隨著女性社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，她們打破性別界定，越來越多參與到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，成為商業(yè)社會(huì)不可或缺的力量，她力量正蓬勃生長(zhǎng)。

3月8日，天眼查發(fā)布《悅己·向上 她力量成就她經(jīng)濟(jì)》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，對(duì)近年來中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向進(jìn)行分析，從潮玩、醫(yī)美、理財(cái)?shù)犬a(chǎn)業(yè)，展示新時(shí)代女性的自信和力量，并根據(jù)不同年齡層女性的關(guān)注重點(diǎn)，洞察“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)機(jī)遇。

她力量?jī)?yōu)雅綻放，她經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)崛起

她經(jīng)濟(jì)崛起的背后是她力量的持續(xù)增強(qiáng)。

20歲時(shí)，興趣為王，有勇氣和時(shí)間把熱愛變成事業(yè)；30歲時(shí)，獨(dú)立悅己，追求精致生活；40歲時(shí)，安心體面，穩(wěn)健從容布局家庭資產(chǎn)；50歲時(shí)，自由健康，享受歲月的犒賞。

中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財(cái)?shù)榷喈a(chǎn)業(yè)，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10萬億。據(jù)報(bào)告顯示，截至目前，我國(guó)共有492.9萬家她經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的她經(jīng)濟(jì)企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊(cè)增速為21.8%，“她經(jīng)濟(jì)”浪潮已席卷而來。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，收入提升促進(jìn)消費(fèi)獨(dú)立，就業(yè)提升對(duì)女性的經(jīng)濟(jì)收入形成保障。隨著女性社會(huì)地位不斷增強(qiáng)，中國(guó)女性勞動(dòng)參與率高達(dá)70%，居世界第一。據(jù)某招聘平臺(tái) 2021 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)職場(chǎng)女性整體收入較男性的差距縮小，且分化程度連續(xù)下降。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的鞏固，也提升了女性的話語權(quán)，女性的獨(dú)立人格不斷強(qiáng)化。2019年，高等教育女生占比已超過一半。隨著自我意識(shí)的覺醒，女性消費(fèi)者越來越注重取悅自己，愿意為自己投資，同時(shí)，女性通常是家庭采買的主力，手握財(cái)政大權(quán)，無論是為自己、為家人、還是為子女購(gòu)物，都具備巨大的消費(fèi)潛力。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)20-60歲女性網(wǎng)民數(shù)量超過4億，97%的女性是家中“采買” 的絕對(duì)主力，87%的媽媽掌握了家里的 “財(cái)政大權(quán)”。

從小眾到大眾，潮玩經(jīng)濟(jì)破圈后持續(xù)增長(zhǎng)

當(dāng)今Z世代尋求生活中的驚喜感和儀式感，特別是Z世代小姐姐對(duì)潮玩的喜愛更加強(qiáng)烈。

相比傳統(tǒng)玩具，以手辦、盲盒等為代表的潮玩弱化了傳統(tǒng)玩具本身的功能性，具有藝術(shù)性、稀缺性和收藏性?？此?“無用”，但實(shí)際上滿足年輕人“減壓”和“治愈”的心理需求。據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，盲盒消費(fèi)中，女性占比是男性的近兩倍。

目前，伴隨潮玩行業(yè)的用戶規(guī)模不斷增加，潮玩市場(chǎng)高速擴(kuò)容。報(bào)告顯示，截至目前，我國(guó)共有2.7萬家潮玩相關(guān)企業(yè)，且成立于5年內(nèi)的潮玩企業(yè)占比超8成。2021年，新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到7800余家，年度注冊(cè)增速為42.6%。此外，解壓又愈的潮玩也正展現(xiàn)出驚人的吸金力。2019至2021年，潮玩賽道共發(fā)生18起融資事件，總?cè)谫Y額高達(dá)17億元。

從地域分布來看，廣東有近4000家潮玩企業(yè)，占比達(dá)15.5%，居全國(guó)第一。全國(guó)90%的潮玩制作都在廣東完成，東莞已經(jīng)成為全球玩具制造工廠。

人們對(duì)“潮玩”的興趣正從小眾蔓延至大眾，但市場(chǎng)集中度較低，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，從IP，到產(chǎn)品，渠道，都留給了玩家足夠的機(jī)會(huì)和空間。

近日，央視新聞和天眼查聯(lián)合出品的4集紀(jì)錄片《中國(guó)暖流》引起廣泛關(guān)注，20多歲的潮玩娛樂品牌創(chuàng)始人王星就是潮玩創(chuàng)業(yè)者之一。為了做出和生活場(chǎng)景更貼近的潮玩，帶給用戶更好的體驗(yàn)，她和團(tuán)隊(duì)走訪了幾千家實(shí)體店，去模擬生活場(chǎng)景。人們通過潮玩體驗(yàn)到了生活的多樣性，還原了對(duì)生活的想象。王星表示，“可以通過天眼查查詢企業(yè)背景、資質(zhì)，選擇靠譜的合作伙伴，通過天眼風(fēng)險(xiǎn)等功能降低決策風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

顏值時(shí)代來臨，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速

在過去幾年，醫(yī)美行業(yè)的高增速備受矚目。

據(jù)報(bào)告顯示，目前我國(guó)共有7.1萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。成立于1-5年內(nèi)的醫(yī)美企業(yè)占比超8成。2021年新增醫(yī)美注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為3萬家，年度注冊(cè)增速為50.9%。目前中國(guó)醫(yī)美的發(fā)展存在很強(qiáng)的地域性。據(jù)報(bào)告顯示，山東、廣東是醫(yī)美大省，山東省8400余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，位居第一。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，90后及女性群體是醫(yī)美消費(fèi)主力，同時(shí)31~35歲群體在迅速增長(zhǎng)。30+輕熟女對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)的熱衷，一方面來自于她們更為開放的悅己心態(tài)，對(duì)于美的更高追求，另一方面相比20+小姐姐，也有著相對(duì)更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

伴隨企業(yè)數(shù)量加速提升，醫(yī)美行業(yè)供給良莠不齊，水貨假貨，不規(guī)范經(jīng)營(yíng)等問題凸顯。如何判斷醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否靠譜？如何看出備選機(jī)構(gòu)的潛在風(fēng)險(xiǎn)？天眼查建議愛美的女士，在選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)前打開天眼查App，仔細(xì)篩查備選機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)范圍、行政處罰等相關(guān)信息，做到心中有數(shù)。

理財(cái)有道，個(gè)人與家庭都穩(wěn)健增值

女性，會(huì)花錢，更會(huì)管錢。

根據(jù)2019 年平安公布的理財(cái)及消費(fèi)行為分析數(shù)據(jù)，在平安銀行私人銀行的高凈值客戶中，女性客戶占比過半，達(dá) 54.13%。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，近9成中國(guó)高凈值女性人群會(huì)自己管錢，87%的媽媽掌握著家里的 “財(cái)政大權(quán)”，40+浪姐辣媽成為家庭理財(cái)助力。

近幾年來，理財(cái)相關(guān)企業(yè)也在不斷涌現(xiàn)。據(jù)報(bào)告，截至目前，我國(guó)共有26.2萬家理財(cái)相關(guān)企業(yè)。成立于5年內(nèi)的理財(cái)相關(guān)企業(yè)占6成以上。2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為近萬家。從地域分布上看，山東人、浙江人最愛理財(cái)。山東職場(chǎng)人理財(cái)調(diào)查顯示，在山東職場(chǎng)中女性的理財(cái)人數(shù)占比逐年遞增，從2019年至2021年占比共計(jì)增加13%。

在資產(chǎn)配置上，女性具有較強(qiáng)的理財(cái)意識(shí)，同時(shí)，投資風(fēng)格較為穩(wěn)健，以定期理財(cái)產(chǎn)品為主，同時(shí)分散配置多種理財(cái)產(chǎn)品。隨著女性意識(shí)的覺醒及女性地位的持續(xù)提高，女性理財(cái)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，針對(duì)于女性的多元化、定制化理財(cái)服務(wù)有望迎來藍(lán)海時(shí)代。

銀發(fā)煥彩，“夕陽紅”催生朝陽市場(chǎng)

銀發(fā)人群正快速崛起成為新的消費(fèi)力量。

據(jù)第七次全國(guó)人口普查公報(bào)，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億，預(yù)計(jì)“十四五”期間將突破3億。政策扶持下，中老年觸網(wǎng)群體和觸網(wǎng)時(shí)間大幅提升。2020年12月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案》，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化進(jìn)程加速。艾媒數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)35.3%的中老年群體每日上網(wǎng)4-6小時(shí)。

銀發(fā)族生活態(tài)度與消費(fèi)觀與從前大不一樣。她們不甘落后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，樂于學(xué)習(xí)使用電子產(chǎn)品，據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，銀發(fā)群體消費(fèi)品類TOP5增速排行第一為“手機(jī)/數(shù)碼/電腦辦公”。據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)共有1800余家老年電商相關(guān)企業(yè)，其中成立于5年內(nèi)的老年電商相關(guān)企業(yè)超7成。從地域分布上看，廣東省以487家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占比26.4%，位居第一。

伴隨中國(guó)老人數(shù)量迎來數(shù)億增量，國(guó)家政策和社會(huì)為老氛圍的強(qiáng)化，中國(guó)的老年電商即將迎來爆發(fā)。

新時(shí)代的女性，擁有主宰人生的自信和力量，她們?cè)诼殘?chǎng)上獨(dú)當(dāng)一面，也享受生活中的小確幸；她們會(huì)為熱愛買單，也有對(duì)美的不懈追求；她們理財(cái)有道，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。她們?cè)絹碓角逦刂廊绾巫駨淖约簝?nèi)心的力量，對(duì)她們而言，年齡不再?zèng)芪挤置?，無論處在人生的任何階段，她們都在忠于內(nèi)心，勇敢嘗試。

她力量正在崛起，“她經(jīng)濟(jì)”浪潮已席卷而來。

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