文/孟永輝

如果僅僅只是用直播帶貨的眼光來(lái)看待東方甄選的話(huà)，那么，我們始終都是無(wú)法把握它的內(nèi)在邏輯的。跳出直播帶貨的牽絆，將關(guān)注的目光從董宇輝們的身上轉(zhuǎn)移開(kāi)去，真正用全新的視角來(lái)看待東方甄選，或許才能真正把握東方甄選的內(nèi)在發(fā)展邏輯。

單純地從名字上看，東方甄選的重點(diǎn)在「選」上，它并不會(huì)介入到產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過(guò)程當(dāng)中?；蛟S，這才是有那么多的人將東方甄選看成是一家類(lèi)似羅永浩的「交個(gè)朋友」的直播帶貨公司的根本原因。事實(shí)上，東方甄選，并非僅僅只是一個(gè)僅僅只是關(guān)注商品的選擇的公司，它同樣介入到了商品的生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，是一個(gè)徹頭徹尾的供應(yīng)鏈公司。

之所以會(huì)有這樣的判斷，我是從一則消息上看到的。有消息顯示，近日，東方甄選宣布投資1752萬(wàn)元，用于東方甄選直營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建。這是東方甄選數(shù)月之前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，第一個(gè)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

根據(jù)東方甄選發(fā)布的消息顯示，已與東方甄選自營(yíng)烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，資金主要用于生產(chǎn)車(chē)間建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等。工廠擴(kuò)建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計(jì)生產(chǎn)1.8萬(wàn)噸。

透過(guò)這樣一則消息，我們可以非常明顯看出，東方甄選并非僅僅只是將目光聚焦在直播帶貨上，而是更多地站在直播帶貨的角度來(lái)看待自己所從事的事業(yè)。在直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化的發(fā)展階段，特別是當(dāng)直播帶貨的「一哥」、「一姐」們不斷隱沒(méi)的大背景下，東方甄選的新動(dòng)作讓我們想到的是，東方甄選并非僅僅只是簡(jiǎn)單地做直播帶貨，并非僅僅只是真的只做「挑選」，而是一家有別于嚴(yán)格意義上的直播帶貨的新型公司。

東方甄選，起于直播，并非終于直播

當(dāng)教培市場(chǎng)的監(jiān)管風(fēng)暴持續(xù)，我們看到的是以新東方、好未來(lái)為代表的在線(xiàn)教育品牌的轉(zhuǎn)型。東方甄選，便是在這樣的大背景下誕生的。依稀記得在東方甄選剛剛誕生的時(shí)候，很多人用俞敏洪和羅永浩殊途同歸的字眼來(lái)形容東方甄選，甚至還有人將董宇輝看成是「羅永浩第二」。事實(shí)上，對(duì)于任何一個(gè)并不了解東方甄選的內(nèi)在邏輯的人們來(lái)講，得出這樣的結(jié)論一點(diǎn)都不奇怪。同樣地，東方甄選也的確起于直播帶貨。

然而，如果僅僅只是因?yàn)闁|方甄選衍生于直播帶貨，我們就簡(jiǎn)單地將其看成是一個(gè)直播帶貨的品牌的話(huà)，那么，我們或許低估了東方甄選，同樣低估了俞敏洪的野心。這一點(diǎn)，我們可以從東方甄選開(kāi)發(fā)獨(dú)立的APP上看出一絲端倪。要知道，在東方甄選開(kāi)發(fā)APP的消息出現(xiàn)之后，很多人認(rèn)為，以東方甄選的體量根本就沒(méi)有必要開(kāi)發(fā)一款獨(dú)立的APP。

同樣地，人們之所以會(huì)得出這樣一個(gè)結(jié)論，很大程度上依然僅僅只是將東方甄選看成是一個(gè)直播帶貨的品牌來(lái)看待的。然而，如果我們并不僅僅只是將東方甄選看成是一個(gè)直播帶貨的品牌，而是看成是一個(gè)供應(yīng)鏈的平臺(tái)的話(huà)，我們或許就不會(huì)得出這樣的結(jié)論。

事實(shí)上，東方甄選起于直播，但是，它絕不僅僅只是終于直播。直播僅僅只是東方甄選撬開(kāi)電商大門(mén)的鑰匙，而它真正要做的恰恰是一個(gè)完全有別于直播帶貨，甚至是完全有別于電商的一個(gè)全新的平臺(tái)。在這樣一個(gè)全新的平臺(tái)上，東方甄選并非僅僅只是充當(dāng)一個(gè)「選擇」、「挑選」的角色，而是更多地參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等過(guò)程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，更多地實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品的全流程把控的新型的平臺(tái)。從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選，并非「真選」。

東方甄選，起于羅永浩，并非終于羅永浩

回顧東方甄選橫空出世的時(shí)候，很多人將董宇輝和羅永浩聯(lián)系在一起，甚至還有人將其定義為「羅永浩是新東方老師的終極歸宿」。之所以會(huì)有這樣的判斷，其中一個(gè)很重要的原因在于，董宇輝和羅永浩的身上有太多相似的地方。而如果一定要找到董宇輝和羅永浩身上最大的相似之處的話(huà)，我認(rèn)為，最為重要的一點(diǎn)就在于，他們身上都有著非常龐大的流量和粉絲。

不得不說(shuō)，東方甄選的崛起，的確是和流量有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的。然而，如果我們將東方甄選歸結(jié)為流量本身，甚至將東方甄選看成是一個(gè)流量主導(dǎo)的角色的話(huà)，那么，同樣是低估了東方甄選以及俞敏洪的眼光和遠(yuǎn)見(jiàn)的。

事實(shí)上，東方甄選起于流量，但是絕非僅僅只是終于流量。流量，僅僅只是東方甄選的起錨之地，除了流量之外，東方甄選還有許多要做的。筆者認(rèn)為，東方甄選真正要做的是一種新型的電商平臺(tái)，它因羅永浩而起，而實(shí)際上卻是在做羅永浩并未做過(guò)的事情。

如果對(duì)東方甄選正在做的事情進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話(huà)，筆者認(rèn)為，它是在做一個(gè)全新的電商平臺(tái)，它是在探索一種全新的電商模式。這樣一個(gè)全新的電商平臺(tái)，這樣一種全新的電商模式，同樣是現(xiàn)在很多的直播帶貨玩家，乃至電商平臺(tái)都在做的事情。如果對(duì)這樣一個(gè)事情進(jìn)行一次概括的話(huà)，我更加愿意將其劃歸到供應(yīng)鏈的范疇里。

是的，無(wú)論是以直播帶貨為代表的新電商模式也好，還是以淘寶、京東、拼多多為代表的傳統(tǒng)電商模式也罷，說(shuō)到底，其實(shí)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是在于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，誰(shuí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的深度改造，誰(shuí)就能夠在業(yè)已到來(lái)的新電商時(shí)代獲勝。透過(guò)東方甄選對(duì)于農(nóng)業(yè)的投資，我們可以非常明顯地看出，它其實(shí)就是在做產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選，并非「真選」。

結(jié)語(yǔ)

僅僅只是將東方甄選看成是傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)是不恰當(dāng)?shù)?，僅僅只是將東方甄選看成是新型的直播帶貨平臺(tái)同樣是不切當(dāng)?shù)摹２豢煞裾J(rèn)的是，東方甄選的確和直播，的確和直播帶貨有著莫大的聯(lián)系，但是，它更多地為我們呈現(xiàn)出來(lái)的是對(duì)于直播，對(duì)于電商的一種全新的改造，而這樣一種全新的改造，正是現(xiàn)在很多的直播帶貨玩家，乃至電商玩家們都在做的事情。

因此，東方甄選，并非「真選」，而是更多地參與到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之中，通過(guò)自身對(duì)于這些流程和環(huán)節(jié)的參與來(lái)尋找一種全新的電商新模式。這既是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體產(chǎn)業(yè)擁抱的一種表達(dá)，又是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于自身重新審視和定位的一種證明。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專(zhuān)家，知名KOL。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。