魄的便宜，而且在讀書月專場活動里本本都是正路正品經(jīng)典名著，大家在購買的時候大可放心。

而另一個值得一提到事情則是對于更下沉市場的影響，更多低線城市的用戶因為多多讀書月的推動而成為閱讀的主力，開始逐漸彌補(bǔ)了城鄉(xiāng)之間的閱讀差距，從某種意義上來說，這是一個非常積極的事情，也為未來的上坡種下了更多的種子。當(dāng)然，我相信一二線城市的人們也會早日洗凈鉛華，沉下心來，去尋找一下自己的方向，去積累一下內(nèi)心的力量。相信我們都會在未來的上坡相遇。

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