文/ VRAR星球 Vivi

近日，時尚奢侈品牌卡地亞和蒂芙尼紛紛與Snap合作推出了各種AR活動：

l卡地亞 Tank 手表體驗使用AR濾鏡將用戶運送到巴黎的亞歷山大三世橋。虛擬體驗可讓用戶看到過去 106 年不同時期的四次手表迭代，然后還能環(huán)顧橋上的行人，感受那個時代的氣息。

l蒂芙尼則使用光線追蹤技術(shù)，這是一種來自電子游戲的技術(shù)，可以更逼真地捕捉 AR 物體上的光線運動。對于珠寶公司來說，這意味著金屬和鉆石的獨特閃光可以在 AR 濾鏡中體現(xiàn)出來。

近年來，引領(lǐng)時尚先驅(qū)的奢侈品牌不僅積極投身時尚圈，在科技領(lǐng)域也有所布局。隨著 AR等相關(guān)技術(shù)被越來越多人所熟知，讓不少時尚設(shè)計師看到了其中的更多可能性。

那么，AR 在時尚界都有哪些玩法？跟隨VRAR星球一起來看看吧。

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NIKE：推出首款A(yù)R連帽衫

去年，Nike與RTFKT合作，推出了一款基于NFT和AR技術(shù)的虛擬商品：RTFKT x Nike AR Genesis連帽衫。除了這款虛擬衛(wèi)衣，Nike還為這件衣服配備了一枚近場通信芯片（NFC），該芯片能夠允許衣服與自己的虛擬形象進(jìn)行無線通信。

據(jù)悉，該產(chǎn)品首次發(fā)售總貨量共8888個，每一個售價為0.2ETH（約合人民幣1900元）。盡管如此，依舊有不少虛擬愛好者對這款衣服著迷并渴望擁有它。

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巴黎世家 & 堡壘之夜：為游戲角色制作虛擬時裝

2021 年，奢侈時尚品牌巴黎世家與游戲《堡壘之夜》合作，為游戲中最受歡迎的幾個角色制作了虛擬服裝，相比現(xiàn)實世界中的高昂價格，在游戲中你只需要花費數(shù)美元，就可以get到巴黎世家同款服飾了。

在此次合作中還創(chuàng)造了一些在現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)的服裝創(chuàng)意形式。如在《堡壘之夜》中可以更改服裝顏色，甚至可以隨心所欲地制作時尚配飾（運動鞋變成了鎬）。

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此外，巴黎世家還曾在自己的電子游戲 <After World> 中展示了其 2021 年秋季系列服裝。

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GUCCI：AR珠寶試戴

去年，Gucci推出AR珠寶虛擬試戴體驗，提供3D商品展示、AR試戴和尺寸測量等功能。當(dāng)用戶挑選喜歡的款式后，點擊「虛擬試戴」按鈕，根據(jù)提示，將手放在線框內(nèi)并點擊拍照。在靜態(tài)試戴過程中，用戶可以自由地切換首飾的款式，旋轉(zhuǎn)并移動位置，以完美地貼合指節(jié)、手腕等裸露部位。

此外，Gucci推出的AR指圍測量體驗，可以幫助用戶在線測量自己的指圍或其他測量值，以便選擇合適、舒適的產(chǎn)品。

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Zero10 &Crosby ：一家沒有商品的AR時尚快閃店

AR 時尚平臺 Zero10 與 Crosby 工作室合作推出了一家元宇宙商店，這也是全球第一家通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)連接實體和虛擬零售體驗的快閃店。該商店僅提供數(shù)字服裝且?guī)缀鯖]有任何物理空間，購物者可以在這個概念空間中進(jìn)行試穿，并通過內(nèi)容的創(chuàng)建來互動、探索，刷新了購物方式的新體驗。

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Vogue & Snapchat ： AR 時尚展覽

今年2月，英國時尚雜志「Vogue」與Snapchat合作，在倫敦推出第二輪時尚巡回展覽“Vogue x Snapchat: Redefining the Body”。該展覽采用的AR技術(shù)不僅可以被現(xiàn)場參展者使用，還可以提供給世界各地的Snapchat用戶。在Vogue和Snapchat的首屆展覽上，定制的AR濾鏡獲得了超過4800萬的瀏覽量。

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Burberry：AR看包

奢侈品品牌Burberry為了更好地讓消費者購買旗下的Lola蘿拉包，在官網(wǎng)上推出了 Web AR 功能。據(jù)了解，該工具為Burberry聯(lián)合Vertebrae（已被Snap收購）合作開發(fā)，它們共同給Lola蘿拉包進(jìn)行高精度建模。Vertebrae通過攝影測量+激光掃描融合方案，進(jìn)行3D實景拍攝，生成高質(zhì)量的三維模型。

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LV & 草間彌生：AR迷你游戲

法國奢侈時尚品牌 LV攜手日本前衛(wèi)藝術(shù)家草間彌生，推出了2023春夏全新系列。同時，品牌采用AR增強現(xiàn)實技術(shù)打造了一系列數(shù)字化體驗，以滿足新時代消費者對時尚市場營銷的需求。通過AR增強現(xiàn)實鏡頭，夸張怪趣的虛擬藝術(shù)標(biāo)志與現(xiàn)實世界融合交織，顛覆傳統(tǒng)的游戲場景，讓玩家在亦真亦幻的互動體驗中沉浸式感受藝術(shù)的熏陶。

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Hugo Boss：AR試衣間

德國時裝品牌Hugo Boss與虛擬試戴(VTO)供應(yīng)商Reactive Reality合作推出了一個虛擬現(xiàn)實試衣間，允許在線購物者使用個性化的虛擬形象試穿衣服。據(jù)悉，用戶可以通過反應(yīng)現(xiàn)實公司PITCTOFiT平臺創(chuàng)建的個性化人體模型來試穿數(shù)千種產(chǎn)品，人體模型可以根據(jù)每位消費者的身材進(jìn)行編輯，以匹配每個消費者的準(zhǔn)確身體尺寸，更加準(zhǔn)確地了解服裝的合身程度。

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小結(jié)：

據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品消費者中有2/3的人“受到數(shù)字化影響”，基于此，高端品牌正愈發(fā)著眼于通過“數(shù)字化”能力吸引消費者，AR增強現(xiàn)實技術(shù)便是其中之一。

數(shù)字化打破了品牌固有的生長壁壘，讓消費者暢游于每一個想去的品牌消費場所，為時尚品牌帶來新的機(jī)遇，也為消費者帶來更真實的消費體驗。

隨著時間的推移，AR技術(shù)不僅能夠為時尚設(shè)計提供更多的靈感，也將逐漸變革著時尚產(chǎn)業(yè)的走向。

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