訊飛出了一款真藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)訊飛iFLYBUDS Pro，剛聽(tīng)到這個(gè)消息的我其實(shí)是不以為然的。對(duì)于真藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)也就是TWS這個(gè)領(lǐng)域，我已經(jīng)早就波瀾不驚了，現(xiàn)在箱子里還有十多個(gè)沒(méi)拆封的新款TWS，來(lái)自包括手機(jī)廠商、科技廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商以及傳統(tǒng)的耳機(jī)廠商,都沒(méi)有拆的必要。

在拿到產(chǎn)品前，我覺(jué)得訊飛的TWS無(wú)非就是增加了語(yǔ)音識(shí)別功能，還能有什么？不過(guò)拿到這個(gè)產(chǎn)品之后，卻大大改變了我的看法，訊飛居然能在一個(gè)紅海領(lǐng)域做出這么一款突破性的產(chǎn)品。而從粉絲和電商平臺(tái)的反饋來(lái)看，現(xiàn)在也是一機(jī)難求了。

到底為什么訊飛這款訊飛iFLYBUDS Pro能夠形成如此好的市場(chǎng)反饋?能夠劈開(kāi)TWS的紅海殺出一條血路？我想其中的產(chǎn)品理念還是非常值得行業(yè)參考的。

B端切入

TWS的火爆其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是來(lái)源于對(duì)蘋果產(chǎn)品的模仿和追求。蘋果的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods系列以其方便的連接，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)成為近兩年蘋果創(chuàng)新的標(biāo)志性產(chǎn)品。尤其是各大明星在各種場(chǎng)合佩戴的圖片，成了無(wú)形的品牌廣告，使得蘋果每年都可以賣出超過(guò)六千萬(wàn)臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品，占據(jù)行業(yè)超過(guò)30%以上的銷量，最高的時(shí)候曾占據(jù)TWS行業(yè)近四成出貨量。一下子音質(zhì)什么的都不再是消費(fèi)者關(guān)注耳機(jī)的重點(diǎn)，真藍(lán)牙無(wú)線成了購(gòu)買耳機(jī)的首選要求。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商顯然是跟進(jìn)最快的，憑借自身手機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，盡可能的模仿了蘋果的連接效果，激活了自己品牌消費(fèi)者的二次消費(fèi)。然后就是各大耳機(jī)品牌的紛紛跟進(jìn)，以及一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、科技廠商的跟隨。畢竟這個(gè)東西，工藝成熟，門檻較低，大小算個(gè)入口，自己不做手機(jī)的，也可能做平板，不做平板的，也有APP服務(wù)，無(wú)論是賣是贈(zèng)，對(duì)消費(fèi)者都有用，消費(fèi)者也比較喜歡。當(dāng)然，這種紛紛上馬也帶來(lái)了良莠不齊和粗制濫造，最終大家只能進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，這類產(chǎn)品的定價(jià)也從近千元跌到幾百元，最后還有幾十元的。也正是因?yàn)檫@個(gè)大環(huán)境，沒(méi)看到產(chǎn)品前，刻板印象讓我覺(jué)得訊飛做這款產(chǎn)品即便是跟風(fēng)，也有些晚了。

不過(guò)當(dāng)看到這款耳機(jī)的定位和細(xì)則的時(shí)候，我意識(shí)到自己最初的考慮還是有些淺薄了。訊飛將這款產(chǎn)品定義為會(huì)議耳機(jī)，我猜還是走了自己擅長(zhǎng)的B端商務(wù)切入的老路子。當(dāng)然，這個(gè)B端切入絕不是只是增加了錄音功能這么簡(jiǎn)單，而是在手機(jī)本身做了非常大的產(chǎn)品突破，這才是這款產(chǎn)品能夠脫穎而出的根本。首先這款耳機(jī)自身具備錄音功能，換句話說(shuō)，本身就可以當(dāng)一個(gè)錄音筆用，每支耳機(jī)差不多可以錄兩小時(shí)，總共就是可以錄四小時(shí)內(nèi)容存儲(chǔ)在耳機(jī)內(nèi)。這也就意味著，這款產(chǎn)品是可以脫離手機(jī)獨(dú)立使用的，一下子就讓它不再僅僅是一款TWS，同時(shí)還是一款微型錄音筆。這就使其和一般的TWS進(jìn)行了清晰的區(qū)分，讓剛需用戶一下子找到了購(gòu)買的點(diǎn)。

同時(shí)，這款會(huì)議耳機(jī)對(duì)當(dāng)下的在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的諸多場(chǎng)景進(jìn)行了非常有針對(duì)性的功能開(kāi)發(fā)，比如可以通話錄音，包括電話的通話和網(wǎng)絡(luò)（APP）的通話，無(wú)論是手機(jī)會(huì)議還是電腦網(wǎng)絡(luò)會(huì)議都可以輕松應(yīng)對(duì)，最厲害的是還可以現(xiàn)場(chǎng)收音，會(huì)議室開(kāi)會(huì)省掉了錄音筆。值得再?gòu)?qiáng)調(diào)一次的是，通話錄音無(wú)需打開(kāi)APP,可以擺脫手機(jī)單獨(dú)使用。而一旦進(jìn)入了錄音領(lǐng)域，那就是訊飛真正的專長(zhǎng)所在了，包括七種外語(yǔ)、十二種方言、十種行業(yè)術(shù)語(yǔ)的識(shí)別，語(yǔ)音內(nèi)容轉(zhuǎn)寫文字，在線編輯會(huì)議紀(jì)要和在線分享就變得不在話下，這是訊飛錄音筆的成功路徑，反倒無(wú)需贅述了。這樣一支不足千元的TWS耳機(jī)就有著訊飛一兩千元錄音筆的能力，甚至使用更方便，對(duì)商務(wù)用戶的吸引力就可想而知了。

C端爆紅

但如果你覺(jué)得B端的切入是這款耳機(jī)的成功點(diǎn)，那我覺(jué)得恐怕就想的有點(diǎn)太簡(jiǎn)單了，這款耳機(jī)的突破之處是還有其他剛需所支撐，這才是它能夠?qū)崿F(xiàn)C端爆紅的關(guān)鍵。比如，我拿到這款耳機(jī)試用后的第一反應(yīng)是它的音質(zhì)怎么這么好？我怎么也算半個(gè)耳機(jī)愛(ài)好者，主流的TWS耳機(jī)，頭戴降噪耳機(jī)，基本都有購(gòu)買，但最大的問(wèn)題往往是佩戴的舒適性和音質(zhì)效果比較一般，所以聽(tīng)歌的時(shí)候還是用普通的有線耳機(jī)多一些，雖然麻煩些但確實(shí)聽(tīng)歌的體驗(yàn)會(huì)更好。

而訊飛這款這款iFLYBUDS Pro確實(shí)在音質(zhì)方面是一個(gè)佼佼者，雖然達(dá)不到深夜聽(tīng)歌到淚流滿面的地步，但確實(shí)讓我恢復(fù)了之前的晚上工作聽(tīng)歌的習(xí)慣，核心原因就是連接方便而且音質(zhì)好。所以我想這一點(diǎn)是訊飛在宣傳中忽略的，但確實(shí)消費(fèi)者非常重視的一個(gè)領(lǐng)域。畢竟TWS耳機(jī)不管怎么方便，它首先是個(gè)耳機(jī)，能把音質(zhì)做好，才是耳機(jī)的本分。這一點(diǎn)iFLYBUDS Pro是超預(yù)期的。

從配置上看，訊飛iFLYBUDS Pro采用了10mm ?動(dòng)圈，?本??銅線圈，?本東麗 PEEK 復(fù)合振膜材料和全新?代?飽和磁化強(qiáng)度的稀?永磁釹鐵硼，再配合訊?蘇州研究院聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室專業(yè)調(diào)?，實(shí)現(xiàn)了非常不錯(cuò)的音質(zhì)表現(xiàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是高音清晰——能夠聽(tīng)清每一個(gè)樂(lè)器的細(xì)節(jié)，中音通透——尤其是人聲立體通透，低音震撼——很有空間感，而不是簡(jiǎn)單的嗡嗡嗡。以我買耳機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，這款耳機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這款耳機(jī)本身的價(jià)格和定位的，錄音等功能簡(jiǎn)直就是免費(fèi)送的。

同時(shí)這款耳機(jī)還支持45dB深度降噪，這也是行業(yè)最高的降噪水平了，以及9 種官??效設(shè)置。這里值得一提的是，音效模式只有在音效優(yōu)秀的時(shí)候才有意義，普通耳機(jī)因?yàn)楸憩F(xiàn)能力的問(wèn)題，音效模式往往聽(tīng)起來(lái)就像個(gè)笑話，所以很多人沒(méi)有真正體驗(yàn)過(guò)音效模式的魅力，這一點(diǎn)，大家如果買了試一下就知道我說(shuō)的意思了。

還有一個(gè)C端剛需就是這款耳機(jī)可以說(shuō)是蘋果手機(jī)的最佳伴侶，為蘋果手機(jī)帶來(lái)了通話錄音功能，這也是我的粉絲反饋中最多的購(gòu)買理由。一直以來(lái)，蘋果手機(jī)因?yàn)殡[私選擇，不支持通話錄音功能，現(xiàn)實(shí)中給用戶尤其是職場(chǎng)商務(wù)人士帶來(lái)了很多不方便的地方。特別是在這個(gè)網(wǎng)課和遠(yuǎn)程辦公逐漸流行的時(shí)代，錄音的需求也越來(lái)越多。訊飛iFLYBUDS Pro恰好滿足了這個(gè)剛需，被不差錢的蘋果用戶買爆也就是順理成章的事情了。而我個(gè)人也覺(jué)得，最能夠打動(dòng)C端用戶的，反而是這樣最基礎(chǔ)和簡(jiǎn)單的需求，這也是我為什么說(shuō)訊飛iFLYBUDS Pro從B端切入?yún)sC端爆紅的關(guān)鍵原因。

開(kāi)啟智能未來(lái)

訊飛iFLYBUDS Pro是科大訊飛孵化企業(yè)未來(lái)智能公司的出品，這是一家專注于人工智能交互的硬件科技公司，所以整體的產(chǎn)品風(fēng)格顯然更加新銳和有細(xì)節(jié)，給人留下了非常深的印象。而耳機(jī)產(chǎn)品線是未來(lái)智能非常重要的產(chǎn)品線，訊飛未來(lái)智能公司CEO馬嘯在采訪中表示：“我認(rèn)為未來(lái)的TWS耳機(jī)會(huì)被分為兩類：一類是作為手機(jī)的配件，替代目前的3.5mm耳機(jī)以及其他形態(tài)的藍(lán)牙耳機(jī)，滿足用戶的娛樂(lè)需求；另一類將會(huì)是聚焦應(yīng)用場(chǎng)景的功能性TWS產(chǎn)品，比如之前大家看到的骨傳導(dǎo)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)都屬于這一范疇，而訊飛未來(lái)智能公司則要打造基于語(yǔ)音交互功能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用擴(kuò)展的‘辦公耳機(jī)’品類，滿足用戶的生產(chǎn)力需求?！?/p>

而當(dāng)下，居家辦公、在線辦公和學(xué)習(xí)的氛圍顯然為這種功能性耳機(jī)產(chǎn)品提供了廣闊的舞臺(tái)，馬嘯表示，“當(dāng)你把TWS耳機(jī)日常應(yīng)用的各種場(chǎng)景進(jìn)行逐一剝離之后，你會(huì)看到有一些地方與語(yǔ)音的契合度是非常高的，比如疫情環(huán)境帶來(lái)的辦公方式改變，在線上辦公、移動(dòng)開(kāi)會(huì)的時(shí)候，語(yǔ)音的溝通顯然要比文字更加高效，而這就是訊飛未來(lái)智能公司目前專注的領(lǐng)域，即為這些金融圈精英、白領(lǐng)人士，提供一個(gè)便捷的‘工具性’產(chǎn)品。”

所以，我們可以看出這款耳機(jī)的核心還是一款聲音處理工具，不僅僅是收音、錄音和轉(zhuǎn)換文字，還包括分段、人聲的身份識(shí)別等諸多功能的實(shí)現(xiàn)，背后都依托于訊飛強(qiáng)大的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和AI能力。未來(lái)智能之前出品的iFLYBUDS還是非常受商務(wù)用戶歡迎的，第一波用戶主要是白領(lǐng)人群，尤其是金融從業(yè)者、律師、記者等職業(yè)。用戶APP活躍度始終保持在70%，記錄上云率95%，可以說(shuō)是完全剛需驅(qū)動(dòng)，推薦購(gòu)買，這給了未來(lái)智能很大的信心，而iFLYBUDS Pro顯然是這個(gè)基礎(chǔ)上的一個(gè)升級(jí)產(chǎn)品。

而在我看來(lái)，這次iFLYBUDS Pro已經(jīng)成功破圈，進(jìn)入了普通的消費(fèi)市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更大的一個(gè)銷量增長(zhǎng)。其中非常重要的原因就是未來(lái)智能做好了一款TWS耳機(jī)的本分，在音質(zhì)上做到了可以常用聽(tīng)歌，加上對(duì)蘋果產(chǎn)品的支持和會(huì)議錄音方面的功能延展，這款產(chǎn)品無(wú)疑是TWS這個(gè)領(lǐng)域最值得入手的產(chǎn)品沒(méi)有之一，堪稱是一次完美的升維打擊。當(dāng)然，這也是訊飛系一直以來(lái)的產(chǎn)品打法，用語(yǔ)音識(shí)別和AI為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦能，從而形成全新的生產(chǎn)力品類。從錄音筆、翻譯器、鼠標(biāo)到鍵盤到電子書，都是秉持這個(gè)理念和邏輯。

而未來(lái)智能未來(lái)除了完善目前已經(jīng)布局的“會(huì)議耳機(jī)”和“運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”產(chǎn)品線外，還會(huì)針對(duì)出國(guó)人群、老年人等有特殊需求的用戶群體推出翻譯耳機(jī)、老人耳機(jī)等有著較強(qiáng)針對(duì)性的產(chǎn)品，成為TWS領(lǐng)域的一支奇兵。

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