文/穆楠

幾天前，華為在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展正式發(fā)布了其年度旗艦機(jī)型Mate S，它代表著華為目前的最高制造工藝——同時(shí)也擁有著最高價(jià)格，它要做的，是讓這家中國(guó)科技巨頭在高端手機(jī)產(chǎn)品上與蘋(píng)果、三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

如果說(shuō)小米等一系列「互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)」品牌在國(guó)做的風(fēng)生水起，為眾消費(fèi)者熟知，但在國(guó)際市場(chǎng)上，他們?nèi)匀恢槐徽J(rèn)為是「廉價(jià)手機(jī)」的代表，事實(shí)上，如果盤(pán)點(diǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，真正能獲取規(guī)模性的利潤(rùn)、有品牌支撐、并在自身技術(shù)層面能與蘋(píng)果、三星抗衡的，華為算是最典型的代表。

三星、蘋(píng)果最具實(shí)力的挑戰(zhàn)者

根據(jù)市場(chǎng)研究公司GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年3-5月，華為分別以12.9%、13.6%和14.1%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果（11.8%、12.2%、12.5%）三星（10.1%、10.3%、10.0%），連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)份額第一，并在3-6月保持國(guó)內(nèi)出貨量第一。而在全球市場(chǎng)，華為市場(chǎng)份額則僅此于三星、蘋(píng)果，坐穩(wěn)全球第三。

縱觀這 TOP3我們不難發(fā)現(xiàn)，不斷推出頂級(jí)旗艦使他們?cè)讷@取高關(guān)注度的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者的青睞——三星最新發(fā)布的最新旗艦機(jī)型Galaxy S6 edge+，主打兩側(cè)的彎曲屏幕；華為發(fā)布 Mate S，F(xiàn)orce Touch智能壓感屏幕成了最大亮點(diǎn)；蘋(píng)果推出了 iPhone 6S Plus 系列，為了迎合中國(guó)消費(fèi)者，甚至單獨(dú)定制了「玫瑰金」版本。

事實(shí)上，全球手機(jī)行業(yè)多數(shù)的利潤(rùn)都被蘋(píng)果拿走，其他的品牌更多的是收入支出打平，甚至虧損，對(duì)于不少?gòu)S商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)形成了「賣(mài)的越多賠的越多，賣(mài)的越少死的越快」的惡性循環(huán)局面，這其中，缺乏高端機(jī)型，只打「性?xún)r(jià)比」成了重要原因之一，所以無(wú)論三星還是華為，都在不斷聚焦高端產(chǎn)品。

在這三款全球前三廠商的最高端機(jī)型中，華為 Mate S無(wú)疑是讓媒體最為驚喜的一個(gè)，一方面，華為的年度增速遠(yuǎn)高于三星、蘋(píng)果，是目前兩大傳統(tǒng)巨頭最具實(shí)力的挑戰(zhàn)者。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)是目前蘋(píng)果、三星的第一關(guān)注點(diǎn)，而以中國(guó)為根基的華為則占據(jù)這個(gè)全球最大智能機(jī)市場(chǎng)的主場(chǎng)之利，配合華為多年以來(lái)累積的專(zhuān)利技術(shù)，勢(shì)必將帶來(lái)更多施展空間。

所以在 Mate S 發(fā)布后，不少權(quán)威外媒也開(kāi)始真正意識(shí)到——一家有資格挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果的中國(guó)巨頭已經(jīng)到來(lái)。

華為的智能壓感屏幕技術(shù)先于 iPhone 發(fā)布；這比之前的產(chǎn)品酷了好多」，華爾街日?qǐng)?bào)這樣寫(xiě)到；Wired 連線雜志則認(rèn)為，「Mate S極致纖薄的弧形機(jī)身，大幅改善了使用手感，釋放了華為前幾代手機(jī)的潛力」；道瓊斯商業(yè)新聞評(píng)論稱(chēng)，「Force Touch新技術(shù)刺激到了蘋(píng)果三星，此外Mate S還有著不少讓人驚艷的功能」。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：或引起其他品牌的效仿

在產(chǎn)品層面，Mate S采用了全金屬弧形背部機(jī)身設(shè)計(jì)，并將機(jī)身邊緣做到了2.65mm的厚度，配合表面2.5D玻璃屏幕，設(shè)計(jì)上突破以往。粉色版的加入，讓原本就時(shí)尚纖薄的Mate S成為很多商務(wù)女性的選擇。

此外，創(chuàng)新指紋手勢(shì)操作、智能指關(guān)節(jié)2.0識(shí)別技術(shù)、Force Touch智能壓感屏、指向性收音技術(shù)與智能車(chē)載互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用也為 Mate S輕商務(wù)偏時(shí)尚的用戶(hù)群帶來(lái)更多實(shí)用功能。而在同樣一直發(fā)力的軟件與服務(wù)層面，Mate S 也推出了華為支付、華為健康以及智能無(wú)線打印等技術(shù)——簡(jiǎn)單的說(shuō)，華為把最高端硬件水準(zhǔn)、制造工藝與服務(wù)體系融合進(jìn)了 Mate S里面。

如果放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)橫向?qū)Ρ龋琈ate S 無(wú)疑是價(jià)格與性能上的佼佼者，在3000元以上的中高端價(jià)格區(qū)間，有包括華為，OPPO/VIVO，和已經(jīng)壓在3000元分界線上的小米 Note 頂配版等產(chǎn)品，但真正能賣(mài)到4000元以上的并有穩(wěn)定銷(xiāo)量，恐怕只有 MateS了。

這種情況顯然不是華為的對(duì)手的們?cè)敢饪吹降模钥梢灶A(yù)見(jiàn)的是，Mate S在發(fā)布在推動(dòng)華為在高端市場(chǎng)布局進(jìn)程的同時(shí)，或?qū)⒃俅我l(fā)其他品牌效仿甚至「山寨」，這塊利潤(rùn)最大的金字塔尖產(chǎn)品區(qū)間，注定不會(huì)風(fēng)平浪靜。

事實(shí)上，回顧華為幾年前從深入消費(fèi)者業(yè)務(wù)開(kāi)始到現(xiàn)在，已經(jīng)逐步探索出了華為用不同價(jià)格檔位的精品出擊不同用戶(hù)需求，高中低端全覆蓋的產(chǎn)品架構(gòu)，隨著自主研發(fā)的海思芯片體系逐步成熟，未來(lái)在市場(chǎng)上或變得更加游刃有余，此次 Mate S 的發(fā)布，也正是在這套架構(gòu)穩(wěn)定后，華為主動(dòng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果三星，面向高利潤(rùn)市場(chǎng)吹響的一次集結(jié)號(hào)。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書(shū)作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專(zhuān)欄作家，科技專(zhuān)欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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