文/孟永輝

挖呀挖女老師，火了；挖呀挖女老師，匿了。一切來得都是這樣突然，一切又去得如此之快，好像什么都沒有發(fā)生一樣。但，一切似乎又發(fā)生過什么。

在挖呀挖女老師的一火一匿之間，我們更多地看到的是，在注意力的集中與渙散之間所投射出來的流量的聚攏與消散；我們更多地看到的是，流量的嬗變與成熟以及由此帶來的行業(yè)運行邏輯的改變。

總之，如果對挖呀挖女老師這一現(xiàn)象級事件進行一次總結(jié)的話，我更加愿意將其看成是一幅流量的「寫真圖」。

透過它，我們看到的是，縱然是在流量見頂?shù)拇蟊尘跋?，但凡是能夠觸及流量的癢點，流量的聚集和獲取依然是一件相當(dāng)容易的事；透過它，我們看到的是，現(xiàn)在的用戶早已不再是以往的用戶，現(xiàn)在的流量早已不再是以往的流量，僅僅只是用傳統(tǒng)的套路并不能夠帶來持續(xù)且長久的效果，找到適合當(dāng)時當(dāng)下流量的口味與偏好的方式和方法，才是獲得長久且持續(xù)發(fā)展的正確之道。

認識到這一點，我們才能真正領(lǐng)會當(dāng)時當(dāng)下流量正在發(fā)生著的深度蛻變，我們才能明白挖呀挖女老師火爆與冷卻的速度因何如此之快；認識到這一點，我們才能真正明白當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化，我們才能真正把握挖呀挖女老師火爆背后的內(nèi)在邏輯。否則，對于挖呀挖女老師的關(guān)注僅僅只能停留在事件本身，而無法抓住事物的本質(zhì)，我們每一個人也僅僅只能是這樣一個流量場里的一份子，而無法從這一事件當(dāng)中獲得任何裨益。

挖呀挖女老師爆紅，一場事先張揚的流量戰(zhàn)役

你可以說，挖呀挖女老師的長相是多么地甜美，你也可以說，挖呀挖女老師的歌喉是多么地清澈。但，這些都無法足以成為讓她爆紅的充分必要條件。因為在互聯(lián)網(wǎng)上，像挖呀挖女老師這樣的女孩子多了去了。如果一定要尋找促使挖呀挖女老師爆紅的內(nèi)在條件的話，對于流量癢點的精準把控以及隨之而來所引發(fā)的爆炸式的傳播以及流量積聚效應(yīng)，才是根本原因所在。

由此來看，如果一定要為挖呀挖女老師的爆紅，找到一個內(nèi)在注腳的話，我更加愿意將其定義為一場事先張揚的流量戰(zhàn)役。透過挖呀挖女老師的爆紅，我們無時無刻不再感受著流量的存在，我們無時無刻不在感受著流量的引爆所引發(fā)的積聚性效應(yīng)。然而，這一切又不是憑空出現(xiàn)的，而是有跡可循的。

事實上，早在挖呀挖女老師爆紅之前，已經(jīng)有過類似的歌曲，類似的人設(shè)，類似的視頻出現(xiàn)過。然而，它們?nèi)缤棋亩桃曨l內(nèi)容里的一葉扁舟一樣，出現(xiàn)了，又消失了，絲毫沒有激起任何波瀾。直到挖呀挖女老師出現(xiàn)之后，我們才看到了各種因素疊加所引發(fā)出來的爆炸性的效果。于是，挖呀挖女老師，火了。

可以肯定的是，如果沒有事先的籌劃，挖呀挖女老師的視頻，同樣會成為萬千視頻之中的一個，它出現(xiàn)過，但它卻無法真正激起任何的波瀾。同樣地，挖呀挖女老師之所以會爆紅，正是在于它抓住了流量的癢點，并產(chǎn)生了共鳴，從而引發(fā)了一場流量的狂歡。站在這樣一個角度，我們可以看出，挖呀挖女老師的爆紅，同以往我們所看到的其他網(wǎng)紅爆火的內(nèi)在邏輯，并沒有什么不同，它們都是一場事先張揚的流量戰(zhàn)役，它們都是一個激活流量，聚攏流量的過程。流量，始終在其中扮演著舉足輕重的作用。說到底，它們都是一場流量戰(zhàn)役。

挖呀挖女老師爆冷，一曲早已寫就的流量悲歌

或許，挖呀挖女老師永遠都不會想到人們對她的背景挖得如此之深。挖呀挖女老師沒有挖到別人，卻挖到了自己。事實上，從挖呀挖女老師爆紅的那一刻開始，就已經(jīng)注定了她必然會走向崩塌。這樣一種場景，并不僅僅只是在挖呀挖女老師身上上演過，在其他網(wǎng)紅們的身上，我們同樣會發(fā)現(xiàn)類似的發(fā)展脈絡(luò)。流量，可以成就一個人；流量，同樣可以帶來反噬性的效果。因此，如果我們將挖呀挖女老師的爆紅，看成是一場事先張揚的流量戰(zhàn)役的話，那么，挖呀挖女老師的爆冷，則是一曲早已寫就的流量悲歌。

透過它，我們需要更多地看到的是，流量的進化與成熟?？梢哉f，現(xiàn)在的流量，早已不再是以往的流量，現(xiàn)在的用戶，同樣也不再是以往的用戶，不是你給點補貼，他們就會上鉤，不是你給點好處，他們就會跟隨，不是你一撩撥，他們就興奮的。

以往的流量和用戶，更多地表現(xiàn)出來的是跟風(fēng)和從眾，他們并不會去探究事情背后的真相，而現(xiàn)在的用戶，更多地是站在一種相對較為客觀和理性的角度來看待他們所面臨的事物，他們所接收到的信息。

站在這樣一個角度，挖呀挖女老師的爆冷與崩塌似乎又存在著某種必然。如果為這樣一種必然尋找內(nèi)在的邏輯的話，流量與用戶開始趨于客觀和理性，無疑是最重要的那一個。

當(dāng)人們開始用客觀和理性的視角來看待她，一切華麗的光環(huán)都將隨風(fēng)而去。這一事件告訴我們，僅僅只是用原有的套路，的確可以在很短的時間內(nèi)獲得關(guān)注和流量，但是，等到人們開始探究這樣一場火爆背后更多的真相時，一味地用包裝和籌劃是無法掩蓋的，一味地用美好的故事來搪塞是無法長久的，只有不斷地用真誠、真實、真情，才能引發(fā)用戶和流量的持續(xù)共鳴。

它告訴我們，以往那個野蠻生長的流量時代已一去不復(fù)返了，找到與當(dāng)時當(dāng)下的流量相契合的發(fā)展路子，真正用他們樂見的方式來獲得發(fā)展，才是長久之道。認識到這一點，我們才能真正把握與領(lǐng)會挖呀挖女老師爆冷的內(nèi)在必然性，我們才能真正找到從流量時代進入到留量時代之后，需要以怎樣一種方式和方法來應(yīng)對。

挖呀挖女老師，流量演進與變遷的現(xiàn)實見證

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)漸行漸遠，有關(guān)流量業(yè)已蛻變和進化的呼聲，一直都沒有停止過。是的，流量的確已經(jīng)變了，之前的辦法失靈了，之前的套路失效了。盡管如此，人們卻一直習(xí)慣于用傳統(tǒng)的套路、模式和方法來應(yīng)對當(dāng)時當(dāng)下的流量，來繼續(xù)攫取那所剩無幾的紅利。挖呀挖女老師的爆紅與爆冷之間，投射出來的是流量的演進與變遷，映襯出來的是互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生著的深刻變化。

透過挖呀挖女老師的爆紅，我們可以看出的是，但凡是能夠抓住用戶和流量的癢點，但凡是可以引發(fā)共鳴，依然可以延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)式的做法，依然可以在流量見頂?shù)臅r代背景下，獲得新的發(fā)展；透過挖呀挖女老師的崩塌，我們又可以看出的是，流量和用戶早已不再是以往的流量和用戶，他們對于事件的判斷力，他們的心智正在變得逐漸成熟與完善，不再簡單地把流量和用戶看成是冷冰冰的「數(shù)字」，而真正把他們看成是一個又一個有血有肉，有著自身獨立思想和看法的「人」，并找到這些「人」真正關(guān)心和關(guān)注的，才是關(guān)鍵所在。

放棄野蠻地收割，真正用真人、真事、真情去打動人，感染人，留住人，才是真正保證挖呀挖女老師們可以持續(xù)且長久發(fā)展的必要條件，也是后互聯(lián)網(wǎng)時代的玩家們必然需要去思考的重要課題。

這不得不說是流量的演進與變遷的明證，這不得不說是流量的生長與成熟的標(biāo)志。在這樣一個大背景下，找到真正適合當(dāng)時當(dāng)下的流量獲取、激活和轉(zhuǎn)化的新路子，而非僅僅只是按照原有的套路和邏輯來看待流量，運營流量，才能真正將自身的發(fā)展帶入到一個全新的階段。

結(jié)語

可以說，挖呀挖女老師是一部活色生香的流量「寫真圖」。透過她，我們不僅可以看到流量的魔力，而且還可以看到流量的演進與變遷。站在流量本身去看待挖呀挖女老師的爆紅與崩塌，或許可以為我們打開一扇觀察流量的新窗戶，讓我們對于現(xiàn)在的流量有一個新的認識，讓我們對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有一個新的看法。以挖呀挖女老師為切入點，窺探整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化，才能打開未來新發(fā)展的大門。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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