文/穆楠(本文首發(fā)百度百家)
在醞釀了一年之后,京東的跨境電商業(yè)務(wù)終于揭開了面紗,這項(xiàng)被稱為“全球購(gòu)”的平臺(tái)首批上線商品超過15萬種,品牌數(shù)量超過1200個(gè),商鋪超過450家,涵蓋母嬰用品、食品保健、服裝鞋靴、禮品箱包等眾多品類。
在跨境電商業(yè)務(wù)上,天貓、亞馬遜甚至聚美優(yōu)品等都已經(jīng)先于京東上線,不過受限于流程與監(jiān)管以致假貨等問題叢生,京東希望用B2C商城業(yè)務(wù)上賴以多年的正品行貨概念、以及獨(dú)特的自采自營(yíng)+商家入駐的兩種模式,來主打全球購(gòu)品牌。
此次京東上線全球購(gòu)平臺(tái),京東與eBay的合作成為最大亮點(diǎn)。在眾多跨境電商平臺(tái)中,eBay為何單單選擇了京東??jī)烧呓Y(jié)合又會(huì)產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”?
eBay借京東重回中國(guó)
10年前,正是eBay中國(guó)的公司eBay易趣與淘寶爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候,也是大規(guī)模中國(guó)網(wǎng)民被灌輸“網(wǎng)上購(gòu)物”概念之時(shí),不過后來由于內(nèi)外部多重原因,eBay在國(guó)內(nèi)銷聲匿跡了。
這次在京東全球購(gòu)平臺(tái)上線“ebay海外精選”頻道,算得上電商老兵eBay的一次回歸——成立整整20年的eBay目前是在美國(guó)僅次與亞馬遜的電商平臺(tái),市值超過600億美金,早期主打的C2C的業(yè)務(wù)模型與網(wǎng)上拍賣的獨(dú)特模式引領(lǐng)了諸多后起公司。
此次重返中國(guó),選擇京東有眾多必然因素。京東作為最大的B2C電商平臺(tái),有近1億的活躍用戶,消費(fèi)能力和潛力巨大,海外商家得以最大范圍的接觸中國(guó)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)后期精準(zhǔn)營(yíng)銷;同時(shí)京東整合自身資源推廣海外商家,實(shí)現(xiàn)最大化的曝光,提升在中國(guó)的影響力。
京東除了把eBay的優(yōu)質(zhì)的商家、優(yōu)質(zhì)的商品引入中國(guó),滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求外,也與eBay探討更多層面的各種優(yōu)化解決方案,實(shí)現(xiàn)更多的合作。相信未來,消費(fèi)者會(huì)獲利更多。
eBay為何選擇此時(shí)入華?
據(jù)悉,從2012-2015年,我國(guó)的跨境電商迅速發(fā)展,消費(fèi)需求不斷增大,海外購(gòu)物進(jìn)入千億級(jí)市場(chǎng)。即使如此,跨境電商仍未到達(dá)紅海競(jìng)爭(zhēng)階段。未來三五年后,它可能會(huì)形成一個(gè)萬億的市場(chǎng)規(guī)模。
2014年7月,海關(guān)總署的〔2014〕56號(hào)公告明確規(guī)定,通過與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行跨境交易的進(jìn)出境貨物、物品范圍,以及數(shù)據(jù)傳輸、企業(yè)備案、申報(bào)方式、監(jiān)管要求等事項(xiàng)。這一規(guī)定徹底掃除了跨境電商業(yè)務(wù)操作中的很多灰色地帶,為跨境電商行業(yè)發(fā)展帶來諸多政策紅利。
如果說京東的本地化優(yōu)勢(shì)、成熟的供應(yīng)鏈管理體系與物流是eBay重返中國(guó)的“地利”因素,那么國(guó)內(nèi)政策紅利則是讓eBay占盡“天時(shí)”,迅速增長(zhǎng)的海外購(gòu)物需求則是重要“人和”。從這個(gè)角度來說,eBay此時(shí)借助京東重回中國(guó)市場(chǎng),算得上趕上了最佳時(shí)機(jī)。
總結(jié)來看,無論是自身需求,還是行業(yè)趨勢(shì),此次eBay與京東合作重返中國(guó)都將帶來更大的發(fā)展突破。京東的自營(yíng)+平臺(tái)模式將推動(dòng)eBay平臺(tái)眾多商家快速進(jìn)入中國(guó),實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展,同時(shí)受益于成熟的供應(yīng)鏈管理以最后一公里的物流優(yōu)勢(shì),eBay平臺(tái)商家也會(huì)更好的滿足消費(fèi)者的需求。
不僅如此,京東全球購(gòu)算得上國(guó)內(nèi)做跨境電商業(yè)務(wù)相當(dāng)有實(shí)力的選手,這對(duì)于天貓國(guó)際,亞馬遜海外購(gòu)等并不是好消息;另外對(duì)于蘇寧,國(guó)美等尚未有實(shí)質(zhì)性起步的大公司以及中小型同類創(chuàng)業(yè)公司來說,更需要盡快跟進(jìn)了。
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