今年的618從過(guò)往的京東獨(dú)角戲變成全網(wǎng)年中購(gòu)物節(jié)——根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2017年6月18日24點(diǎn)，京東618全民年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額(行業(yè)口徑)達(dá)到1199億元。

按照不同的維度，可以看到很多有意思的統(tǒng)計(jì)，比如：

下單金額來(lái)看，排名前五的品類是：手機(jī)、空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)；

下單數(shù)量來(lái)看，排名前五的品類是：手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、衣物清潔、牛奶乳品。

熱搜關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)看，手機(jī)、空調(diào)、小米6、華為等排名靠前

消費(fèi)排名來(lái)看，廣東、北京、江蘇、山東、上海位居前五

消費(fèi)增速來(lái)看，山東、陜西、重慶、遼寧、河南的增速最快

更加細(xì)分用戶話畫(huà)像，傳統(tǒng)的消費(fèi)大戶華東、華南地區(qū)熱情更高，而中西部、東北地區(qū)的剁手黨劇增，成為電商發(fā)展的藍(lán)海，也給不發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)的滲透率打下基石

通過(guò)這些數(shù)據(jù)背后，我們認(rèn)為這次618有幾個(gè)地方值得一提：

交易規(guī)模上，618期間破千億的交易已經(jīng)超過(guò)絕大多數(shù)零售企業(yè)一年的交易額，與另一種玩法的雙11也幾乎打平。

用戶層面，此次618是京東的一次「用戶升級(jí)」，女性用戶的突出讓京東徹底擺脫了過(guò)往極客宅男消費(fèi)平臺(tái)的定位，多元化趨勢(shì)明顯。

產(chǎn)品技術(shù)上，此次除了賣貨，自營(yíng)物流的京東也秀了一次技術(shù)維度的「肌肉」，比如無(wú)人機(jī)在618期間投入運(yùn)營(yíng)，甚至配送機(jī)器人開(kāi)始落地，在中國(guó)人民大學(xué)、清華大學(xué)等高校實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)。

如果不了解電商的同學(xué)，可能不太了解每年購(gòu)物節(jié)的量級(jí)，所以對(duì)于京東公布1199億也感知不大，先說(shuō)說(shuō)這是個(gè)什么概念呢？我們就拿阿里的雙11來(lái)比著看

可以看到去年雙11交易額為1207億，2015年912億，這個(gè)其實(shí)也是下單金額的統(tǒng)計(jì)，并非最終的成交量，京東的1199億是6月1日到18日的統(tǒng)計(jì)，不過(guò)值得注意的是，這是兩家公司的不同策略所致，天貓一般在雙11單日前積壓需求，待到當(dāng)日集中釋放，京東這是從6月1號(hào)開(kāi)始供貨開(kāi)節(jié)。

從數(shù)字上看，京東今年618年終購(gòu)物節(jié)的成績(jī)已經(jīng)非常接近雙11去年的水平，而京東的自營(yíng)占據(jù)了很大比例，這意味著交易額轉(zhuǎn)化為確認(rèn)收入的比例將遠(yuǎn)高于天貓所代表的平臺(tái)型業(yè)務(wù)，所以從京東未來(lái)Q2的財(cái)報(bào)中，也可以看到這個(gè)季度的收入會(huì)大幅提升。

從行業(yè)來(lái)看，京東618已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志的動(dòng)作，今年的淘寶天貓的老玩家以及網(wǎng)易嚴(yán)選、考拉等新選手也都格外重視，這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也會(huì)成為一個(gè)風(fēng)向標(biāo)——眼球在哪，用戶在哪，商品和服務(wù)自然就會(huì)流向哪。

再說(shuō)說(shuō)女性用戶的崛起，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，年中購(gòu)物節(jié)期間首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，女性消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山，這意味著「拉新」的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作非常成功，要知道過(guò)往京東一直想擺脫掉3C家電的定位已經(jīng)絕大多數(shù)為男性用戶的畫(huà)像，這兩年來(lái)不斷的通過(guò)女性用戶購(gòu)物、蝴蝶節(jié)，以及家居生活等品類吸引更多女性用戶，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的目的達(dá)到了。

包括美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性，統(tǒng)計(jì)來(lái)看，參與大促的女性用戶數(shù)量領(lǐng)先于男性，同時(shí)也帶動(dòng)了珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類的大幅增長(zhǎng)。

在技術(shù)層面上，劉強(qiáng)東也宣布配送機(jī)器人送出了第一單，事實(shí)上今年以來(lái)京東就不斷在強(qiáng)調(diào)技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用在零售上，幾個(gè)月前的京東年會(huì)上，劉強(qiáng)東也提及會(huì)更加關(guān)注未來(lái)，包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器人、智能商品、基因技術(shù)等可能都會(huì)在京東上逐步實(shí)現(xiàn)，「未來(lái)10年科技進(jìn)步將超過(guò)過(guò)去100年」，無(wú)人機(jī)和配送機(jī)器人只是開(kāi)始，未來(lái)或有著更大的想象空間。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。