2月13日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）正式發(fā)布，這是新世紀(jì)以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第20個(gè)中央一號(hào)文件。

在“加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)”相關(guān)內(nèi)容中，文件首次提及了即時(shí)零售，表示“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

2022年8月，央視曾專題針對(duì)即時(shí)零售進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道稱，“本地門店加上即時(shí)配送，這就是即時(shí)零售”。公開資料顯示，目前，多家龍頭便利店、商超均已布局即時(shí)零售，即時(shí)零售業(yè)成為了實(shí)體零售的重要新模式和新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此次一號(hào)文件站在鄉(xiāng)村振興的角度，提及了包括即時(shí)零售在內(nèi)的多個(gè)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)?！兑庖姟窂淖龃笞鰪?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等多個(gè)角度，謀劃推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式作為加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)、全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)的重要手段。

近年來，在鄉(xiāng)村振興的縱深推動(dòng)下，各類新業(yè)態(tài)新模式，已漸漸在縣域和鄉(xiāng)村落地生根，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力。記者觀察到，隨著縣域商業(yè)體系日趨完善，百花齊放的消費(fèi)新業(yè)態(tài)吸引了大量年輕人返鄉(xiāng)生活、就業(yè)；同時(shí)，以即時(shí)零售等為代表的新業(yè)態(tài)，豐富了縣域消費(fèi)供給，讓縣城居民獲得不輸于一線城市的生活品質(zhì)，使縣域更能“留住人”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更有活力。

剛剛過去不久的春節(jié)，縣域消費(fèi)火熱、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭良好，當(dāng)中便涌現(xiàn)著即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的身影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)縣域即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)了36%，本地實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)增收，縣城超市的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)71%，其中，夫妻小店增速顯著，達(dá)到100%。此外，咖啡店即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)124%。

越來越多縣域商家接入即時(shí)零售模式，在增收致富的同時(shí)，豐富了縣域消費(fèi)供給；縣域即時(shí)零售訂單持續(xù)增長(zhǎng)，其中不乏咖啡店、便利店等過去只在城市常見的消費(fèi)業(yè)態(tài)……來自供給和需求的“新情況”表明，縣域服務(wù)產(chǎn)業(yè)因新業(yè)態(tài)勃興，獲得了發(fā)展新增量，而以“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”為主要特征的即時(shí)零售業(yè)態(tài)高速發(fā)展，也使縣城居民更加多元的消費(fèi)需求得到了更好滿足。

在2月14日國(guó)新辦就2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作舉行的發(fā)布會(huì)上，中央農(nóng)辦專職副主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員吳宏耀表示，縣域是城和鄉(xiāng)的結(jié)合點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基本單元，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、構(gòu)建新發(fā)展格局中，有著巨大的潛力空間。越來越多的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在縣域內(nèi)就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，選擇到縣城落戶，要適應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，以縣域?yàn)橹匾腥朦c(diǎn)，健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，服務(wù)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，縣域則是服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要切入點(diǎn)。鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系的完善、共同配送和即時(shí)零售等新模式的發(fā)展，不僅在短期提振縣域消費(fèi)，也能夠優(yōu)化縣域消費(fèi)的供給兩端，使縣域服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容、商業(yè)體系更加完善。這是今年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展即時(shí)零售等新模式的深遠(yuǎn)考量，有望為鄉(xiāng)村振興帶來更持久的動(dòng)力。

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