文/ VRAR星球 R星人
PICO品牌成立于2015年,創(chuàng)始人周宏偉本是歌爾聲學(xué)的副總裁,PICO初創(chuàng)團(tuán)隊的許多主力也都來自歌爾聲學(xué)的VR硬件團(tuán)隊,這個團(tuán)隊從2012年起就開始參與VR的研究開發(fā)。因此,PICO自誕生之初,就有VR龍頭代工企業(yè)歌爾的血統(tǒng)。
背靠歌爾股份,PICO在中國VR市場與大朋打的難解難分,二者輪番成為中國VR市場的領(lǐng)頭羊。2021年P(guān)ICO被字節(jié)跳動收購,仗著后者財大氣粗的資源,PICO完成逆襲,國內(nèi)市場份額一度高達(dá)8成,成為了國內(nèi)VR市場響當(dāng)當(dāng)?shù)摹邦I(lǐng)頭羊”。
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VS大朋,上演雙雄爭霸
在2021年之前,中國VR市場呈現(xiàn)的是PICO與大朋VR兩強(qiáng)爭霸的格局。IDC的數(shù)據(jù)顯示,在中國的VR市場中,PICO、大朋和3Classes三家主要企業(yè)占據(jù)了75%左右的市場份額,其中PICO和大朋在2020年的市場格局之中處于你追我趕的,互相爭奪中國市場第一的狀況。在2020年第二季度和第三季度大朋的市場占比高于PICO,另外兩個季度則是PICO領(lǐng)先。
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對比全球VR市場結(jié)構(gòu),Meta則穩(wěn)坐全球第一的寶座,占比39%,第二為占據(jù)22%市場的索尼,而在中國占據(jù)主要市場的PICO和大朋則為第三第四。
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被字節(jié)跳動收購,實現(xiàn)逆襲
2021年8月29日,VR創(chuàng)業(yè)公司PICO發(fā)出全員信,披露該公司被字節(jié)跳動收購,不過并沒有透露交易金額。此前有報道稱這一筆收購達(dá)到幾十億元的量級,可謂天價。被收購后,PICO的管理團(tuán)隊仍將保持現(xiàn)狀。
收購?fù)瓿蓛H一年時間,背靠“財大氣粗”的字節(jié)跳動,PICO發(fā)展勢如破竹,一舉擊敗老對手大朋,迅速坐穩(wěn)國內(nèi)VR硬件市場市占率第一寶座,產(chǎn)品銷量猛增。
憑借“鈔能力”和字節(jié)跳動旗下今日頭條抖音、西瓜視頻等APP和相關(guān)營銷渠道,PICO“一飛沖天”,其產(chǎn)品銷量和中國市場的市占率雙雙實現(xiàn)躍升。以抖音為例,截至2022年8月初,憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣,PICO僅在抖音店鋪就累計銷售了12.4萬臺VR設(shè)備(以Neo3產(chǎn)品為主),總銷售額超過2.8億元。此外,字節(jié)跳動還將PICO Neo3推薦進(jìn)李佳琦等頭部主播的直播間,帶動銷售量提升。根據(jù)抖音電商與直播大數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù),僅抖音一個平臺上,PICO官方旗艦店就關(guān)聯(lián)了200多個KOL博主和1300多場直播,營銷力度可見一斑。
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國際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示2022上半年,國內(nèi)VR硬件出貨量為55.8萬臺,PICO總體出貨量約34.9萬臺,占總體市場的62.5%,排名第一。
升級品牌形象,擴(kuò)展XR全品類
自從PICO加入字節(jié)跳動后,它在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上組建了字節(jié)XR業(yè)務(wù)線。在2022年9月5日,VR品牌PICO正式宣布品牌升級。原因主要是PICO旗下的VR產(chǎn)品不僅在互動娛樂、運(yùn)動休閑、交互觀影等消費(fèi)級場景獲得了用戶的一致好評,在教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等商用場景下亦有廣泛應(yīng)用,原有的品牌形象已經(jīng)不適用PICO了。
據(jù)介紹,未來PICO將致力于“成為領(lǐng)先的世界級XR平臺,成就開發(fā)者與創(chuàng)作者,為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗”。同時,PICO還煥新了品牌LOGO、字體等視覺標(biāo)識。
PICO煥新升級,標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入到了全新階段。而隨著技術(shù)實力的積淀與進(jìn)步,生態(tài)的擴(kuò)容與豐富,在新愿景與使命的驅(qū)動下,PICO也將不斷突破科技極限,探索無限可能,為全球消費(fèi)者帶來技術(shù)更先進(jìn)、體驗更出眾、選擇更多元的XR產(chǎn)品。
戰(zhàn)Meta,PICO發(fā)力國際市場
在被字節(jié)跳動收購之前,PICO在國際市場是小打小鬧,但是被收購之后,PICO決定發(fā)力國際市場。
IDC數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度全球VR頭顯出貨量同比增長達(dá)到241.6%,其中Meta憑借著Quest 2的暢銷占據(jù)了90%的市場份額,PICO緊隨其后但只占據(jù)了4.5%的市場份額。盡管差距很大,但是PICO依舊鼓足勇氣,向Meta發(fā)起挑戰(zhàn)。
繼PICO Neo 3 Link今年4月首次出海歐洲之后,PICO 4計劃于10月18日在歐洲13個國家,以及日本和韓國首發(fā),并計劃于今年晚些時候在新加坡和馬來西亞推出,但尚未透露有關(guān)在美國市場推出的計劃。
對于PICO發(fā)力國際市場,一名美國網(wǎng)友在社交媒體上說:“很高興看到一家公司能夠與Quest展開市場競爭。Meta應(yīng)該致力于推出Quest 3,而不是提高兩年前的頭顯價格。我喜歡PICO 4的價格,希望它能很快在美國推出?!?/p>
此外,PICO也在Meta的大本營瘋狂招人。據(jù)外媒報道,PICO在美國灣區(qū)、西雅圖等地首批開放了40余個職位空缺,覆蓋內(nèi)容制作及VR軟硬件開發(fā)崗位,其中包括PICO Studios負(fù)責(zé)人、VR游戲戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人、海外內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人等。
其中,PICO Studios是PICO今年3月才在北美設(shè)立的發(fā)行部門,負(fù)責(zé)與全球VR開發(fā)者開展合作,為平臺引進(jìn)優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。除了外部招聘,字節(jié)也傾其內(nèi)部資源為PICO全球化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。不久前才有消息稱,部分美國TikTok員工已轉(zhuǎn)崗至PICO。
至于Meta如何看待PICO,可以參考Meta的一位高管的發(fā)言。前陣子,Meta公司的首席技術(shù)官兼Reality Labs副總裁Andrew Bosworth在他的Instagram賬戶上主持了一個問答環(huán)節(jié),并發(fā)表了他對PICO 4的看法。
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關(guān)于PICO 4,Andrew Bosworth表示這款頭顯的到來證明虛擬現(xiàn)實存在真正的市場機(jī)會,它將使開發(fā)者有機(jī)會接觸到更多的用戶。在商業(yè)層面上,顯然PICO 4是Meta的競爭對手。至于設(shè)備本身,他認(rèn)為有些東西在紙面上看起來比實際頭顯要好,但PICO 4仍是一個很好的VR頭顯。
不過,Andrew Bosworth也認(rèn)為PICO 4在用戶界面等方面與Quest過于相似。Meta知道自己是走在行業(yè)前沿的先驅(qū)者,有些人走捷徑、只是復(fù)制,這很正常。
寫在最后
有歌爾血統(tǒng),PICO與大朋在國內(nèi)VR市場形成了雙雄爭霸的格局;被字節(jié)跳動收購,PICO逆襲成為國內(nèi)VR市場的霸主,通過升級品牌形象,之后劍指海外市場,意圖挑戰(zhàn)Meta,從現(xiàn)在的情況看,PICO距離Meta還很遠(yuǎn),需要努力才行。
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