文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的互聯(lián)互通并不僅僅只是說(shuō)說(shuō)而已，而是有實(shí)際行動(dòng)作為注腳的。這一次，微信文章底部增加淘寶入口，再一次向我們?cè)忈屃诉@一點(diǎn)。據(jù)悉，騰訊在微信公眾號(hào)文章的底部廣告位，增加了一個(gè)淘寶的廣告位入口，用戶只需要點(diǎn)擊，便可以直接進(jìn)入到淘寶APP內(nèi)完成購(gòu)買下單，且能返回淘寶首頁(yè)瀏覽更多商品。此舉被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的又一大明證。

事實(shí)上，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通早已被提上了議事日程。然而，在互聯(lián)互通落地的過(guò)程當(dāng)中，總是給人一種雷聲大雨點(diǎn)小的印象，甚至還有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通更像是一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的烏托邦。然而，如果互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通無(wú)法實(shí)現(xiàn)，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)始終都會(huì)處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，非但用戶的利益受到影響，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們的發(fā)展來(lái)講都會(huì)是一個(gè)「緊箍咒」。

此番微信向淘寶打開大門，無(wú)疑正在用生動(dòng)的事實(shí)告訴我們，所謂的互聯(lián)互通并非僅僅只是一個(gè)口頭上的說(shuō)辭，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們?cè)诓粩嗵剿鳎⑶腋吨T實(shí)現(xiàn)的存在。從表面上看，微信向淘寶打開大門，僅僅只是一個(gè)再微小不過(guò)的事情，但是，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，特別是對(duì)于正處于變革期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，則具有非同尋常的內(nèi)涵和意義。

一

當(dāng)微信向淘寶打開大門，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯業(yè)已改變。以往，談及互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)，我們同樣會(huì)用不同的派系和生態(tài)來(lái)形容。說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)還是依靠不斷地拓展邊界，不斷地構(gòu)建護(hù)城河，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)獲得自身的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建構(gòu)了足夠大的生態(tài)，誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建構(gòu)了足夠大的規(guī)模，誰(shuí)就能夠在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中獲勝。

以阿里、騰訊、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭自不必說(shuō)，就連后來(lái)的美團(tuán)、滴滴，同樣也在用這樣一種競(jìng)爭(zhēng)邏輯來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。不得不說(shuō)，通過(guò)不斷地壘高城墻，不斷地建構(gòu)一個(gè)又一個(gè)的系統(tǒng)，的確可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盡可能多地拒之門外，的確可以以最小的成本獲得最大的收益。然而，我們同樣要看到的是，以「困在系統(tǒng)里」、「大數(shù)據(jù)殺熟」為代表的亂象，同樣開始出現(xiàn)。

可以說(shuō)，如果互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以這樣的競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)展下去，非但會(huì)極大地阻礙它的健康發(fā)展，甚至還背離它的開放、共享的初衷。長(zhǎng)此以往，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展非但無(wú)法持續(xù)生機(jī)勃勃、欣欣向榮，甚至還將會(huì)陷入到死氣沉沉、一潭死水的發(fā)展?fàn)顟B(tài)里。欲要改變這種狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，成為一種必然和趨勢(shì)。

微信向淘寶打開大門，正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。透過(guò)它，我們需要看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯業(yè)已發(fā)生改變。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)，僅僅只是依靠龐大的規(guī)模，僅僅只是依靠孤立的生態(tài)，必然是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。只有真正服務(wù)好用戶，不斷地給用戶帶來(lái)好的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正留住用戶，才能找到增長(zhǎng)的「第二條曲線」。

二

當(dāng)微信向淘寶打開大門，互聯(lián)網(wǎng)的全新紅利將會(huì)釋放。阿里巴巴董事局主席張勇曾經(jīng)在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，平臺(tái)之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)在單一平臺(tái)內(nèi)的小循環(huán)。平臺(tái)間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會(huì)帶來(lái)新的改革紅利。如果對(duì)這樣一種紅利進(jìn)行總結(jié)的話，筆者更加愿意將此歸結(jié)為流量的自由流動(dòng)所帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

我們都知道，所謂的互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)就是流量的買賣，就是不斷地打破中間壁壘，不斷地減少中間的流程和環(huán)節(jié)來(lái)提升行業(yè)運(yùn)行效率的事情。對(duì)于不同類型的互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，它們通過(guò)將自身業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的流量盡可能多地聚攏到自身的平臺(tái)上，的確是極大地提升了行業(yè)的運(yùn)行效率的，的確是為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展紅利的。

然而，等到不同平臺(tái)的規(guī)模確定，等到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局固化，我們看到的是，互聯(lián)網(wǎng)玩家們所帶來(lái)的這樣一種效率的提升，僅僅只是局限在自身生態(tài)和系統(tǒng)之內(nèi)，當(dāng)用戶想要突破這樣一種生態(tài)和系統(tǒng)的時(shí)候，他們所付出的成本要比僅僅只是停留在生態(tài)和系統(tǒng)內(nèi)部要多得多。欲要實(shí)現(xiàn)成本的降低，效率的提升，必然需要推倒業(yè)已構(gòu)筑起來(lái)的高墻，必然需要打破業(yè)已形成的藩籬，通過(guò)流量的自由流動(dòng)來(lái)獲得新的發(fā)展勢(shì)能。

當(dāng)微信向淘寶打開大門，我們正是看到的是，這樣一種新的紅利的釋放。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，微信公眾號(hào)共產(chǎn)生超3.98億篇文章，每天至少有超過(guò)109.27萬(wàn)篇新文章推送給讀者。從目前微信公眾號(hào)的數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)來(lái)看，這些公眾號(hào)日貢獻(xiàn)的PV超過(guò)30億。如此龐大的流量，對(duì)于淘寶來(lái)講，不得不說(shuō)是一種巨大的增長(zhǎng)紅利。

同樣地，對(duì)于微信來(lái)講，也是一個(gè)不可多得的紅利。單單在微信公眾號(hào)展示淘寶廣告位一項(xiàng)，微信方面就可以獲得巨大的流量分成，并由此可以為微信打開新的盈利點(diǎn)。

如果將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通放置于更大的視角之下，我們或許將會(huì)看到比這還要龐大得多的增長(zhǎng)的紅利。以此為開端，對(duì)于一直視流量為生命線的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，無(wú)疑將會(huì)打開更多新的發(fā)展紅利。

三

當(dāng)微信向淘寶打開大門，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)將徹底被改變。一直以來(lái)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)都是將其劃歸到獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之外的存在，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)等概念，便是在這樣一個(gè)大的語(yǔ)境之下產(chǎn)生的。以阿里、騰訊、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以美團(tuán)、滴滴、拼多多為代表的獨(dú)角獸，同樣都是在這樣一種機(jī)制下誕生，并發(fā)展壯大的。

如果對(duì)以往的互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)進(jìn)行總結(jié)的話，它更像是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)立面，更像是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。正是因?yàn)槿绱?，我們同樣看到了互?lián)網(wǎng)行業(yè)的欣欣榮榮，傳統(tǒng)行業(yè)的日漸沉淪的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。于是，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)，更像是一個(gè)你弱我強(qiáng)，此消彼長(zhǎng)的存在。換句話說(shuō)，它的發(fā)展，必然是建立在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的淪落的基礎(chǔ)之上的。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種認(rèn)識(shí)，并不僅僅只是局限在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的大的層面上，縱然是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部，同樣有這樣一種發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了早期的野蠻生長(zhǎng)、群雄逐鹿、百家爭(zhēng)鳴的發(fā)展階段之后，同樣開始進(jìn)入到三足鼎立、此消彼長(zhǎng)、你強(qiáng)我弱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)里。

如果無(wú)法從全新的角度來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，如果無(wú)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)進(jìn)行全新的詮釋，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展終究會(huì)陷入到發(fā)展的死胡同里。當(dāng)微信向淘寶打開大門，我們看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)開始不再像傳統(tǒng)意義上的那種此消彼長(zhǎng)、你強(qiáng)我弱的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而是開始更多地通過(guò)開放、協(xié)同和共享來(lái)打開新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

當(dāng)這樣一種發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)，我們將會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)將越來(lái)越多地趨向于基礎(chǔ)，我們將會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)將越來(lái)越多地趨向于普惠，我們將會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)將越來(lái)越多地趨向于普適?；ヂ?lián)網(wǎng)若要獲得本質(zhì)上的突破，必然需要通過(guò)不斷地自我革新，自我進(jìn)化，衍生出新的技術(shù)，新的商業(yè)模式，才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。否則的話，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)再一次陷入到停滯的狀態(tài)當(dāng)中。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的互聯(lián)互通并不僅僅只是說(shuō)說(shuō)而已，而是有實(shí)際行動(dòng)作為注腳的。此番微信向淘寶打開大門，再一次為我們?cè)忈屃诉@一點(diǎn)。然而，透過(guò)此次微信向淘寶打開大門，我們更應(yīng)該看到的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身正在發(fā)生著的顯著且徹底的變化。透過(guò)這樣一種變化，我們需要窺探到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新紅利和新機(jī)會(huì)，從而真正讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展突破日漸迫近的天花板，駛向更加富有想象力的新藍(lán)海。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專家，知名KOL。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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