近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛發(fā)布千元機(jī)，中高端芯片天機(jī)8100也被用于千元機(jī)了，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌終于認(rèn)清了他們尚未有足夠?qū)嵙υ诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果，銷量基本盤還是中低端市場(chǎng)。

這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直強(qiáng)調(diào)高端化，不斷提高售價(jià)，定價(jià)直逼6999元，比蘋果的iPhone14還要貴，或許在一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌眼里，只要價(jià)格超過(guò)蘋果，那么就是高端手機(jī)了，然而實(shí)際情況卻并非如此。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷提價(jià)的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)卻在持續(xù)萎縮，2022年的數(shù)據(jù)顯示蘋果占全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額已提高至75%，中國(guó)手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額則大跌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額最高的也只有3%；蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)更是逼近八成，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并未因?yàn)楸就粱瘍?yōu)勢(shì)而獲得便宜。

在高端手機(jī)市場(chǎng)衰退之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在銷量方面也出現(xiàn)萎縮，2022年的數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)的銷量都衰退了超過(guò)兩成，而蘋果和三星的下滑幅度都在個(gè)位數(shù)，由此三星和蘋果占有的市場(chǎng)份額反而上升了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有的份額則下滑。

在高端手機(jī)市場(chǎng)的衰退，損害的是利潤(rùn)；中低端市場(chǎng)則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)生存的根本，手機(jī)出貨量的下滑，迫使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌重新思考他們的策略，如今他們?cè)俅翁峁┏咝詢r(jià)比的手機(jī)，或許就是他們反思之后的結(jié)果。

早年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能擊敗外資品牌靠的就是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，性能媲美蘋果和三星的高端手機(jī)，但是價(jià)格卻只有一半，這樣的打法推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌從2014年Q3以來(lái)就在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)取得第一名，徹底在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

性價(jià)比打法與之前的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是不同的策略，在2014年之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主打價(jià)格戰(zhàn)，將手機(jī)價(jià)格殺至300元以下，然而低價(jià)的結(jié)果就是低質(zhì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌并未能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)擊敗外資品牌，在2014年之前先是諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱王，后是三星稱霸，直到性價(jià)比策略才真正擊敗外資品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)之后，從2017年開始逐漸顯示出傲慢的態(tài)度，他們不斷提高手機(jī)售價(jià)，2000元以下的手機(jī)性價(jià)比不斷減弱，結(jié)果就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量日益下滑，從2016年的4.7億部跌至2022年的2.8億部左右，跌幅近四成。

2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)也遭遇重大挫折，在印度市場(chǎng)失去了第一名，在歐洲市場(chǎng)的攻勢(shì)受挫，這也迫使它們重新關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然證明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提價(jià)只會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者唾棄。

于是如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌再度撿拾起性價(jià)比策略，在千元機(jī)上大舉采用高性能的芯片，希望以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)再次喚醒國(guó)人對(duì)他們的支持，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的立根之本，穩(wěn)住了自己的根基，才有望再次在海外市場(chǎng)攻伐。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再度重視性價(jià)比也是好事，畢竟太多消費(fèi)者已有數(shù)年沒(méi)有更換手機(jī)了，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)推出的產(chǎn)品真的具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，那么還是會(huì)獲得不少消費(fèi)者支持的，畢竟消費(fèi)者刷視頻還是需要性能更強(qiáng)的芯片，體驗(yàn)更好。

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