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    霧霾背后,那些機智的互聯(lián)網(wǎng)公司們

    文/穆楠(關注我的微信公號:technan)

    前兩天柴靜的《穹頂之下》演講把霧霾這個困擾國人好幾年的話題再次引爆,PM2.5指數(shù)的背后承載了太多了問題與無奈,盡管短期間內(nèi)對于普通人來是無法改變環(huán)境現(xiàn)狀的,但一向快速反應的互聯(lián)網(wǎng)公司們,卻有效的利用了這次時間的節(jié)點,紛紛推出了相關產(chǎn)品,從而引起了廣泛關注。

    對于在北京生活的人來,恐怕霧霾已經(jīng)不是什么新鮮詞兒,但柴靜在演講中提到的“杭州每年有超過200天的霧霾“著實引發(fā)了全國人民的思考,通過百度指數(shù)我們可以看到,在最近30天內(nèi),”霧霾“一詞的整體搜索指數(shù)隨著柴靜視頻的發(fā)布有著強烈直線增長。

    隨之而來的,就是演講中提到的”污染地圖“App,這款此前少有人關注環(huán)境監(jiān)測應用幾乎在一天之內(nèi)便沖上蘋果app store榜單前10,這兩天也一直處于免費榜單的前兩名,在android平臺其下載量甚至達到了千倍增長,甚至其數(shù)據(jù)承載方阿里云也沒有想到的是,因用戶的激增導致了當日APP內(nèi)數(shù)據(jù)無法加載甚至崩潰的情形……不過通過這個案例,我們可以直觀感受到熱點事件對于APP推廣帶來的巨大影響。

    長于內(nèi)容的門戶網(wǎng)站及新聞客戶端也抓住了這個機會。比如搜狐在視頻發(fā)布后第二天就在手機端推出建構于“主動個性閱讀”解決方案的“霧霾頻道”,讓有需求的用戶可以更為快速的找到相關資訊;同時,網(wǎng)易新聞客戶端也推出HTML5版本的解讀專題,其訴求是給不方便看一個多小時完整視頻的用戶提供圖文要點,這個頁面在朋友圈等社交渠道也引發(fā)了大量傳播;騰訊視頻作為微信公眾帳號、QQ彈窗所推送的視頻源,在視頻推出兩天后達到了近億次播放,遠超過排在后面的優(yōu)酷、樂視、搜狐等,該視頻也成為了2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。

    在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面,微軟亞洲互聯(lián)網(wǎng)工程院旗下的人工智能,小冰也推出了專屬的霧霾預測技能“晴天娃娃”,其主要能力是基于大數(shù)據(jù)預測天氣預報中的污染指數(shù),而這是現(xiàn)有的天氣預報、PM2.5指數(shù)等應用所不具備的。具體來說,當用戶在微博等渠道訂閱這項技能后,在小冰預測到未來數(shù)天PM2.5將爆表時,就會提前提醒用戶不要出門,如果家中有老人、上班族、小孩等,她也會提出室內(nèi)活動指南等相關建議;而當預測指數(shù)好轉(zhuǎn),有藍天光臨,小冰則會推薦出游地點等。之前微軟中國副總裁嚴治慶說過,在環(huán)境監(jiān)測與預報這件事而上,環(huán)保部也已經(jīng)與微軟圍繞這項“健康黑科技”展開了合作。

    不過,與資訊類內(nèi)容不同,預測性質(zhì)的產(chǎn)品是比較容易被“打臉”的,比如氣象中心發(fā)布的天氣預報就經(jīng)常存在不準確的情況,盡管基于微軟大數(shù)據(jù),小冰此前在世界杯,奧斯卡等重大事件預測上頗有一套,但在相信“人工智能+大數(shù)據(jù)黑科技”的同時,用戶出門前還得自己多看看天。

    此次的霧霾演講時間點也比較巧妙,在剛剛開始的兩會也讓互聯(lián)網(wǎng)的代表們有了發(fā)言機會,比如全國人大代表、騰訊CEO馬化騰就建議通過互聯(lián)網(wǎng)解決防治霧霾等重大民生問題,他提出加快移動互聯(lián)網(wǎng)在民生領域的普及和應用,把“人與公共服務”通過數(shù)字化的方式全面連接起來。

    此外,與健康產(chǎn)品售賣相關的電商網(wǎng)站與紛紛開設的霧霾專題,口罩、凈化器也等上了搜索熱點;視頻網(wǎng)站乃至TVAPP也紛紛利用這個時間點大力推薦環(huán)保相關紀錄片;不少互聯(lián)網(wǎng)營銷大號們也開始紛紛總結“霧霾紀錄片是怎么火的”,甚至演講視頻播放后的第一個A股交易日,出現(xiàn)了”柴靜概念股集體漲?!暗仍掝}……

    總結來看,《穹頂之下》紀錄片著實開啟了民眾對環(huán)保的大討論,不少互聯(lián)網(wǎng)公司也通過這個熱點事件而紛紛登上舞臺,對于這種有利于喚醒公民意識的的活動,我想作為用戶是應該給與更多給與鼓勵的,不過希望這些產(chǎn)品并非一時興起的借勢營銷,而是真正靠互聯(lián)網(wǎng)去為環(huán)境做點什么。

    畢竟,空氣好壞,匹夫有責,有責任感的企業(yè),更有責。

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    2015-03-05
    霧霾背后,那些機智的互聯(lián)網(wǎng)公司們
    文穆楠(關注我的微信公號:technan)前兩天柴靜的《穹頂之下》演講把霧霾這個困擾國人好幾年的話題再次引爆,PM25指數(shù)的背后承載了太多

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