過(guò)去，如果你想買(mǎi)一臺(tái)儲(chǔ)鮮好、品質(zhì)高的家用冰箱，卡薩帝一定會(huì)在你的種草名單里。

如今，如果你想要一個(gè)一體化裝修的好看廚房，卡薩帝也一定在你的必選名單里。因?yàn)槟壳爸挥兴男乱淮鷱N房場(chǎng)景能實(shí)現(xiàn)從冰箱到廚電全部零嵌平嵌，而且不僅更美觀，實(shí)用空間也更大。

從高端產(chǎn)品到高端場(chǎng)景，用戶(hù)的需求在變，而卡薩帝也在蛻變。但不變的是她始終走在行業(yè)引領(lǐng)位置上，收獲更多用戶(hù)的認(rèn)可。卡薩帝雄踞高端第一，一時(shí)間模仿者眾多。但模仿者、跟隨者們模仿的只是卡薩帝產(chǎn)品的部分功能和皮毛。

所以，不要模仿跟隨卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)卡薩帝如何去做品牌。

不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品：自主創(chuàng)新才能持續(xù)引領(lǐng)

學(xué)習(xí)、研究卡薩帝，什么是不要做的呢？

首先不要做的，就是不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品！

因?yàn)槟隳７驴ㄋ_帝的產(chǎn)品，可能剛模仿，卡薩帝就已經(jīng)迭代創(chuàng)新了。

高端領(lǐng)域的“空氣洗”迭代史就是一個(gè)例子。

2009年，卡薩帝率先在行業(yè)內(nèi)推出了“清潔空氣洗”概念。2017年11月，卡薩帝“空氣洗”洗衣機(jī)正式面世，利用高溫微蒸汽分子護(hù)理衣物，舒展衣物纖維，配合物聯(lián)識(shí)別技術(shù)為每件衣物提供專(zhuān)屬的護(hù)理方案。

到今年，模仿者已紛紛推出自己的“空氣洗”。但無(wú)論從技術(shù)原理、洗護(hù)效果還是消費(fèi)者反饋來(lái)看，都與卡薩帝“空氣洗”差距甚大。

而正當(dāng)市場(chǎng)上產(chǎn)品紛紛標(biāo)配“空氣洗”，2022年，卡薩帝率先推出“養(yǎng)護(hù)空氣洗”洗衣機(jī)，其最大亮點(diǎn)在于以“溫、風(fēng)、濕、速、時(shí)”這五度數(shù)控科技作為支撐。此舉是卡薩帝對(duì)家庭衣物養(yǎng)護(hù)方式給出的全新定義，讓用戶(hù)享受到更便捷、更高效的家庭衣物養(yǎng)護(hù)服務(wù)。

如果你模仿卡薩帝做產(chǎn)品，你永遠(yuǎn)晚她一步，只可能跟在她后面。所以，不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品。

要學(xué)卡薩帝做品牌：洞察用戶(hù)需求，迭代生活方式

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電背后真正的需求，是購(gòu)買(mǎi)一種真正的高端生活方式。家電這一物理媒介，承載的是消費(fèi)者對(duì)于美好家生活的向往。

與之對(duì)應(yīng)的底層邏輯是，單獨(dú)售賣(mài)高端家電的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)者更需要家電與家居設(shè)計(jì)融為一體的前置化服務(wù)，套系化、場(chǎng)景化。

這不是趨勢(shì)，而是必然。

卡薩帝似乎深諳此道，我們可以清晰的觀察到，卡薩帝在品牌成長(zhǎng)過(guò)程中洞察用戶(hù)需求，堅(jiān)持不懈地顛覆傳統(tǒng)，用科技創(chuàng)新為用戶(hù)發(fā)明更健康更智慧更簡(jiǎn)單的生活體驗(yàn)。

此外，其通過(guò)科技創(chuàng)新不斷鞏固其在行業(yè)中的引領(lǐng)性?xún)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，樹(shù)立高端品牌壁壘，不僅開(kāi)啟場(chǎng)景品牌征途，而且進(jìn)行前置化布局，融合家電與家居，從而獲取更大增長(zhǎng)空間。

實(shí)際上，前置化、套系化、場(chǎng)景化這一未來(lái)智慧家庭的模板，近來(lái)被冠以一個(gè)新的標(biāo)簽，即「全屋智能 」。

全屋智能近來(lái)有多火呢？

僅在過(guò)去的一周內(nèi)，就有三家企業(yè)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布相關(guān)新品。

華為將其全屋智能解決方案“1+2+N”戰(zhàn)略再升級(jí)，帶來(lái)了華為全屋智能主機(jī)SE、全屋互聯(lián)和全屋中控家族以及全屋十大子系統(tǒng)。

云米科技則發(fā)布了全新升級(jí)的“?站式全屋智能”解決方案“1=N44”，推出30萬(wàn)元起售、億元級(jí)別墅專(zhuān)享的高端全屋智能套系，以及Space Pro云米AI全域風(fēng)空調(diào)、高端AI雙屏冰箱、AI大屏冰箱新品。

正當(dāng)2022年3月，全屋智能之風(fēng)勁吹，各大廠商開(kāi)始發(fā)布并布局全屋智能之際，加速場(chǎng)景化推進(jìn)……

我們翻開(kāi)卡薩帝的履歷，卻驚人的發(fā)現(xiàn)，早在2021年6月，卡薩帝發(fā)布銀河套系、換道場(chǎng)景，就已正式開(kāi)啟場(chǎng)景品牌的新征途。卡薩帝承接三翼鳥(niǎo)做場(chǎng)景品牌，為所有家庭定制最好、最高端的場(chǎng)景方案。

比如針對(duì)用戶(hù)食材搭配難的痛點(diǎn)，卡薩帝搭建了健康飲食場(chǎng)景，用戶(hù)走上體脂稱(chēng)就可以將身體數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱，做飯時(shí)打開(kāi)冰箱，冰箱就會(huì)推薦最適宜的菜譜。另外，還能與煙灶、烤箱聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一鍵烘焙的智慧烹飪；針對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)直吹易得空調(diào)病以及老年人吹空調(diào)關(guān)節(jié)不適等痛點(diǎn)，在舒適住居場(chǎng)景中，卡薩帝空調(diào)可以帶來(lái)涼而不冷、暖而不燥的雙塔軟風(fēng)，無(wú)論是睡眠不好的老人，還是呼吸道敏感的孩子，都可以獲得專(zhuān)屬健康空氣體驗(yàn)。

除此之外，在剛剛過(guò)去的2022年2月，卡薩帝開(kāi)始前置化場(chǎng)景布局，先后推出了零距離自由嵌入式冰箱以及和美平嵌系列洗衣機(jī)等，以純平嵌入設(shè)計(jì)滿(mǎn)足用戶(hù)家裝一體化需求。

實(shí)際上，如果你細(xì)心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)「洞察需求，永遠(yuǎn)引領(lǐng)行業(yè)」，是貫穿卡薩帝品牌發(fā)展歷程，秘而不宣的“密鑰”。

2006年，當(dāng)家電行業(yè)以低價(jià)產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，卡薩帝率先布局高端市場(chǎng)；2019年，當(dāng)市場(chǎng)上的玩家，聲嘶力竭呼喊著要?dú)⑷敫叨说臅r(shí)候，卡薩帝已換道「場(chǎng)景品牌」。

所以，不要學(xué)卡薩帝做產(chǎn)品，要學(xué)卡薩帝做品牌！如何洞察需求，提前戰(zhàn)略布局。

卡薩帝品牌發(fā)展近16年，下對(duì)了兩步棋：

其一提前切入高端；其二換道場(chǎng)景生態(tài)。

這兩步棋，又決定了未來(lái)卡薩帝的高端場(chǎng)景生態(tài)引領(lǐng)之路。

結(jié)語(yǔ)：

任何一個(gè)賽道，做到第一，都是一件不容易的事情。更何況是被歐美日韓的壟斷多年的高端家電賽道。卡薩帝式的突圍和品牌哲學(xué)是一個(gè)非常有價(jià)值的商業(yè)范式。

《荀子·勸學(xué)》:"君子曰:學(xué)不可以已?！?/p>

學(xué)習(xí)是一件終身的事情，而如何學(xué)又把品牌分成了不同的樣子。

模仿卡薩帝做產(chǎn)品，東施效顰，不得其法，對(duì)于消費(fèi)者、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)益；而只有學(xué)習(xí)卡薩帝做品牌，洞察需求，匠心打磨產(chǎn)品，謀篇布局自己獨(dú)特的行業(yè)價(jià)值，方能久遠(yuǎn)。

而當(dāng)真正學(xué)卡薩帝式原創(chuàng)精神，極致體驗(yàn)的“卡薩帝們”越來(lái)越多，新興高端品牌集群們方能真正立于世界品牌之林，熠熠生輝。

“路漫漫其修道遠(yuǎn)，吾將上下而求索。”

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