文|科技作家 易北辰
如一年一度的中國春晚、美國超級碗,當一個“超級平臺”每年在一個近乎特定的時間節(jié)點緩緩升起,它匯聚“頂流”,同時不乏超級明星,當年的流行與風向標高密度匯聚,同時像香檳流下香檳塔的塔尖,向世界各地擴散。
世界移動通信大會MWC巴塞羅那就是科技圈的“春晚”和那個一年一度出現(xiàn)的“超級平臺”。
而這個“超級平臺”,從來不乏超級明星。而對于國人來說,這個“超級平臺”近些年盛滿的是國產手機廠商勇闖海外、攀登高端的傳奇冒險故事。
2022 MWC巴塞羅那重新按下啟動鍵
近兩年經歷暫停、改期,2022年世界移動通信大會(以下簡稱2022 MWC巴塞羅那)終于重新按下啟動鍵。
連接無處不在的數字化時代,雖然全球仍籠罩在疫情的陰影下,但為推動全球移動通信產業(yè)發(fā)展,促進行業(yè)交流,在全面的防疫措施保護下,世界移動通信大會于2022年2月28—3月3日重新啟動。
今年2022 MWC巴塞羅那以“連接無限可能”為主題,中國企業(yè)如榮耀、華為、中興、小米、OPPO等50家中國企業(yè)將在展會期間與全球產業(yè)伙伴分享和展示科技成果。
今年值得國人留意的高亮環(huán)節(jié)是,OPPO在帶來最新手機技術、以及在AR、5G等領域的研究成果,同時,榮耀也在2022 MWC上全球首發(fā)新一代旗艦榮耀Magic4系列。
手機終端圈“群星”將年度最重磅的亮相呈現(xiàn)于2022 MWC之上。本屆MWC“超級平臺”與“超級明星”們有了遙相呼應的默契。
一部國產手機海外征戰(zhàn)史,半部看巴展
一部國產手機海外征戰(zhàn)史,半部看巴展。巴塞羅那MWC是手機廠商的全球化征戰(zhàn)的必選戰(zhàn)場。
翻開巴塞羅那MWC的歷史篇章,無數國產手機品牌留下過經典的瞬間。
1)MWC2019,華為在巴塞羅那上正式發(fā)布其旗下首款5G折疊屏手機。彼時,海外媒體稱華為首款折疊屏手機為全球科技領域帶來“硬核擔當”。
2)MWC 2018,小米首次來到巴塞羅那正式參展,并帶來了小米手機及米家智能家庭等終端設備展示。
3)MWC2017, vivo的三款壓軸機型:vivo X9、vivo X9Plus、vivo Xplay6全部出現(xiàn)在高通展臺上,為全球用戶呈現(xiàn)一個具有活力的vivo。
4)MWC 2016,OPPO自主研發(fā)的VOOC閃充技術讓世界眼前一亮。
不同的國產品牌在MWC實現(xiàn)驚艷亮相之后,其根據自身稟賦亦在海外市場采取了不同的市場策略,以謀求在海外的生存與擴張。
在海外的大多數國家,運營商地位超群,對整個市場有著舉足輕重的影響力。尤其在歐美和日韓,智能手機市場由運營商主導。華為是運營商合作的最佳范本。華為在歐洲有著眾多運營商合作伙伴,同時華為可以針對歐洲運營商業(yè)務提供更符合消費模式的定制機型。
外國人對體育活動的狂熱,讓尋求曝光的手機廠商找到了一條捷徑,各大廠商也紛紛加入到贊助體育賽事的隊伍中。中興則在2014和2015季度與紐約尼克斯隊和金州勇士隊進行深度戰(zhàn)略合作…
海外收購亦證明是不錯的策略。聯(lián)想通過收購摩托羅拉,TCL則收購阿爾卡特,通過海外收購已經獲得本地認同感的品牌實現(xiàn)自己的海外戰(zhàn)略。
國產陣營的強勢品牌吸引了更多的聚光燈。
據Counterpoint Research Market Monitor最新數據,榮耀出貨量排名在獨立后首次升至第二,安卓陣營第一,并在2022年開年持續(xù)保持強勁勢頭,1月周銷份額達到17%,創(chuàng)下歷史新高。
中高端產品的強勢表現(xiàn),助推榮耀戰(zhàn)績飛升,榮耀50系列在上市后的五個月連續(xù)保持200-599美元價格段的銷量冠軍。
進入2022年,預計榮耀在其新產品(包括榮耀60系列和榮耀Magic V)的助推下將繼續(xù)保持強勢增長。周銷數據顯示,榮耀在1月最后兩周的銷量較前兩周增長了32%。
與此同時,榮耀最新旗艦榮耀Magic4系列于今日在巴塞羅那舉行的MWC世界移動通信大會(以下簡稱“巴展”)面向全球發(fā)布,作為榮耀年度高端旗艦之作,榮耀Magic4系列搭載全新一代驍龍8移動平臺、全面升級的多主攝融合計算攝影系統(tǒng)、首次讓手機屏幕同時支持LTPO技術與1920Hz高頻PWM調光技術,以及行業(yè)首創(chuàng)的智慧隱私通話功能,向全球消費者深度詮釋其“極致科技”的高端產品形象。榮耀Magic4系列的發(fā)布讓全球用戶對榮耀新作Magic4系列期待值拉滿。
另一些國產品牌,如OPPO則宣布將以“Shape the Future”為主題參展,該公司將展示其最新的連接產品、移動技術以及在增強現(xiàn)實和 5G 方面的成就。展會期間,其展位將設置“品牌”、“旗艦”、“智能手機技術”、“5G”、“AR生態(tài)”五個主要展區(qū)。該公司還表示,這些將包含幾項行業(yè)領先的手機技術。
走“正確但艱難的路”榮耀高端出海
根據Counterpoint Research Market Monitor最新數據,2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%。
國內手機市場快速進入存量化市場,除了國內市場,快速出海也是國產品牌的主攻方向。
海外高端市場之路并不容易,海外高端市場極度考驗國產品牌手機在產品、技術、供應鏈、渠道操盤、品牌營銷的成熟度與全球化程度。
對于各大國產品牌,歐洲高端市場是各家相互窺覷又小心翼翼的市場。但是翻開各大國產品牌的履歷,一個品牌似乎具有一定的比較優(yōu)勢。
他就是榮耀。
榮耀CEO趙明是鮮有的從“外戰(zhàn)”(海外)轉“內戰(zhàn)”(國內)的一把手。其在意大利和歐洲有著豐富的工作經驗。據透露,他應該是中國CEO英文詞匯量最大的一位。
目前,榮耀出貨量排名在獨立后首次升至第二,安卓陣營第一,加速海外布局已是順理成章之事。
榮耀Magic4系列是榮耀獨立后高端產品在海外的首次亮相,亦是榮耀品牌集合尖端科技與智慧創(chuàng)新的超高端旗艦。榮耀Magic4系列2022MWC全球首發(fā),其加速海外高端市場布局的節(jié)奏已不言自明。
海外市場波詭云譎,為什么加速海外高端市場布局的是榮耀?
其實,早在2021年初,獨立后的榮耀正式對外亮相,就以成為“全球標志性科技品牌”為定位走“正確但艱難的路”嵌入品牌內核。
而細觀榮耀,你會發(fā)現(xiàn),榮耀走“正確但艱難的路”的底氣源自于對與人才、創(chuàng)新、供應鏈和合作伙伴的持續(xù)價值共鳴。
2022年萬象更新,而今的榮耀產品已遠銷100多個國家,擁有11000多名員工,在中國以外的地區(qū)還有6家研發(fā)中心,其中兩家分別位于法國和日本,創(chuàng)新實驗室超過100家,榮耀的海外渠道和零售體系也已經全面重啟。2021年10月榮耀50系列已經開始恢復全球市場,在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克9個國家同步開售。同時,榮耀在全球40多個國家的渠道和零售體系也已經初步搭建完成,與超過200家運營商、經銷商建立了合作,從MWC開始,以歐洲市場為核心輻射全球市場,榮耀將正式開啟全球化的征程,2022年將在法國、芬蘭、捷克、沙特、馬來、墨西哥等重點國家持續(xù)破局。
在海外發(fā)布會上,筆者注意到趙明反復強調的一個詞,就是“HONOR can do” (榮耀能夠做的到)。
一個關鍵詞可以洞悉一個品牌的精神氣質,為什么“HONOR can do”成為了榮耀精神氣質里最核心的關鍵詞?
抽絲剝繭,你會發(fā)現(xiàn)這源自于榮耀的過往和經歷。
榮耀 Magic V產品問世之時,為了實現(xiàn)「無縫折疊」,榮耀 Magic V 采用了自研的超薄懸浮水滴鉸鏈,折疊后機身厚度僅為14.3mm;而且在高硬度的鋯基液態(tài)金屬、耐腐蝕高強鈦合金、輕質高強碳纖維,三重航天級用材以及213個高精零器件的配合之下,Magic V最終得以實現(xiàn)20萬次的精密開合。在所有人都認為“太難了,做不到”的時候,榮耀用行動證明“榮耀做得到”。
2022MWC巴塞羅那上,全球首發(fā)的榮耀Magic4 Pro支持高達1920Hz的PWM調光,這在許多廠商認為不會去挑戰(zhàn)的難度,榮耀做到了;榮耀Magic4 Pro將10bit 4K 60fps Log視頻拍攝引入智能手機,這項目=技術應用于智能手機尚屬首次,榮耀又做到了;智慧隱私通話帶來完善的隱私保護,在過去的15到20年里,這是一個很大的痛點,榮耀首創(chuàng)了雙單元AI分頻安全私密通話技術,即使用戶身處公共場合,身邊的人也不會接收到通話內容信息,避免了生活中隱私泄露的風險,如在電梯、出租車、地鐵等相對安靜的空間時,用戶接聽電話也不會出現(xiàn)漏音的情況,這在通信與隱私保護領域是個很難但剛需的技術,榮耀再次做到了。
在國內市場,榮耀僅用四個多月,榮耀從市場份額最低3%絕地反擊,去年八月國內市場占有率達16.2%,重回國內前三,榮耀將其市場份額的變化,稱為“微笑曲線”。這樣的“微笑曲線”能否在海外再次上演,成為了許多國產手機用戶共同期許的劇本。
結語:
國產手機廠商,“內戰(zhàn)內行,外戰(zhàn)亦要內行”,未來將成為中國用戶評判一個手機品牌,科技品牌的重要標準。
榮耀只是新時代科技創(chuàng)新領域的一個商業(yè)范本,他映射的是當下面對逆風和巨大不確定的時代語境下,個人、品牌、組織如何走“正確但艱難的路”,堅持長期主義,堅定“I can do”的信念,堅持連接全球,服務全球用戶的定力與格局。
而當下,我們需要更多這樣的品牌,這樣的故事,關乎態(tài)度,關乎堅持,關乎執(zhí)念。
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