市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布了一季度全球手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)下滑，下滑幅度達(dá)到12%，蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)也繼續(xù)環(huán)比下跌，而三星卻取得了逆勢(shì)環(huán)比增長(zhǎng)，三星也是唯一取得環(huán)比增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

全球手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)季度下滑，這也導(dǎo)致了眾多手機(jī)品牌的出貨量也跟隨著下滑，不過(guò)三星在市場(chǎng)衰退的時(shí)候，表現(xiàn)卻比蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)都要好，這頗為讓人奇怪，那么三星是如何取得如此成績(jī)的呢？

從2022年的數(shù)據(jù)可以看到，此前在全球手機(jī)市場(chǎng)攻城略地的中國(guó)手機(jī)品牌持續(xù)萎縮，一方面是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)品牌受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拖累，由于大環(huán)境的影響，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量從2016年以來(lái)連年下滑，2016年的銷(xiāo)量達(dá)到4.7億部，而2022年的銷(xiāo)量只有2.8億部。

中國(guó)手機(jī)除了小米之外，都有半數(shù)手機(jī)乃至更多比例是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑，導(dǎo)致了這些中國(guó)手機(jī)品牌的出貨量受到嚴(yán)重拖累；相比之下，唯一在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有較大份額的蘋(píng)果卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)，進(jìn)一步擠壓了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間。

小米手機(jī)雖然有近七成在海外市場(chǎng)出售，但是小米在海外最大市場(chǎng)--印度市場(chǎng)也出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，2022年Q4小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的出貨量下滑了40%，跌幅比三星的25%還要高，這也導(dǎo)致小米手機(jī)首次失去了印度第一大手機(jī)品牌的稱號(hào)；在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)也一改此前連續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，有兩家中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的跌幅超過(guò)三成，而三星在歐洲市場(chǎng)的份額卻保持了穩(wěn)定。

相比之下，三星卻反而因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)占有的份額極小，據(jù)稱三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額僅剩下1%左右，因此這幾年三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額反而保持了穩(wěn)定，至今已連續(xù)13年位居全球手機(jī)市場(chǎng)第一名，估計(jì)將能超過(guò)諾基亞連續(xù)保持全球手機(jī)市場(chǎng)第一名14年的紀(jì)錄。

在中國(guó)以外的市場(chǎng)，三星則保住了歐洲手機(jī)市場(chǎng)第一名多年，如今又在印度市場(chǎng)反超中國(guó)手機(jī)奪回印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，這都有助于三星穩(wěn)住了出貨量，甚至還在今年一季度取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)。

中國(guó)手機(jī)品牌曾以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，但是隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退，手機(jī)配件價(jià)格日益下跌，真正考驗(yàn)一家手機(jī)企業(yè)的成本控制能力，此時(shí)擁有最強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的三星卻反而凸顯出它的成本控制優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)以外的市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，而中國(guó)手機(jī)成本控制不力導(dǎo)致不得不持續(xù)漲價(jià)。

在創(chuàng)新方面，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的三星可以不斷拿出硬件創(chuàng)新科技，甚至是獨(dú)有的技術(shù)，例如折疊手機(jī)技術(shù)，三星的折疊手機(jī)技術(shù)獨(dú)步全球，擁有最成熟的折疊OLED屏幕和唯一的可折疊玻璃，由此三星在中國(guó)以外的市場(chǎng)占有折疊手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，中國(guó)手機(jī)則僅能依靠本土優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，卻無(wú)法走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

凡此種種，都讓三星在全球手機(jī)市場(chǎng)衰退階段，保持了出貨量的穩(wěn)定，甚至還逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了22%的市場(chǎng)份額，中國(guó)手機(jī)占有的市場(chǎng)份額則逐漸下滑，一季度中國(guó)最大的手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額也僅有11%，只有三星的一半，似乎中國(guó)手機(jī)已無(wú)力挑戰(zhàn)三星了。

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