摘要： 華為Mate/P系列是一代傳奇經(jīng)典，然而后浪兇猛，三年磨一“艦”，兵強(qiáng)將勇的「榮耀 」，欲證其CEO趙明當(dāng)年立下的Flag, 超越華為，成為未來(lái)手機(jī)新標(biāo)尺。

文|易北辰

MWC2023意義非凡。

中國(guó)科技廠商全面回歸，向全球行業(yè)、用戶(hù)展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的科技創(chuàng)新“VELOCITY（速度）”。華為、榮耀、OPPO、一加、小米、中興、realme等具有全球影響力的科技廠商群雄匯聚、各顯神通。

產(chǎn)品層面，榮耀Magic5系列、一加11概念版新機(jī)、nubia Neovision Glass、小米13系列、OPPO Find N2系列折疊屏手機(jī)、華為P60系列群星閃耀西班牙巴塞羅那。

相較于專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品功能迭代的討論，話題「破圈力」僅限于科技發(fā)燒友圈與行業(yè)。

而諸如體育圈“梅羅之爭(zhēng)？姆巴佩、哈蘭德誰(shuí)是下一代天下球王？”的議題則續(xù)航力持久。

近期，科技圈也涌現(xiàn)了一個(gè)可能未來(lái)綿延數(shù)年的討論，就是：

“后浪兇猛，榮耀 Magic系列新旗艦?zāi)芊袢∪A為Mate/P系列而代之？”

01

后浪兇猛

「梅羅之爭(zhēng)，已漸偃旗息鼓，隨著梅西卡塔爾高舉大力神杯，C羅奔走阿拉伯聯(lián)賽，梅西正式登頂為一代球王 」。

當(dāng)我們把視角，從激戰(zhàn)正酣但意猶未竟的綠茵賽場(chǎng)轉(zhuǎn)移到另一塊群雄逐鹿的全球智能手機(jī)賽場(chǎng)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里，鼓角爭(zhēng)鳴，匯聚智謀與勇氣，匠心與熱血，精彩紛呈。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)賽場(chǎng)，傳統(tǒng)豪強(qiáng)三星一騎絕塵，手握21.6%的市場(chǎng)份額，傲視群雄，最新款Galaxy S23系列手機(jī)，是其仰仗的明星選手；蘋(píng)果手持19%的市場(chǎng)份額，緊追不舍。

國(guó)際市場(chǎng)之爭(zhēng)，本質(zhì)上就是高端市場(chǎng)之爭(zhēng)，誰(shuí)能在高端線站穩(wěn)腳跟，便能一鼓作氣，形成品牌勢(shì)能，連戰(zhàn)連捷。

國(guó)內(nèi)選手方面，據(jù)《2022年Q2全球暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，在800+美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20中僅榮耀、華為、OPPO、vivo四大品牌。

值得一提的是，榮耀Magic系列攻勢(shì)兇猛，上演黑馬之姿。數(shù)據(jù)顯示，榮耀歷次入選800+美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20都是憑借Magic系列Pro版本，包括Magic 3 Pro（2021年Q3，21萬(wàn)部；2021年Q4，20萬(wàn)部）和Magic 4 Pro（2022年Q2，22萬(wàn)部）。

結(jié)合Magic 4 Pro上市時(shí)間為2022年3月末，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的規(guī)律是，榮耀的Magic系列Pro版本至少會(huì)保持兩個(gè)季度的熱銷(xiāo)周期。Magic 4 Pro在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，在2022年二季度達(dá)到近2萬(wàn)部的銷(xiāo)量，要知道Magic 4 Pro在5月中旬才陸續(xù)在歐洲上市。

強(qiáng)勁的歐洲高端市場(chǎng)增勢(shì)，讓榮耀Magic系列像一位白馬騎士，在華為之后，代表中國(guó)高端手機(jī)廠商出征海外，有了挑戰(zhàn)三星的底氣。

反觀國(guó)內(nèi)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已成“VO榮米”四強(qiáng)爭(zhēng)霸新格局，這四大廠商已經(jīng)是占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分的市場(chǎng)份額。

2022對(duì)于主流手機(jī)廠商，皆是不容易的一年。

但滄海橫流，方顯英雄本色。翻看， 2022 年第二季度的數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然整體市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但中國(guó)主流廠商仍在努力鞏固其在高端市場(chǎng)地位。數(shù)據(jù)顯示，該季度榮耀首次以19%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商。vivo、OPPO(包括一加)、小米和蘋(píng)果躋身前五。IDC稱(chēng)，Q2出貨量最高的是榮耀，占19.5%，其次是vivo，二者市場(chǎng)份額差距不大。

延續(xù)榮耀Magic系列的良好勢(shì)頭，在剛剛過(guò)去的2月27日，榮耀Magic5系列在2月27日全球發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布，則引來(lái)更多關(guān)注，榮耀新作在影像、電池、顯示技術(shù)、智慧技術(shù)迎來(lái)大爆發(fā)。

值得關(guān)注的是，在隨后3月1日的媒體采訪中，榮耀CEO趙明犀利地表示：華為Mate和P不再是行業(yè)標(biāo)尺，榮耀Magic系列超越華為，是未來(lái)標(biāo)尺。

實(shí)際上，翻開(kāi)榮耀獨(dú)立后的發(fā)展史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀與華為一直在互相“較勁”。

2020年11月25日，華為心聲社區(qū)公布了華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會(huì)上的講話。任正非表示,希望榮耀脫離華為之后,榮耀可以越來(lái)越強(qiáng)大,以后可以成為華為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,甚至是超越華為,打倒華為，當(dāng)然了，這并不是一件容易的事。

如此，我們便明白。趙明的言下之意，榮耀與華為并非勢(shì)同水火，而是榮耀習(xí)慣與最強(qiáng)者對(duì)標(biāo)，國(guó)內(nèi)對(duì)標(biāo)華為，全球槍炮口對(duì)準(zhǔn)三星、蘋(píng)果，以挑戰(zhàn)者姿態(tài)勢(shì)要與行業(yè)“金腰帶”的守擂者，一較高下，眼含超越，心藏致敬。

這便有了2023年，榮耀獨(dú)立第三個(gè)年頭，3月1日榮耀CEO趙明在巴塞羅那接受全球媒體采訪中表示 ，“今天我們發(fā)布的全新一代Magic系列產(chǎn)品榮耀Magic5系列是榮耀技術(shù)爆發(fā)的一款產(chǎn)品，在影像、屏幕、通信、續(xù)航四大領(lǐng)域我們做到全面第一，榮耀Magic系列就是高端市場(chǎng)的新標(biāo)尺?！?/p>

而3月6日，榮耀即將在上海發(fā)布榮耀Magic5系列，皆時(shí)榮耀CEO趙明的魔法箱中還有什么秘密魔法，還會(huì)有著什么樣的表達(dá)呢？

這讓外界期待值直接拉滿。

02

三年磨一“艦”

科技圈一直有，一年出新，兩年打磨，三年精品的產(chǎn)品發(fā)育規(guī)律。

2007年1月9日喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心WWDC 2007上發(fā)布了首款iPhone，技驚四座，而直到2009年6月9日WWDC2009 iPhone3GS的發(fā)布，iPhone才正式走入前沿精英玩家。

榮耀Magic5系列是榮耀獨(dú)立第三年的作品。

基于Magic 4 Pro系列在歐洲高端市場(chǎng)的強(qiáng)力表現(xiàn)，榮耀Magic5系列有機(jī)會(huì)躍上全球市場(chǎng)C位。青出于藍(lán)，成為高端市場(chǎng)的新標(biāo)尺。

三大支撐成為榮耀的底氣之源：

a) 高強(qiáng)度的研發(fā)投入

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，榮耀的研發(fā)投入強(qiáng)度位居全國(guó)前六，擁有七處研發(fā)基地和超100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。新榮耀的研發(fā)人員已超8000人，研發(fā)人員占全公司人員的60%以上，龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為榮耀實(shí)現(xiàn)每個(gè)月超過(guò)300個(gè)的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量。

研發(fā)的高強(qiáng)度投入，讓榮耀產(chǎn)品力有了明顯提升。以影像力為例，榮耀Magic5 Pro以152分在DXOMARK影像測(cè)試排名首位，這是2023年的榮耀交出的成績(jī)單。

b) 先進(jìn)智能制造加持

2021年11月，榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園對(duì)外開(kāi)放。從開(kāi)放信息來(lái)看，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園擁有業(yè)界領(lǐng)先的高精度自動(dòng)化制造設(shè)備，89°超曲面屏自動(dòng)精密組裝設(shè)備能實(shí)現(xiàn)精度達(dá)75微米（一根頭發(fā)直徑）的組裝。

電池自動(dòng)化組裝設(shè)備采用高精度光學(xué)檢測(cè)，通過(guò)對(duì)異物的檢測(cè)（最小40微米）和實(shí)時(shí)壓力監(jiān)控，保障了電池的高安全性，降低手工作業(yè)帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)線75%的工序由自動(dòng)化設(shè)備完成，其中超過(guò)4成的設(shè)備來(lái)自自主研發(fā)，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺(tái)手機(jī)。

包過(guò)榮耀Magic5 Pro搭載的首發(fā)硅碳負(fù)極電池技術(shù)，引起廣泛關(guān)注的“青海湖技術(shù)可提供持久的續(xù)航能力。皆仰仗于研發(fā)與制造深度融合，通過(guò)科技創(chuàng)新和質(zhì)量把控持續(xù)打磨精品，這是榮耀征服挑剔歐洲市場(chǎng)公開(kāi)的“秘密武器”。

榮耀終端產(chǎn)品線總裁方飛在采訪中劇透了榮耀的研發(fā)執(zhí)念，就是“在漫長(zhǎng)的研發(fā)過(guò)程中榮耀的團(tuán)隊(duì)不斷和自己較勁，對(duì)新材料一次次嘗試，又一次次推翻自己，這就是“青海湖”技術(shù)的研發(fā)歷程，但結(jié)果是正向的?！?/p>

硅碳負(fù)極電池技術(shù)（即青海湖技術(shù)）讓困擾手機(jī)電池?cái)?shù)年的材料問(wèn)題被突破，使旗艦手機(jī)電池容量突破5000mAh瓶頸，且是大幅突破。榮耀Magic5 Pro在不增加機(jī)身厚度的情況下電池容量達(dá)到5450mAh，使其很可能成為續(xù)航最長(zhǎng)的旗艦手機(jī)。方飛亦重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)榮耀的理念從來(lái)不是為了技術(shù)而技術(shù)，而是為了給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，為了解決痛點(diǎn)而創(chuàng)新，讓技術(shù)給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

c) 強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)

市場(chǎng)表現(xiàn)方是檢驗(yàn)一切產(chǎn)品力的核心標(biāo)準(zhǔn)。

好的產(chǎn)品，歸根結(jié)底還是要經(jīng)受挑剔的消費(fèi)者真金白銀的投票。

在2021年第一季度，榮耀的出貨量還只有4.9（單位：百萬(wàn)臺(tái)），占市場(chǎng)份額5%，是貨一年之后，其出貨量卻暴漲至15（單位：百萬(wàn)臺(tái)），年增長(zhǎng)率高達(dá)205%。

基于三年香的產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間規(guī)律和三大支撐，三年出精品，榮耀Maigc系列之集大成，成為榮耀最領(lǐng)先科技的代表，也便在情理之中了。

這亦成為榮耀趙明實(shí)現(xiàn)當(dāng)初立下的Flag，派出的最強(qiáng)“球王級(jí)選手”。

03

風(fēng)云再起 誰(shuí)能問(wèn)鼎手機(jī)江湖？

消費(fèi)疲軟是前幾年全球手機(jī)市場(chǎng)低迷的主因。

國(guó)際貨幣基金組織（IMF）在幾個(gè)星期前上調(diào)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，是一年來(lái)的首次。IMF指，越來(lái)越多的證據(jù)顯示，全球的抗通貨膨脹行動(dòng)開(kāi)始見(jiàn)效，在許多國(guó)家引發(fā)生活成本危機(jī)的通脹飆升現(xiàn)象正在消退。

隨著全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期好轉(zhuǎn)，消費(fèi)電子迎來(lái)強(qiáng)勁利好。

相信一波換機(jī)熱潮即將來(lái)襲。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)電子的消費(fèi)熱力必然與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相互助力，相互抬升。

2023年中國(guó)手機(jī)廠商依然考驗(yàn)其“復(fù)蘇力”、“韌性”、“出海力”、“供應(yīng)鏈掌控力”、“智慧力”。

“榮耀全球力戰(zhàn)三星，國(guó)內(nèi)狂飆超華為”的熱鬧賽場(chǎng)角逐，必然產(chǎn)生鯰魚(yú)效應(yīng)，為全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的復(fù)蘇提供助力。

風(fēng)云已起，誰(shuí)能問(wèn)鼎手機(jī)江湖？

2023，或許是最精彩的一屆“手機(jī)世界杯決賽”！

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