現(xiàn)在才是5月中旬，離618大促還有半個月時間，不過蘋果已率先降價迎戰(zhàn)618，某電商平臺顯示iPhone14Pro max降價1200元大促，顯示出蘋果希望再次成為618大促的贏家。

一季度蘋果已是國內(nèi)手機市場的大贏家，市調(diào)機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果奪下一季度中國手機市場第一名，它的出貨量跌幅在諸多品牌當中最小，相比國內(nèi)手機市場整體跌幅也小，由此推動蘋果在國內(nèi)市場的份額繼續(xù)上漲。

如今618大促尚未開始，但是蘋果已率先降價，這將有助于蘋果進一步搶占國內(nèi)市場，可望讓蘋果成為國內(nèi)618大促以及二季度的最大贏家，畢竟從國內(nèi)市場的數(shù)據(jù)可以看出消費者對蘋果日益追捧。

去年的618大促蘋果就曾采取了大幅降價的促銷手法，當時蘋果對iPhone13全線降價千元，618大促的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示iPhone13成為最大贏家，不僅奪下熱銷榜第一名，蘋果還取得了618大促銷量的半數(shù)。

當然蘋果此番降價促銷，也有它自身的銷售壓力，由于低端的iPhone14、iPhone14plus創(chuàng)新不足（其實就是新瓶裝舊酒，iPhone14完全復刻自iPhone13），導致iPhone14的整體銷量不佳，蘋果急需提振iPhone14的銷量，因此試圖借618銷售旺季拉動銷量。

蘋果率先降價，將對國產(chǎn)手機造成壓力，國產(chǎn)旗艦手機高配版的定價已達到6999元，比降價后的iPhone14Pro更貴，本來消費者就對國產(chǎn)旗艦手機不感冒，如今iPhone14Pro的價格更實惠，必然會導致更多消費者選購iPhone。

2022年的數(shù)據(jù)顯示在高端手機市場，國產(chǎn)手機占有的市場份額已被擠壓至兩成左右，如今iPhone14Pro進一步降價，必然會對國產(chǎn)手機造成新的壓力，國產(chǎn)手機在高端手機市場占有的份額勢必被進一步壓縮。

對比起蘋果，國產(chǎn)手機在去年降價促銷的動作就比蘋果慢，降價幅度也比蘋果小，去年5月份國產(chǎn)手機幾乎沒有跟進降價，618大促前半截降價幅度太小導致國產(chǎn)手機被蘋果碾壓，后半截國產(chǎn)手機才跟進降價，最終國產(chǎn)手機在618期間被蘋果搶走了風頭。

今年國產(chǎn)手機感受到庫存的巨大壓力，在4月份以來開始對去年的舊款機型降價千元促銷，不過舊款機型的競爭力不足，降價對它們清理庫存并未有太大幫助；這次618大促不知國產(chǎn)手機會不會靈醒一些，跟蘋果進行近身肉搏呢？

國產(chǎn)手機如今的處境不太好，海外市場連連受挫，國內(nèi)市場的重要性凸顯，如果國內(nèi)市場被蘋果進一步擠壓，它們的生存將會更艱難，事實已經(jīng)證明它們在高端市場根本無力與蘋果競爭，爭奪中低端市場已成為國產(chǎn)手機的最后出路。

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