圍繞著那句「很?chē)樔说募夹g(shù)」,榮耀Play手機(jī)再次站在了聚光燈下,這對(duì)成立不到5年的榮耀品牌來(lái)說(shuō),并不意外。
上周,首款搭載華為「很?chē)樔说募夹g(shù)」的榮耀 Play 高調(diào)發(fā)布,由于傳統(tǒng)手機(jī)圈一貫流行著營(yíng)銷(xiāo)先行、高開(kāi)低走固有套路,榮耀在調(diào)起足夠高的胃口之時(shí),必然也有質(zhì)疑之聲——畢竟智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展了到了初中生都能評(píng)頭論足的階段,什么技術(shù)還能把人嚇著?
發(fā)布會(huì)后,此前高調(diào)起胃口基本全部?jī)冬F(xiàn),更多人討論的方向變成——榮耀這群極客是如何實(shí)現(xiàn)的「GPU Turbo」技術(shù)的……榮耀Play 之中成為國(guó)內(nèi)手機(jī)圈最重要的話(huà)題——當(dāng)榮耀享受「榮耀」的同時(shí),也讓發(fā)布沒(méi)幾天、售價(jià)高出700元的小米8尷尬不已。
一周之內(nèi),兩大品牌互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)共同出演了一部「榮耀現(xiàn)象」,這背后,也反映了手機(jī)行業(yè)的唯一「本質(zhì)」。
榮耀 play 現(xiàn)象
「很?chē)樔恕沟腉PU Turbo 是毫無(wú)疑問(wèn)的創(chuàng)新亮點(diǎn),核心是在手機(jī)系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu),實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同,讓手機(jī)的圖形處理效率最高提升了60%,同時(shí)將SoC(System on Chip)能耗最高降低了30%,可以說(shuō),這次技術(shù)升級(jí)幾乎是反物理規(guī)律的存在,「跟其他手機(jī)速度和華為手機(jī)相比,類(lèi)似“地上跑”和“天上飛”」,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東這么說(shuō)。
「Turbo」這個(gè)詞被大眾熟知還是在汽車(chē)發(fā)動(dòng)上,代表著渦輪增壓,同樣的排量下,可以讓發(fā)動(dòng)機(jī)的功率大幅提升,比如2.0T(2.0排量帶有渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)) 就要比2.0L(2.0排量的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)器)的功率高出30%-40%以上,不過(guò)帶 T 也并非沒(méi)有缺點(diǎn),渦輪介入的階段在駕駛的體驗(yàn)還是會(huì)有一定的頓挫感,此外,2.0T也并不會(huì)比2.0L更省油。而榮耀定義GPU +Turbo,在性能提升的同時(shí),幾乎找不到使用上的缺點(diǎn),相反,功耗下降來(lái)帶的是更長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間,這也是為什么它「很?chē)樔恕埂?
從GPU Turbo 的現(xiàn)場(chǎng)演示到后續(xù)的評(píng)測(cè),都證實(shí)了這是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù),而更讓老用戶(hù)驚喜的是,除了換機(jī)以外,近期所有華為&榮耀產(chǎn)品線(xiàn)都進(jìn)行GPU Turbo的升級(jí),國(guó)內(nèi)廠商里,這絕無(wú)僅有,而即使是軟硬一體化最純粹的蘋(píng)果, iOS的升級(jí)換代也爆出了有意降低老機(jī)型性能的尷尬往事。
除了驚喜,也有意外—— 1999元的價(jià)格看起來(lái)非常的不嚇人,這是個(gè)介于經(jīng)濟(jì)型機(jī)型與旗艦型中間段的價(jià)格,同價(jià)格端甚至上浮數(shù)百元,幾乎沒(méi)有可以在性能與品牌上可以對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品,這基本等于殺入一個(gè)「真空地帶」。
榮耀Play 是搭載 GPU Turbo 的首款機(jī)型,也是榮耀10主打時(shí)尚、榮耀 V10主打科技后,最新定義的主打娛樂(lè)的機(jī)型,無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)40分鐘游戲?qū)崙?zhàn)展示,還是與 iPhone X,小米8的性能對(duì)比,幾乎都是完勝狀態(tài),甚至榮耀總裁趙明拿出了榮耀 play單線(xiàn)程游戲體驗(yàn) PK 掉 iPhoneX 多線(xiàn)程的事實(shí)——「以王者榮耀為例,單線(xiàn)程的榮耀Play比多線(xiàn)程的iPhoneX平均幀率高2幀,穩(wěn)定性是iPhoneX 的9倍,同時(shí)省電12%」。
如果說(shuō)性能上的完勝是榮耀Play 給了小米們的第一層打擊,那么在剛剛開(kāi)始618全網(wǎng)年中大促(從6.1開(kāi)始到6.18結(jié)束)中,榮耀Play領(lǐng)跑京東&天貓手機(jī)銷(xiāo)量排行榜、持續(xù)碾壓小米8則給了后者更多欲哭無(wú)淚的凄涼感,盡管路人皆知是「紅米」撐起了「小米」,但對(duì)正在 IPO 關(guān)鍵階段的小米,旗艦機(jī)型如此遇冷,恐怕也是在「很?chē)樔说募夹g(shù)」出現(xiàn)前尚未預(yù)料的。
有意思的是,在榮耀 Play亮相后,市場(chǎng)上也持續(xù)出現(xiàn)了不少鍵盤(pán)俠開(kāi)黑的跡象,其中不乏力捧小米8的觀點(diǎn),但說(shuō)實(shí)話(huà)……論據(jù)則都相當(dāng)業(yè)余,甚至有人說(shuō)GPU Turbo技術(shù)只是傳統(tǒng) PC 上的「超頻」,或者犧牲畫(huà)質(zhì)換取的高幀率云云……事實(shí)上,PC超頻會(huì)導(dǎo)致功耗大幅提升,發(fā)熱和噪音都相當(dāng)明顯,與GPU Turbo 完全沒(méi)有類(lèi)比性;而犧牲畫(huà)質(zhì)什么的,更是無(wú)稽之談,為黑而黑。
隨后,榮耀公開(kāi)了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)錄實(shí)測(cè)視頻,包括中關(guān)村在線(xiàn)直播評(píng)測(cè)以及其他也媒體又開(kāi)始了新一輪的測(cè)試,最后都指向了榮耀 Play的確「很?chē)樔恕埂?
所以,當(dāng)產(chǎn)品性能的多方驗(yàn)證加上京東天貓多平臺(tái)的銷(xiāo)冠,是回?fù)舻淖詈檬侄巍?
榮耀 play 本質(zhì)
事實(shí)上,之所以在榮耀 Play發(fā)布后引來(lái)搞笑般的負(fù)面觀點(diǎn),核心原因是榮耀的發(fā)展速度驚人—— 數(shù)據(jù)顯示,榮耀在2017年初就開(kāi)始坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)冠軍寶座,幾年的時(shí)間超越小米成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)頭牌,甚至今年在一季度在賽諾手機(jī)銷(xiāo)量榜上,榮耀手機(jī)已經(jīng)與華為品牌分開(kāi)統(tǒng)計(jì),作為獨(dú)立項(xiàng)排在第五名,前面是 OV蘋(píng)果華為四家,持續(xù)領(lǐng)先第6的小米。
從2013年底誕生緊跟小米的策略,到后續(xù)3年逐步接近,并建立的更好的品牌口碑,在后2017年超越,2018年持續(xù)領(lǐng)先,榮耀獨(dú)立運(yùn)作以來(lái)打了一場(chǎng)先囤糧、后稱(chēng)王的經(jīng)典戰(zhàn)役,同時(shí)也渠道了后者成為年輕消費(fèi)者的新寵,所以榮耀Play發(fā)布后,惹得各方2000+價(jià)位的旗艦機(jī)型眼紅,出現(xiàn)一系列的輿論問(wèn)題,也就不難解釋了。
榮耀的登頂在于產(chǎn)品的進(jìn)擊,而產(chǎn)品的本質(zhì),核心還是研發(fā)的投入,根據(jù)數(shù)據(jù),截至2017年,最近的10年間華為研發(fā)投入已達(dá)3940億元,僅2017年研發(fā)投入就達(dá)104億歐元,占比銷(xiāo)售額的14.9%——甚至超過(guò)了蘋(píng)果,位列全球研發(fā)投入排名第六位,2017年,華為向歐盟申請(qǐng)專(zhuān)利位列全球第一,達(dá)到了2398項(xiàng)——可以說(shuō),持續(xù)的研發(fā)投入是華為&榮耀在手機(jī)上迅速崛起的關(guān)鍵。
對(duì)于榮耀的老用戶(hù)來(lái)說(shuō),其多年的創(chuàng)新其實(shí)已經(jīng)非常熟悉——2014年的榮耀6plus 定義了雙攝技術(shù),比iPhone 早了1年;2016年榮耀 Magic 掀起了AI 手機(jī)浪潮,最早把 AI 在手機(jī)終端上落地;2017年的榮耀 V10 提出了 NPU 概念,讓 AI 智能感應(yīng)更進(jìn)一步在手機(jī)上應(yīng)用;此次榮耀 Play 又開(kāi)創(chuàng)低功耗高性能的體驗(yàn), 用軟硬結(jié)合的方式突破硬件、技術(shù)、應(yīng)用的三重限制,某種程度上讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)的跨級(jí)別遷躍,打擊到了一大片的同類(lèi)競(jìng)品……
這些,正是巨額的技術(shù)研發(fā)投入后帶來(lái)的必然紅利,這也是為什么同樣 oppo,vivo同樣銷(xiāo)量很高,但人們提起國(guó)產(chǎn)品牌總是更認(rèn)可華為&榮耀的原因。
在回過(guò)頭來(lái)看榮耀 Play,作為首款搭載了GPU Turbo,售價(jià)不足2000元的新旗艦產(chǎn)品,在多方評(píng)測(cè)驗(yàn)證了性能,618購(gòu)物節(jié)驗(yàn)證了品牌后,還會(huì)在這「真空地帶」里橫行多久呢?至少在當(dāng)下,它已經(jīng)是2018年2000元檔旗艦機(jī)的首選。
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