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    2015移動(dòng)新聞4大預(yù)測:Html5被玩壞

    文/穆楠(本文首發(fā)百度百家,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明)

    2014年三季度,CNNIC 發(fā)布了最新的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告,其中我比較關(guān)注的一個(gè)類別是APP的細(xì)分使用率,這其中,移動(dòng)社交IM和移動(dòng)搜索排在前兩位沒什么問題,移動(dòng)新聞?lì)惻旁诘谌嗌儆悬c(diǎn)出乎意料,因?yàn)檫@個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)而保守的媒體形式在過去的一年中遠(yuǎn)沒有移動(dòng)視頻、移動(dòng)電商甚至手游這樣備受關(guān)注,然而,移動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域的幾個(gè)龐然大物正是在行業(yè)熱點(diǎn)外圍,默默著獲取著海量用戶與流量。

    根據(jù)去年行業(yè)的發(fā)展,今天聊聊移動(dòng)新聞客戶端在2015年可能出現(xiàn)的創(chuàng)新方向以及面臨問題。

    1、用戶增長接近飽和,產(chǎn)品形態(tài)基本定型

    截至去年年底,騰訊、網(wǎng)易、搜狐三家傳統(tǒng)門戶的新聞客戶端的總安裝量已經(jīng)超過2.5億甚3億,今日頭條的安裝量也宣布超過2億,新浪新聞因?yàn)槠鸪跄:磺宓膽?zhàn)略,錯(cuò)失了最佳時(shí)期,已經(jīng)被前四家甩在后面。

    從整體國內(nèi)5億左右的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP用戶來看,新聞客戶端類產(chǎn)品的用戶增長已經(jīng)到了瓶頸期,原因包括:第一,無法向社交IM一樣向三四五六線地區(qū)滲透,目前推送的新聞對(duì)于低文化層次并非剛需;第二,以前倚重的運(yùn)營商在逐步走低,電商渠道的興起并沒有降低 APP 推廣甚至預(yù)裝成本,反而使運(yùn)營者容易出現(xiàn)誤判,一句話——有錢未必花的出去,花出去并未有效果。要虛高的安裝總量,還是MAU、DAU,個(gè)中玩法千差萬別。

    此外,移動(dòng)客戶端產(chǎn)品形態(tài)也已經(jīng)基本定型,其實(shí)除了字體屬性大小、導(dǎo)航欄是上是下、左右抽屜呼出內(nèi)容不同外,多數(shù)是高度一致的,這里面并不存在誰抄襲誰的問題,類似 Yahoo news 的小清新以及 Bloomberg 的重口味難以被國內(nèi)參差不齊的用戶接受,可以說,目前新聞客戶端產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)較精準(zhǔn)的找到了億級(jí)用戶和商家投放的平衡點(diǎn),一兩年內(nèi)不會(huì)有太多變化。

    2、個(gè)性化閱讀大行其道,傳統(tǒng)新聞不再主流

    個(gè)性化閱讀這個(gè)標(biāo)簽,去年被今日頭條、一點(diǎn)資訊等創(chuàng)業(yè)公司做到了營銷高潮,這也讓幾個(gè)傳統(tǒng)門戶開始慢慢改變——Q3的網(wǎng)易新聞客戶端4.0推出了個(gè)性化閱讀模塊,主打「千人千面」,試圖改變了以往編輯精選用戶填鴨式收看的局面,隨后的 Q4搜狐新聞客戶端5.0也推出了「混合推薦」模式,甚至主推了娛樂明星、影視劇集等標(biāo)簽化閱讀功能。

    從傳統(tǒng)編輯推薦新聞到讀者個(gè)性化閱讀,這個(gè)變化很容易理解——手機(jī)屏幕太小,平均每屏展示的新聞其實(shí)相當(dāng)有限,打開各家的新聞 APP,你會(huì)發(fā)現(xiàn)首屏基本不會(huì)6條,與之對(duì)比,電腦打開各家門戶PC網(wǎng)站頁面,密密麻麻的文字鏈讓你幾乎沒發(fā)數(shù)清映入眼簾的究竟有多少資訊,這意味著,新聞 APP 如果僅靠編輯日常更新,將會(huì)讓用戶很快產(chǎn)生厭倦——重點(diǎn)新聞幾乎總是那幾條,即使多拉幾屏也會(huì)很快讀完,而后臺(tái)更新的資訊則很難被用戶找到。

    個(gè)性化閱讀恰好解決的就是「新鮮感」的問題,比如今日頭條大量采用的「方法論」類報(bào)道(例如——冬天你最該去的10大旅游勝地等),吸引了大批非資訊閱讀訴求的用戶,也正是這批「看看熱鬧」的人群,成為了新聞?dòng)脩粼隽康闹髁?。一句話?strong>2015年,新聞綜合類 APP 如果還沒有大量的個(gè)性化閱讀功能,已經(jīng)離被淘汰不遠(yuǎn)了。

    3、流量變現(xiàn),「新聞+」時(shí)代的來臨

    新聞客戶端產(chǎn)品產(chǎn)品除了有著龐大用戶群體,也因?yàn)镻USH機(jī)制有著較強(qiáng)的用戶活躍度,這是除移動(dòng) IM 外其他 APP 難以比擬的,試想下,任何一個(gè)手游APP每天 PUSH 你超過5次,絕大多數(shù)人是忍耐不了的……而依靠的用戶的巨大流量,如果新聞APP 把用戶僅僅定位在「閱讀」上,顯然就是浪費(fèi)。

    所以,2015年一定會(huì)有一個(gè)或多個(gè)新聞 APP 在流量變現(xiàn)上做出成績,可能是內(nèi)部衍生出的新功能形態(tài),也可能是帶動(dòng)周邊APP 的爆發(fā),這其中,移動(dòng)電商與 O2O 的機(jī)會(huì)已經(jīng)初見雛形。比如今日頭條在去年就推出了「今日特賣」、「今日頭彩」等,主要包括了限時(shí)特賣,團(tuán)購等,雖然體驗(yàn)中與微信手Q中的京東入口、天貓移動(dòng)端還有不小差距,但方向已經(jīng)非常明確;網(wǎng)易新聞APP 也在去年大力推廣金幣商場,本地、應(yīng)用&游戲中心等欄目,涵蓋了電商、虛擬貨幣、O2O 等諸多項(xiàng)目,本質(zhì)還是把新聞?dòng)脩袅粼谧约旱纳鷳B(tài)圈內(nèi),提供更多服務(wù)。

    除了上面提的兩家外,騰訊,搜狐以及新浪APP仍主要是停留在資訊獲取的層面上,這對(duì)后面兩家相當(dāng)不利。2015年,如何在保持用戶獲取成本不再上漲基礎(chǔ)上,挖掘出用戶的更多商業(yè)價(jià)值,即讓「流量的性價(jià)比」更高,是每家必須要思考的問題。

    4、Html5盛行,但有可能被玩壞

    毫無疑問,HTML5的頁面形態(tài)在微信朋友圈與新聞客戶端的聯(lián)合扶植下,在2014年成了相當(dāng)搶眼的表現(xiàn)形式,很多上網(wǎng)不久的朋友可能并不了解H5,事實(shí)上,它在今年的火爆之前已經(jīng)經(jīng)歷了多次戰(zhàn)斗,最早H5視頻與 flash視頻的抗衡、后來 H5應(yīng)用與原生APP 的抗辯,每個(gè)時(shí)期 H5都有著自己獨(dú)特的標(biāo)簽,在2014年,它的標(biāo)簽是「動(dòng)態(tài)新聞」。

    一則「習(xí)大大夜游中南?!沟腍tml5動(dòng)效專題去年11月火爆社交網(wǎng)絡(luò),出色的交互效果與資訊整合讓很多本對(duì)政治毫無興趣的用戶也加入了轉(zhuǎn)發(fā)大軍,事實(shí)上,把內(nèi)容和表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合好并不容易,這也是為什么后來出現(xiàn)了太多的 Html5 動(dòng)效新聞不但沒有傳播效果,反而在跟帖中遭到了一片罵聲。對(duì)于蹩腳的模仿與「為H5而H5」的策劃形式,基本可以定性為:一種相當(dāng)拙劣的跟風(fēng)——消耗掉大量數(shù)據(jù)流量的同時(shí),讀者幾乎得不到任何有效信息。

    目前基于Html5的手機(jī)頁面已經(jīng)越來越多,隨著而來的是,垃圾的比例隨著總量的提升而越來越多……對(duì)于內(nèi)容制作者來說,應(yīng)該謹(jǐn)記莫讓形式大于內(nèi)容,Html5折騰了這么多年挺不容易的,千萬別像10年前的那批所謂的flash游戲開發(fā)者一樣,把Html5玩到絕境。

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    2015-01-26
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