隨著元宇宙的火熱，Web3.0也開始被更多地提及。Facebook將公司名稱更改為“META”，可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式發(fā)布節(jié)日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字藏品、虛擬游戲等產(chǎn)品，越來越多的品牌正在Web3.0的虛擬空間里構(gòu)建與用戶的對話窗口。

Web3.0引領(lǐng)的虛擬經(jīng)濟迎來了快速增長期。巴黎銀行旗下的虛擬經(jīng)濟研究機構(gòu)預(yù)測，2021年，全球已經(jīng)有25億人參與虛擬經(jīng)濟。普華永達預(yù)計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和咨詢公司Emergen Research預(yù)測稱，全球NFT市場規(guī)模將在2030年達到1300億美元，全球數(shù)字人市場規(guī)模將達到5276億美元。

面臨新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌紛紛下場，開始嘗試使用Web3.0的方式進行品牌營銷。這對于品牌主積累關(guān)于Web3.0的未來判斷，以及新增對用戶價值的理解，都具有重要意義。百度集團品牌負(fù)責(zé)人曹語馨在6月23日舉辦的第六期“AI呀，我去”開放日活動上表示：“隨著元宇宙、數(shù)字人等Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，品牌營銷有了更多想象空間，與其觀望還不如充分下場。”

據(jù)百度移動生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經(jīng)成為一道品牌營銷必答題。目前，百度基于AI能力搭建了Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施，并落地了多個品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新。

（百度移動生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理 尹英利 在第六期“AI呀，我去”開放日活動上分享）

（百度集團品牌負(fù)責(zé)人 曹語馨在第六期“AI呀，我去”開放日活動上分享）

百度要做Web3.0里的基礎(chǔ)設(shè)施

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類APP為代表的Web2.0時代后，現(xiàn)已進化至以“去中心化”為特點的Web3.0階段。從品牌營銷角度來看，每一次互聯(lián)網(wǎng)趨勢的大變革之中，用戶行為都會發(fā)生顯著變化，從而催生出品牌營銷的新機遇。

事實上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)逐漸消失，簡單的流量思維難以為繼，營銷擊穿市場的難度不斷增大。于是,很多品牌開始做Web3.0營銷的嘗試：品牌代言選擇了數(shù)字人，發(fā)布會搬進了元宇宙，IP品牌方開始打造自己的數(shù)字藏品。

全新營銷方式的達成，都源自于技術(shù)搭建起來的基礎(chǔ)設(shè)施的改變。雖然當(dāng)前Web3.0處于“技術(shù)萌芽”的初期形態(tài)，其最終的落地形態(tài)還無法被完全識別，但是短期來看， 數(shù)字人、NFT、元宇宙已經(jīng)成為Web3.0下衍生出的三大基礎(chǔ)設(shè)施。其中，數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟體系的核心要素,元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎(chǔ)設(shè)施分別對應(yīng)了現(xiàn)實世界中的“人貨場”。

曹語馨介紹稱，百度當(dāng)前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施。相較于布局直接和消費者互動的“前端”，百度正在布局的是能夠支撐起Web3.0的“后端”，即從底層技術(shù)到產(chǎn)品、再到標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的基礎(chǔ)設(shè)施。其中，百度大模型、云計算、邊緣計算等AI技術(shù)是能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施布局的底層核心能力。

（百度數(shù)字人家族）

“Web3.0的到來意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式和品牌營銷方式的改變?！辈苷Z馨表示，目前百度已經(jīng)發(fā)布了首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤和多款數(shù)字人，百度超級鏈也已入局NFT數(shù)字藏品。正是這些Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，才使得百度在賦能品牌營銷方面有了更多想象力。

近8成品牌主愿意嘗試Web3.0的營銷方式

尹英利介紹稱，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在他看來，AI將成為營銷的全新基建和媒介， 幫助品牌搶占Web3.0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的交互場景，AIGC帶來的內(nèi)容生產(chǎn)革命提升了鏈接用戶的效能。

在元宇宙虛擬世界百度希壤中，一批品牌已經(jīng)先行進行了營銷探索，讓元宇宙成為品牌營銷的新陣地。據(jù)悉，一汽奔騰、伊利金典先后將品牌營銷搬進了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空間，或?qū)⒒顒影岬皆钪胬锱e辦。在希壤里，任何用戶都可以塑造數(shù)字人角色并進入元宇宙會場，并與品牌進行沉浸式交流互動。這種新的AI營銷形式增進了用戶對于品牌的認(rèn)知度和好感度。

數(shù)字人作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，其精準(zhǔn)可控、高效可靠的優(yōu)勢更加明顯且發(fā)展機會更加明確。剛剛過去的618是電商最重要的營銷節(jié)點之一，天貓、京東不約而同地選擇了與百度數(shù)字人度曉曉合作。其中，京東邀請度曉曉與京東云AI體驗官京麥麥聯(lián)袂出鏡，共同解讀618消費大數(shù)據(jù)，兩大數(shù)字人同臺吸引了超過1.4億人次關(guān)注。近日，榮耀也聯(lián)合百度打造了國內(nèi)首個虛擬偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作詞、編曲由AI“操刀”，度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱，幫助榮耀實現(xiàn)品牌破圈、獲得過億曝光。

（一汽奔騰在希壤打造汽車產(chǎn)品發(fā)布會）

“未來每個品牌也許都將擁有數(shù)字孿生世界的人格化分身，實現(xiàn)代言人自由?！币⒗榻B稱，數(shù)字人將成為品牌營銷的新生產(chǎn)力?！?022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，到2030年，數(shù)字人的整體市場規(guī)模將達到3095億元?；邶嫶蟮氖袌鍪褂们熬埃俣戎悄茉脐仂`平臺將數(shù)字人分為演藝型數(shù)字人和服務(wù)型數(shù)字人，并在金融、政務(wù)、廣電、航天等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多場景落地。

（榮耀X百度：國內(nèi)首個虛擬偶像AIGC廣告歌曲）

同時，數(shù)字藏品也已經(jīng)成為實現(xiàn)品牌創(chuàng)新營銷、拉動實體商品售賣的新路徑。據(jù)悉，百度已經(jīng)與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數(shù)字藏品，多維度賦能品牌營銷。

（百度智能云曦靈數(shù)字人平臺）

雖然Web3.0擁有強勁的營銷驅(qū)動力，但是行業(yè)內(nèi)并非盲目樂觀。品牌營銷如何答好Web3.0這道必答題，還需要行業(yè)伙伴共同探索。近期，百度啟動了第五屆AI營銷創(chuàng)想季，并發(fā)起Web3.0伙伴計劃，聯(lián)手全行業(yè)營銷人、創(chuàng)意人、品牌方共同孵化Web3.0營銷的優(yōu)秀案例，探索創(chuàng)新打法和營銷趨勢。

（金典牛奶發(fā)售限量數(shù)字藏品）

每一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來臨，大多數(shù)人都會彷徨質(zhì)疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而有的人則猶豫不決最終黯然離場?！澳愕南M者可能在未來世界等你，Web3.0來了,別做局外人?！币⒗f。

（百度AI營銷創(chuàng)想季賽事）

每一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來臨，大多數(shù)人都會彷徨質(zhì)疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而有的人則猶豫不決最終黯然離場。“你的消費者可能在未來世界等你，Web3.0來了,別做局外人?！币⒗f。

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