文 / VRAR星球 多弗朗明哥

硬幣有正反兩面，XR也有，一個是冰，另一個是火。

01、冰：大廠裁員

進入2023年第一季度，涉足XR行業(yè)的大廠紛紛傳出了裁員、裁撤項目等負面消息：

Meta：2月初，Meta及旗下工作室Ready at Dawn宣布計劃關(guān)閉其熱門免費多人VR游戲《Echo VR》，并計劃在8月1日關(guān)閉服務(wù)器。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

美國當?shù)貢r間3月14日，Meta的CEO扎克伯格在其Facebook上宣布，Meta即將開啟新一輪的裁員計劃。此次裁員將涉及1萬名員工，并且取消5000個崗位招聘，波及管理層、項目團隊、招聘團隊等多條業(yè)務(wù)線。此次裁員是Meta在短短四個月內(nèi)進行的第二輪裁員。2022年11月，Meta解雇了1.1萬名員工。

微軟：新年伊始，微軟就裁了近10000人，相當其全體員工的5%，對于微軟這種大公司來說，這仍然是一個不小的數(shù)字。而援引Tom's Hardware及MIXED的消息稱，透過一些被裁員工的社交網(wǎng)絡(luò)，更加詳細的裁員情況得到了確認。其中，HoloLens、AltSpaceVR和MRTK等項目的團隊被全數(shù)淘汰。這些都是微軟里面跟XR有關(guān)的項目。

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關(guān)于微軟裁員的事情在1月并沒有結(jié)束，2月繼續(xù)上演同樣的戲碼。據(jù)美國科技媒體The Information報道，微軟僅成立四個月的工業(yè)元宇宙團隊已經(jīng)宣告解散，該團隊的約100名員工已全部被解雇，要知道被裁的員工中，兩位工業(yè)元宇宙的聯(lián)合創(chuàng)始人也位列其中。微軟在去年10月成立了工業(yè)元宇宙核心團隊，從事搭建發(fā)電廠、工業(yè)機器人和運輸網(wǎng)絡(luò)等場景的元宇宙應(yīng)用。

騰訊：2月，國內(nèi)媒體報道稱，騰訊游戲的XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團隊進行調(diào)整。騰訊將為受影響員工提供2個月過渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機會。這個“外部推薦”，用直白的說法就是裁員，只不過多了一個將員工介紹給其他公司的過程。

騰訊XR業(yè)務(wù)的調(diào)整是意料之中的。2022年6月，騰訊發(fā)布內(nèi)部郵件宣布，在IEG（互動娛樂事業(yè)群）下成立XR業(yè)務(wù)線，負責XR業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地。該業(yè)務(wù)線將由騰訊NExT工作室總經(jīng)理沈黎負責。不過不到五個月，沈黎確認于2022年11月因個人原因離職。負責人都離職跑路了，騰訊XR業(yè)務(wù)群龍無首，因此XR業(yè)務(wù)調(diào)整（裁員）可預期的。

PICO：2月中旬，有媒體曝出了字節(jié)跳動旗下的PICO裁員的消息，裁員比例在20%-30%之間?？紤]到PICO的規(guī)模在2000人左右，這意味著，近400-600人將受到影響。對此PICO官方回應(yīng)稱，近期在進行組織調(diào)整，實際調(diào)整比例低于外部傳言。此次僅針對部分業(yè)務(wù)做了調(diào)整，且屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)運行不會受到影響。即便是PICO官方回應(yīng)了媒體的報道，但是并沒有否認裁員這一舉動。

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2月下旬，PICO再次傳出大新聞：該公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標，從去年的100萬臺，縮水為50萬臺左右，下調(diào)幅度高達50%。其中，國內(nèi)C端銷量目標為35萬臺，B端市場為15萬臺。PICO對此的回應(yīng)也耐人尋味：該公司表示銷售目標確實較2022年有一定幅度的下調(diào)，但具體數(shù)據(jù)不便公開，實際或略高于50萬。

至于這些大廠為何在XR領(lǐng)域作出“潑冷水”的行為，以至于讓XR“冰凍”，引起行業(yè)人士哀嚎“XR行業(yè)進入至暗時刻”、“XR行業(yè)迎來寒冬”，在筆者看來有以下原因：

1、經(jīng)濟很不景氣：經(jīng)濟不斷下行，消費數(shù)據(jù)持續(xù)下跌，大廠們很多都是以來廣告、電商的收入，消費者沒錢，他們自然也沒啥收入。另外一邊，原本還可以從股市融資，但隨著美聯(lián)儲不斷加息，科技股已是跌的風雨飄搖了。

隨著2022年3月開始的美聯(lián)儲加息，以微軟為代表的科技明星股股價進入下行周期。到2022年底，蘋果股價跌了28%，微軟股價跌了29%。亞馬遜、英偉達、英特爾、AMD、奈飛等股價則慘遭腰斬；Meta股價則迎來雙重暴擊跌超64%。股市都融不到資了，節(jié)流成為了最好的辦法，而裁員就是最直接的節(jié)流。

2、投入大于收益：根據(jù)Meta發(fā)布的2022全年未經(jīng)審計財報顯示，元宇宙部門Reality Labs業(yè)務(wù)營收為21.59億美元，而運營虧損達137.17億美元，相比2021財年虧損進一步擴大三成以上。

2021年8月PICO被字節(jié)跳動以市場傳聞的90億元高價收購，之后對于PICO，字節(jié)跳動給錢、給人、給技術(shù)。據(jù)PICO離職員工表示，目前字節(jié)跳動在PICO上投入的資金已經(jīng)達到200億左右的規(guī)模。結(jié)果PICO沒有完成2022年的180萬臺銷售目標，只完成了70-80萬臺的銷售量。失望的字節(jié)跳動就削減了PICO的2023年度預算，沒那么多錢，養(yǎng)不了那么多人，自然只能裁員了。

3、急于求成心切：去年12月15日，騰訊在線上召開了內(nèi)部員工大會，約有100余名員工參與到此次會議中，而大會的主題，是“降本增效”。騰訊創(chuàng)始人馬化騰表態(tài)“未來還需要繼續(xù)加強和堅持降本增效”，也給出了確切的指示“很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉，不要留戀”。

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于是剛成立不到8個月的XR業(yè)務(wù)部門就成了“降本增效”的犧牲品，推薦（開除）員工到其他公司，向社會輸送人才。成立于2015年的OpenAI，在默默燒錢七八年后，才折騰出火爆全球的ChatGPT，OpenAI若是騰訊的一個業(yè)務(wù)部門，筆者敢保證絕對“活不過兩年”，畢竟騰訊講究“降本增效”，這背后其實就是以騰訊為代表的很多大廠的現(xiàn)狀：缺乏長遠思考、急于求成心切。

02、火：小廠融資

一邊是大廠們忙著裁員，從XR行業(yè)撤退，另外一邊則是小廠迎來春天，融資一個接著一個：

小派科技：3月1日，小派科技官微宣布該公司順利完成2億元C1輪融資，由端木資本領(lǐng)投，青島海發(fā)集團、余杭國投、匯龍投資等機構(gòu)跟投。小派科技認為，本輪融資一方面鞏固了小派作為全球知名VR硬件廠商的突出地位，也為小派科技即將推出的新品的持續(xù)發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

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據(jù)了解，小派科技成立于2015年，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體。目前已擁有覆蓋48個發(fā)達經(jīng)濟體的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并與200多家VR內(nèi)容開發(fā)商建立了合作關(guān)系。

傲雪睿視：3月3日消息，中國VR及MR頭顯廠商「傲雪睿視」已于近日完成了數(shù)千萬元Pre-A輪融資（投資方暫不透露），本輪融資將主要于新品研發(fā)、市場拓展、人員擴充等方面。

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「傲雪睿視」致力于輕薄VR、MR頭顯的研發(fā)，團隊成員主要來自北大、北理工、美國伊利諾伊理工、德國卡爾斯魯厄理工、英國布里斯托、中國傳媒大學等高校。核心成員曾就職于甲骨文、諾基亞、金山、戴姆勒、中航工業(yè)、央視、復星集團等企業(yè)。

雷鳥創(chuàng)新：3月6日，雷鳥創(chuàng)新宣布成功完成首輪融資！本輪融資由復星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投，總金額過億元，是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。

本輪融資將用于推動BirdBath和光波導兩條技術(shù)路線的消費級AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)、市場擴容以及人才引進，推動消費級真AR眼鏡的落地和市場普及。

大朋VR：據(jù)企查查資料顯示，3月7日國內(nèi)著名VR廠商大朋已完成最新一輪融資，金額目前尚未披露。據(jù)了解，本次投資方為青島文投資本運營有限公司，以及青島微電子創(chuàng)新有限公司。在完成本輪融資后，大朋VR注冊資本已由“8758.65萬元人民幣”增至“9789.08萬元人民幣”。

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據(jù)統(tǒng)計，大朋VR自成立至今已先后完成十一輪融資，投資方包括華強資本、迅雷網(wǎng)絡(luò)、奧飛娛樂和愷英網(wǎng)絡(luò)等知名機構(gòu)。另據(jù)權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，大朋VR在2022年全球出貨量排名第三。

至于小廠融資成功的因素，有以下幾個：

首先是產(chǎn)品優(yōu)秀。第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2022年國內(nèi)消費級AR眼鏡主要線上平臺市場銷售報告。報告顯示，2022年中國消費級AR眼鏡銷量成績超預期，雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid三家占據(jù)近75%的市場份額。具體來看，雷鳥創(chuàng)新以28.4%的份額位居行業(yè)首位，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份額緊隨其后，INMO、米家分列第四、第五位。

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從數(shù)據(jù)看，TOP5的品牌中，沒有一家是大廠，都是些小廠，小廠以優(yōu)秀的產(chǎn)品征服了市場與消費者，因此能夠獲得融資。

接下來是市場看好。市場研究機構(gòu)普遍認為，未來幾年AR行業(yè)將保持50%以上的增?，是潛力較大的賽道。

IDC預測，AR市場5年復合年增長率將達到70.3%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，2022年到2027年我國AR產(chǎn)業(yè)市場復合增長率將達到78%左右。招商證券預計，到2025年全球AR/VR產(chǎn)業(yè)空間將達近兩萬億元人民幣。

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據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR終端設(shè)備出貨突破1000萬大關(guān)，銷量達到1120萬，同比增長約65%。

2022年隨著外部環(huán)境動蕩，整體消費電子市場需求走弱，終端需求增長放緩。不過隨著蘋果2023年初發(fā)布MR產(chǎn)品的帶動，將拉動整體市場營收及均價顯著提升，預計2026年全球VR(MR)行業(yè)規(guī)模約4300萬臺，近5年的復合增長率約26.4%。

如此好的市場前景，做XR的小廠們獲得融資是理所當然的。

最后是政策積極引導。去年11月1日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》。計劃提到，到2026年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善。我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。

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有了政策的引導，于是國有資本紛紛下場投資。財聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，進入2023年以來，XR領(lǐng)域發(fā)生的多起投融資事件，在投資機構(gòu)方面，頭部市場化財務(wù)投資機構(gòu)目前并未加碼對XR領(lǐng)域的投資，國資則有成為投資主力的趨勢。比如小派科技（余杭國投）、大朋VR（青島文投資本運營有限公司）的融資等都出現(xiàn)了國有資本的身影。（注：青島文投資本運營有限公司是青島國投全資子公司）

03、寫在最后

Meta、微軟等大廠的裁員、裁撤項目等，固然會對XR行業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。與此同時，小派科技、大朋VR等小廠的融資，也讓人看到了XR行業(yè)還沒有垮，依舊有企業(yè)在XR行業(yè)堅守著。

XR行業(yè)還有希望！

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