2019年12月20日是澳門回歸20周年的重大紀念日，兩天前的12月18日，人民日報官微發(fā)布了一條北京澳門兩地大學生隔空2000公里合唱《七子之歌》的視頻，引發(fā)全網(wǎng)沸騰。

視頻中，代表性歌曲《七子之歌》熟悉的旋律響起，北京澳門兩地相隔2000公里的學生，通過5G手機在幾乎已沒有延遲的高清畫質下完成了同步合唱——回歸獻禮「大事件」加成5G的落地應用， 讓這則視頻發(fā)布在當日熱度就快速沖上全網(wǎng)第七，并獲得了環(huán)球時報、中國日報、參考消息、央視網(wǎng)等權威媒體轉發(fā)，收獲網(wǎng)友一致好評。

20日，隔空合唱的“幕后英雄”榮耀V30又發(fā)布了一則幕后視頻 ，解讀了合唱當日的拍攝過程以及如何克服5G技術挑戰(zhàn)、通過暢連通話等功能，保障這次隔空合唱順利完成，這讓更多人了解了事件背后的科技應用，也進一步推動了兩地隔空合唱的熱度。

在歷史進程上，澳門回歸20周年帶來滄海桑田的顯著變化；在科技應用上，5G起航也給未來帶來無限的想象空間——這次榮耀V30順利完成隔空合唱的歷史任務，也是一次漂亮的5G科技和熱點事件完美結合的營銷案例。

5G從暢想到落地：時代熱點+時代新聞點

此次通過榮耀V30的呈現(xiàn)隔空合唱正是典型的5G從暢想到落地的應用，更難能可貴的是，回歸20周年是時代新聞點，5G則是時代熱點，兩者通過V30這個載體傳播出來，讓人不由自主的產(chǎn)生——“科技進步正是國家強大的基石”，進一步激發(fā)了愛國熱情，讓產(chǎn)品巧妙的融到到了歷史大事件當中。

事實上，落地產(chǎn)品榮耀V30非常契合這次歷史事件的傳播，從傳播質量和傳播效果來看，營銷團隊主策的這場Campaign相當成功。

第一，5G技術上，中國的領先優(yōu)勢已是公認事實，華為的5G專利量全球第一，在科技強國的道路、尤其通訊細分領域上逐步趕超傳統(tǒng)強國，「隔空合唱」其實正是把宏觀趨勢落地為細具體場景的最好案例。

北京澳門的無縫合唱連線并不容易，尤其是在「你中有我，我中有你」的1080P高清畫質傳輸下，必須要極低延時的雙向音畫同步才能一直保持原曲與合唱的節(jié)奏，否則會亂作一團，目前，也只有5G手機可以實現(xiàn)。

5G技術自身峰值速率（4G的20倍以上）、低延時（4G的1/10）、用戶體驗速率（4G的10倍以上）等特點是完成大合唱最大保障——而把這些強悍數(shù)據(jù)產(chǎn)品化的，則正是榮耀V30以其內(nèi)置的那顆「中國心」——麒麟990 5G 芯片。

眾所周知，麒麟990 5G是全球第一顆5G 雙模全國全網(wǎng)通芯片，其采用7nm EUV工藝制造，超高的集成化帶來了頂級的性能和超低功耗；它支持SA/NSA兩種組網(wǎng)方式，涵蓋了未來終極的5G網(wǎng)絡，同時也是迄今支持5G頻段最齊全的芯片，具有5G搜網(wǎng)快、信號好，下載速度快的特點。

而搭載麒麟990 5G的榮耀V30 PRO是榮耀首款5G手機，延續(xù)了榮耀V系列的科技標桿定位，剛剛上市不久，能夠獲得這樣的曝光，對后續(xù)產(chǎn)品具有巨大的推動作用。

第二，時代熱點+時代新聞點，更大意義可以讓更多平時不關心科技產(chǎn)品的普通用戶也能感受到5G真正從暢想到真實應用落地，既是一次營銷，也是一次科普，兩者融合，最終造就這次具有時代里程碑意義的營銷事件。

把事件營銷和產(chǎn)品賣點完美結合并融合入到歷史級別事件，非常難得，但這對榮耀來說并非首次——今年國慶期間，尚未發(fā)布的榮耀V30 同樣參與了70周年慶典的5G網(wǎng)絡直播，出色的完成任務。

從這兩次事件結合來看，你會發(fā)現(xiàn)V30幾乎成了「國家隊」級別合作伙伴，這讓其本身不再拘泥于一款5G手機，在某種意義上已經(jīng)成為5G科技的代言人。

第三，銳氣擔當，精準面向用戶。榮耀品牌整體面向年輕人，今年提倡「銳氣」組織文化也更為貼近當下年輕人，這與北京澳門兩地由在讀大學生組成的合唱團更為契合，正如榮耀掌門人趙明所說的——「5G時代，青年拖著世界往前走」。

這三大突破，你“學不會”

在數(shù)據(jù)和影響力上，榮耀這次隔空合唱Campaign也創(chuàng)下了幾大突破。

一是高舉高打。

營銷熱度最高點是18日人民日報的合唱視頻發(fā)布帶動全媒爆發(fā)傳播，當日微博迅速上微博熱搜榜，#北京澳門大學生隔空合唱七子之歌#話題快速躥升微博熱搜榜第七，當日閱讀量達1.5億；百度實時資訊排行上，當日京澳合唱七子之歌排名第9，百度指數(shù)繼發(fā)布會之后再創(chuàng)新高，共計270323；榮耀V30話題閱讀量則到了9.9億，增量達3000萬，從營銷事件的”點“擴展到產(chǎn)品自身的”面“，從核心渠道入口上占據(jù)了輿論制高點。

二是“暖心連接”。

主視頻+幕后視頻先后發(fā)布后，形成了民族大情懷與暖心形式交織，澳門回歸是在20年前，現(xiàn)在的不少年輕人可能還沒出生，對當時的民族情懷沒太多直觀體驗，但《七子之歌》一定都聽過，隔空合唱其實讓產(chǎn)品基于情感自然而然的結合了起來，在心智中形成”京澳學子隔空合唱“同款產(chǎn)品，進入讓榮耀V30的5G得到最大化曝光于認同，是個用科技連接情感的高維營銷打法。

三是“全面破圈”。

從數(shù)據(jù)來看，《七子之歌》合唱不僅覆蓋了榮耀的基本盤傳播圈層——手機圈、科技圈，還借助媒體力量與情感連接，完成了一次“全面破圈”。

比如打通央媒、政府發(fā)言機構到社會中堅與政經(jīng)人士、再到都市媒體、境外媒體、校園官媒、微博熱搜等，進而覆蓋了幾乎全網(wǎng)年輕人，總結來看就是依靠撬動爆點，層層加碼，最終完成全面破圈。

從最為經(jīng)典的《定位》營銷法則來看，這次傳播也是一次「四步定位法」的實踐，它指的是：

外部環(huán)境上，5G的熱度不必多說，榮耀V30在此次事件中最大的優(yōu)勢亮點在于5G，最有利的外部證明就是順利完成5G隔空合唱，產(chǎn)品本身是榮耀家族的首款5G手機，使用了當下最強5G芯片，一系列的定位與傳播，其實都緊緊的貼合在主題之上，所以也完成了”定位植入消費者內(nèi)心“——即”京澳學子隔空合唱同款產(chǎn)品”的精準傳達。

總結來看：數(shù)據(jù)和定位的背后，不僅僅是一次營銷事件的正向反饋，而更應該是針對事件本身的的追問——為什么榮耀可以做到這些呢？

最終你會發(fā)現(xiàn)，一切又回歸到了對5G數(shù)年研發(fā)與投入轉化為優(yōu)質產(chǎn)品力的最本質上面，再輔以時代熱點+時代新聞點的神助攻，最終呈現(xiàn)了澳門回歸20周年時間的產(chǎn)品情懷營銷——如果沒有這些“道術結合”，即使你看得懂，分析的來，也必然“學不會”。

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