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    被微軟坑了,三星被迫重返XR市場(chǎng)

    據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱,三星計(jì)劃在2023年為開發(fā)者發(fā)布新一代的XR設(shè)備,而公司的戰(zhàn)略是構(gòu)建一個(gè)以三星為中心的XR生態(tài)系統(tǒng),并涵蓋元宇宙、軟件(SW)、內(nèi)容和硬件等方面的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

    圖源:網(wǎng)絡(luò)

    韓媒指出,三星已經(jīng)開發(fā)了多款XR原型機(jī),并已展開測(cè)試。接下來,三星有望首先公開軟件SDK,吸引開發(fā)者來制作XR內(nèi)容。應(yīng)用場(chǎng)景方面,三星計(jì)劃將XR用于娛樂、教育、醫(yī)療和國(guó)防等領(lǐng)域。該公司的策略是,首先推動(dòng)XR內(nèi)容生態(tài),在B端積累解決方案,然后再進(jìn)入C端。

    有意思的是三星2015年時(shí),在C端推出過VR頭顯(注:XR涵蓋了VR、AR、MR,那時(shí)還沒有XR的概念),后來三星退出了XR市場(chǎng),此番三星卷土重來,再次進(jìn)軍XR市場(chǎng),它跟以往有何不同呢?本期的銳評(píng),我們就來談一談三星XR那些事。

    01. 微軟太坑,三星親自下場(chǎng)

    從2015年進(jìn)入XR市場(chǎng),到2020年完全退出XR市場(chǎng)(具體可見我們以往的文章《銳評(píng) " 拉上高通,三星要在XR領(lǐng)域上演王者歸來?》),三星原本對(duì)XR已經(jīng)死心了,就指望合作伙伴微軟能夠給力一點(diǎn),奈何微軟太坑了。

    《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道稱,微軟和三星合作的消費(fèi)級(jí)XR項(xiàng)目?jī)?nèi)部也已被喊停,這也意味著微軟在XR領(lǐng)域的嘗試再次失敗。一位熟悉微軟的內(nèi)部人士透露,微軟在這些項(xiàng)目上的屢屢碰壁,表面上看是XR類產(chǎn)品的研發(fā)難度大,但實(shí)則還是由于內(nèi)部管理的混亂所導(dǎo)致。

    圖源:網(wǎng)絡(luò)

    比如說,HoloLens3在宣布和三星合作后,在微軟HoloLens事業(yè)群內(nèi)部中引發(fā)了集中的不滿。這些不滿包括:產(chǎn)品路線高度重合,資金和人才被分流,內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品定位的意見不同,最終引發(fā)HoloLens事業(yè)群多名員工離職去向Meta。

    微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella更是宣布了一項(xiàng)以軟件為重點(diǎn)的元宇宙戰(zhàn)略,以及為Meta Quest硬件推出的Office產(chǎn)品。Hololens團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散,各員工被分配到微軟其他硬件和軟件項(xiàng)目。

    微軟取消跟三星合作的XR硬件項(xiàng)目也就算了,沒準(zhǔn)還會(huì)回心轉(zhuǎn)意,可微軟CEO宣布以軟件為重點(diǎn),徹底斷了三星與微軟聯(lián)手做XR硬件的念頭,這就讓硬件方面準(zhǔn)備多時(shí)的三星只能自己親自下場(chǎng)做XR了。

    02. C端不行,優(yōu)先B端

    在2015~2020年三星自己做XR時(shí),它是以C端市場(chǎng)為主,那時(shí)三星之所以退出XR市場(chǎng),主要是該市場(chǎng)太燒錢了(注:三星的Gear VR曾經(jīng)一度跟三星手機(jī)捆綁銷售,也就是買手機(jī)送VR),三星把精力放在其他方面了。韓媒稱三星過度癡迷于可折疊智能手機(jī)技術(shù),逐漸失去XR領(lǐng)域的地位。

    有業(yè)內(nèi)人士指出,2017年后,三星手機(jī)受蘋果、華為、小米等國(guó)內(nèi)外手機(jī)巨頭沖擊,市場(chǎng)占有率不斷下降,而Gear VR銷量也一路走低。由此可見GearVR銷量雖高,但對(duì)三星智能手機(jī)依賴過高,并沒有打造自身的市場(chǎng)影響力。

    圖源:網(wǎng)絡(luò)

    此次三星重返XR市場(chǎng),則是吸取了過去的教訓(xùn),優(yōu)先B端市場(chǎng)。韓媒稱三星之所以首先瞄準(zhǔn)B端市場(chǎng),是一種“與其為了搶占市場(chǎng)而草率推出產(chǎn)品,不如在營(yíng)造生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)創(chuàng)造市場(chǎng)”的保守策略。另外,在消費(fèi)者市場(chǎng)大規(guī)模推廣產(chǎn)品需要巨大的營(yíng)銷費(fèi)用,而這同樣對(duì)三星的戰(zhàn)略決定產(chǎn)生了影響。同時(shí),三星過去曾推出過虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯,但未能引起市場(chǎng)反應(yīng)而停產(chǎn)。再一點(diǎn)是,全球經(jīng)濟(jì)衰退前景導(dǎo)致信息技術(shù)設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱同樣是原因之一。

    換句話說,三星過去被C端市場(chǎng)坑了,這回學(xué)聰明了,先從B端市場(chǎng)開始。

    03. 智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑,XR前景可期

    三星(注:這里的三星主要是指三星電子,不是指整個(gè)三星集團(tuán))的主要業(yè)務(wù)可以大致分為電視、半導(dǎo)體、手機(jī)、顯示面板四大部分,而這其中的收入大頭是智能手機(jī),占比高達(dá)43%(注:這為2020年三星第三季度的營(yíng)收數(shù)據(jù))。

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    而三星的營(yíng)收大頭,智能手機(jī)卻不給力,因?yàn)槭袌?chǎng)不景氣。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出,2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續(xù)到2023年,但年增長(zhǎng)率將改善至-5%。全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2014年以來的最低水平。

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    另據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇周期將更為漫長(zhǎng),預(yù)計(jì)2022年出貨量將下降9.1%,并且較此前的預(yù)測(cè)下降2.6%,這意味著全球智能手機(jī)出貨量水平還將倒退。展望明年,IDC預(yù)計(jì)2023年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)2.8%。但需要注意的是,該公司指出由于宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),出貨量將比此前預(yù)期低7000萬臺(tái)。

    三星的營(yíng)收大頭智能手機(jī)面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,可以說是寒風(fēng)陣陣,而另外一邊的XR則是前景可期,這邊風(fēng)景獨(dú)好。

    11月29日,第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)表最新研報(bào),預(yù)估2023年全球VR出貨量達(dá)1035萬臺(tái),年增20.6%。

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    跟TrendForce集邦咨詢看法類似的還有wellsennXR,它的報(bào)告顯示預(yù)計(jì)2022年全球VR出貨量達(dá)為953萬臺(tái),較2021年1029萬臺(tái)下跌7%,到了2023年則是上漲到了1674萬臺(tái),2024年將達(dá)到驚人的2570萬臺(tái)。

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    這樣一對(duì)比智能手機(jī)與XR的市場(chǎng)前景,三星發(fā)現(xiàn)它們都是硬件,有必要重新進(jìn)入XR市場(chǎng),以便取代增長(zhǎng)乏力的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

    04. 寫在最后

    隨著高通推出新款驍龍XR2+、驍龍AR2芯片,聯(lián)發(fā)科推出首款VR領(lǐng)域的芯片,加上中國(guó)推出VR發(fā)展五年規(guī)劃等一系列利好,配合三星獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),三星重返XR市場(chǎng)的條件已經(jīng)成熟,剩下的就等三星的XR硬件登場(chǎng)了。

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    至于大家三星XR的內(nèi)容缺乏,三星早有布局。例如三星正在音樂、游戲、時(shí)尚等場(chǎng)景中試驗(yàn)XR,三星正在利用這些因素建立XR與年輕人的強(qiáng)聯(lián)系;三星XR團(tuán)隊(duì)與合作伙伴探索360°VR/AR開發(fā)演唱會(huì)直播,讓三星智能手機(jī)用戶享受實(shí)況音樂的沉浸式體驗(yàn);三星與K-pop歌手BIBI合作,在GalaxyA上推出AR時(shí)尚服裝系列濾鏡;三星在韓國(guó)推出VR線上數(shù)字商店,以為消費(fèi)者帶來互動(dòng)式購物體驗(yàn);三星推出下一代游樂場(chǎng)Dreamground,以物理結(jié)構(gòu)結(jié)合AR技術(shù)讓游客沉浸在數(shù)字環(huán)境中。

    要說唯一不利的因素,那就是蘋果明年要發(fā)布XR硬件,可能會(huì)搶走原本屬于三星XR硬件的客戶群體,不過那都是后話了。

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    2022-12-14
    被微軟坑了,三星被迫重返XR市場(chǎng)
    三星2015年時(shí),在C端推出過VR頭顯(注:XR涵蓋了VR、AR、MR,那時(shí)還沒有XR的概念),后來三星退出了XR市場(chǎng),此番三星卷土重來,它跟以往有何不同呢?本期的銳評(píng),我們就來談一談三星XR那些事

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