「冰桶挑戰(zhàn)」是過去幾年里最成功的公益?zhèn)鞑グ咐?，活動旨在讓更多人了解并幫助罕見疾病「漸凍癥」人群，2014年，挑戰(zhàn)從美國波士頓學(xué)院為起點，短時間內(nèi)傳遍了世界各地。

昨天，榮耀手機(jī)總裁趙明在微博也發(fā)起了一項類似公益活動，不過主要針對并非罕見病癥而是大眾健康問題——燃燒卡路里大挑戰(zhàn)，玩法是通過參加體感游戲模擬跑步、滑雪等動作，實時計算出卡路里消耗量，后點名下個玩家繼續(xù)參加挑戰(zhàn)并依次傳遞，在趙明發(fā)起后，搜狐掌門人張朝陽、一下科技 CEO 韓坤、鳳凰網(wǎng) CEO劉爽、主持人杜海濤都加入了游戲挑戰(zhàn)。

活動的核心，一方面是在春暖花開之際提醒大家該健身減肥了……另一方面，這也個相當(dāng)有趣而精準(zhǔn)的產(chǎn)品營銷，活動主角并非是趙明或者張朝陽等業(yè)界大佬，而是可以玩體感游戲的榮耀V20 手機(jī)。

一場精準(zhǔn)而有趣的營銷實驗

對于體感游戲很多玩家并不陌生，微軟在多年退出 Xbox 套件 Kinect 曾讓體感游戲風(fēng)靡一時，但因游戲需要 TOF（ 立體深感鏡頭）的硬件支持來計算 3D 維度信息，所以搭載普通光學(xué)攝像頭的智能手機(jī)一直未能實現(xiàn)，去年底發(fā)布的榮耀 V20突破了這個技術(shù)瓶頸，進(jìn)而讓體感游戲正式進(jìn)入了智能手機(jī)，于是就有了這次卡路里大挑戰(zhàn)。

TOF 即立體深感鏡頭，相比傳統(tǒng)攝像頭多了一個維度來記錄三維信息，類似于 X/Y坐標(biāo)軸又增加了 Z 軸的信息，TOF 體積同普通攝像頭相仿，但可以精確的進(jìn)行三維探測，深度計算不受物體表面灰度和特征影響，實現(xiàn)了厘米級的精度，因此諸多在傳統(tǒng)手機(jī)攝像頭下難以想象的應(yīng)用場景都能植入到手機(jī)中——如深度測量、掃描建模、骨骼識別、運動捕捉，3D視頻瘦身、3D體感游戲等，趙明及張朝陽等演示的體感游戲，正是在深度測量和運動捕捉的技術(shù)邏輯下得以實現(xiàn)。

這也是為什么我們說「燃燒卡路里大挑戰(zhàn)」是個精準(zhǔn)而有趣的營銷實驗，不過在其發(fā)布之初，TOF 這個顯而易見的前瞻性技術(shù)還曾遭遇到不少的「碰瓷兒」。

不久前，小米與榮耀為此還爆發(fā)過一場口水戰(zhàn)——先是小米高管否定TOF技術(shù)，認(rèn)為「是個噱頭，沒啥用，騙用戶瞎花錢」，隨后榮耀副總裁科普了一下技術(shù)細(xì)節(jié)，表示榮耀是推動 TOF 實用化的前行者，隔空暗諷小米無技術(shù)；雙方發(fā)聲后，#榮耀回懟小米#成今日頭條熱搜第1條，膠著之際，小米總裁突然給榮耀高管的反擊「噱頭論」的微博點贊，內(nèi)亂更是引起集體圍觀，后續(xù)幾個回合，小米有回應(yīng)稱尚未發(fā)布的米9也有智能瘦身功能，不過在行業(yè)看來看來，米9的瘦身只算是平面拉伸……隨后，榮耀繼續(xù)深度科普，強(qiáng)調(diào)3D TOF 和二維拉伸的本質(zhì)區(qū)別，最終小米最后承認(rèn)了「TOF 是個大的行業(yè)方向」，然后繼續(xù)推廣米9去了，不過最近供應(yīng)鏈有出了問題，一眾高管又在跟「擰螺絲」過不去了……

在面臨諸多碰瓷時，趙明也曾側(cè)面回應(yīng)過，諸如榮耀的對手是全球化的對手，不愿與小米戀戰(zhàn)，「生死看淡」是不負(fù)責(zé)任的說辭，最有意思是的，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示——小米9上市后，榮耀V20賣得更好了……

TOF只是開始

深感鏡頭固然重要，不過要流暢體驗體感游戲，機(jī)器本身其他性能也必不可少，這是個綜合考量產(chǎn)品力的過程，其實也正是因為華為系最強(qiáng)麒麟980處理器提供的邊緣計算能力，才給了深感鏡頭足夠的性能儲備來完成除了體感游戲外的YOYO炫舞（真人與虛擬形象的完美互動）、3D美體塑形（通過檢測骨骼點對人體進(jìn)行精確的美體塑形）等獨特功能。

也正因為麒麟980強(qiáng)大性能，榮耀V20 得以在高通驍龍855芯片發(fā)布前推出了4800萬像素攝像頭，領(lǐng)先了行業(yè)幾個月的時間，值得一提的是，麒麟芯片與榮耀品牌本身不少相似之處，從早期的學(xué)習(xí)跟隨，到現(xiàn)在的獨擋一方乃至性能超越，都是深耕技術(shù)帶來的超預(yù)期回報，在很多人看來，這也是在當(dāng)下全球貿(mào)易戰(zhàn)與科技戰(zhàn)下的一個標(biāo)桿型創(chuàng)新。

在趙明的卡路里消耗戰(zhàn)中，可以看到榮耀 V20是通過投屏直接連接到大屏電視端，這也是未來智能手機(jī)與云商務(wù)，云娛樂結(jié)合的大勢所趨，如果過去10年間 iPhone 引領(lǐng)了功能手機(jī)到智能手機(jī)的變革，未來智能手機(jī)更多會從通訊娛樂設(shè)備逐步向商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)擊，實現(xiàn)一機(jī)多能的終端形態(tài)，在榮耀 V20 中這個過渡被稱為「GPU Cloud」。

在具體使用上，只需要一臺顯示器手機(jī)即可變成 PC，手機(jī)集成Android與Win所有應(yīng)用，由此構(gòu)建出了一個雙系統(tǒng)生態(tài)，用戶在配合鼠標(biāo)鍵盤后其實已經(jīng)可以實相對較輕量級的移動辦公，當(dāng)然，基于GPU Cloud的連接，手機(jī)也可以變成游戲主機(jī)、家庭影院等多終端形態(tài)，某種程度上，榮耀手機(jī)的升級換代也是對 GPU 的一次次挑戰(zhàn)——從最早GPU增強(qiáng)，到GPU Turbo，再到現(xiàn)在GPU Cloud，榮耀的軟硬件組合不斷在進(jìn)化，留給用戶的應(yīng)用空間也越來越大。

作為手機(jī)，通訊功能是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，盡管 4G 早已普及 5G 也箭在弦上，但在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下經(jīng)常還是存在網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定甚至不安全的情況，在早期的 iPhone 中經(jīng)常出現(xiàn)的「信號門」很多人都感同身受，而在國產(chǎn)品牌崛起的近幾年，在移動網(wǎng)絡(luò)和弱wifi的復(fù)雜環(huán)境中，經(jīng)常也讓用戶因為網(wǎng)絡(luò)延遲或無須切換網(wǎng)絡(luò)而崩潰。

這并非在軟件層面能解決的，為此榮耀開發(fā)了一種名為「Link Turbo」的全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)，首次實現(xiàn)了移動數(shù)據(jù)通信和固網(wǎng)數(shù)據(jù)通信技術(shù)的融合演進(jìn)，比單WLAN網(wǎng)絡(luò)提升135%，同時還可以根據(jù)應(yīng)用情況選擇最佳時延網(wǎng)絡(luò)，其目標(biāo)就是在4G 時代盡可能讓手機(jī)有 5G 體驗，而到了5G 時代則有了更高速高效的網(wǎng)絡(luò)聚合，讓網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用無縫對接。

綜合來看，榮耀V20 的意義在于性能標(biāo)桿+趨勢定義，除了已經(jīng)場景落地的 TOF，性能上有麒麟980的7nm工藝+雙腦NPU做支撐，給AI能力提升留足了空間；GPU Turbo2.0 繼續(xù)給性能加成，泰爾五星級游戲標(biāo)準(zhǔn)，液冷散熱系統(tǒng)，讓游戲體高能耗 APP 體驗更好； WLAN三天線+ AI雙頻GPS導(dǎo)航+ Link Turbo 在網(wǎng)絡(luò)層面直接甩掉對手；屏下攝像頭技術(shù)讓手機(jī)正面更加緊湊協(xié)調(diào)，三星新機(jī)S10也同樣采用了屏下攝像頭技術(shù)，整體來看要比劉海屏、水滴屏更為協(xié)調(diào)，至于相當(dāng)重要的續(xù)航能力，4000 mAh 的電量算得上業(yè)內(nèi)良心了，小米9是3300mAh，三星 S10為3400mAh。

疾風(fēng)勁草下的云淡風(fēng)輕

拋開產(chǎn)業(yè)談產(chǎn)品并不客觀，不久前趙明接受采訪時，用「疾風(fēng)勁草」來形容2019年的手機(jī)市場——眾所周知，2018年市場已經(jīng)相當(dāng)慘烈，整體出貨下滑了10%，盡管華為+榮耀已經(jīng)拿到30%的市場份額大幅領(lǐng)先，但對市場中所有玩家來說，危機(jī)感依然存在。

在最新的2019年1月份數(shù)據(jù)中，頭部品牌已經(jīng)出現(xiàn)了非常明顯的分化，我們以500萬和300萬出貨量來作為分水嶺來劃分，市場上已經(jīng)明顯形成了三個梯隊：

第一梯隊是排名前四的華為、vivo、OPPO與榮耀，均取得500萬臺以上的單月銷量；第二梯隊是蘋果和小米，銷量在300萬到500萬之間，其他玩家則出貨不足50萬，從量級上幾乎已經(jīng)失去競爭力；

從增速這個維度上更能看出幾家歡喜幾家愁，上榜的9大玩家中，除了華為，vivo 和榮耀取得同比銷量增長外，其他都是負(fù)增長，這也更加驗證了市場與頭部效應(yīng)越來越明顯。

其實從小米最近發(fā)布財報中也能看出行業(yè)的殘酷——2018年Q4，在營收、毛利、調(diào)整后凈利角度看均不及資本預(yù)期，甚至還輸了與格力董明珠的「10億賭約」，最核心的手機(jī)出貨量上，小米的環(huán)比跌幅高達(dá)25%，財報發(fā)布后第一個交易日，公司股價大跌近6%，業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，小米2019年一季度的衰退趨勢或不可避免。

不可否認(rèn)的是，小米所流失的市場，不少已經(jīng)被榮耀收入囊中，在互聯(lián)網(wǎng)渠道（即線上市場銷量）上，榮耀已經(jīng)連續(xù)多個季度保持第一；即使線下渠道中，榮耀1月份的市場份額也高出了小米4個多點，銷售量整體高出了近120萬部。

從這個角度看，榮耀有理由在「疾風(fēng)勁草」的行業(yè)背景下「云淡風(fēng)輕」的邀請各路好友傳遞卡路里挑戰(zhàn)賽，更重要的是，這種云淡風(fēng)輕正是一條「從基礎(chǔ)研發(fā)而起、自下而上的逆風(fēng)翻盤」路線，前天的一則新聞也詮釋了這點——

世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2018年全球通過該組織申請的國際專利數(shù)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的25.3萬件，較2017年增長3.9%。在所有申請中，50.5%來自亞洲，其中中國科技巨頭華為的專利申請量高達(dá)5405件，位居全球第一，幾乎是第二名的兩倍，日本三菱(2812件)、美國英特爾(2499件)、美國高通(2404件)和中國中興(2080件)分列第二到第五位。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。