2月28日，奧維互娛發(fā)布《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》，正值人工智能拐點(diǎn)和5G風(fēng)口，全景展現(xiàn)OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖譜。報(bào)告顯示：截止2018年底，有52%的中國家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)目，覆蓋用戶數(shù)已超過6億人。包括智能電視和盒子在內(nèi)的OTT激活規(guī)模超過2億臺，穩(wěn)坐TV端第一大入口。

視頻平臺影響力持續(xù)擴(kuò)張 優(yōu)酷增勢最猛

2018年視頻平臺自制內(nèi)容爆發(fā)，《鎮(zhèn)魂》《北京女子圖鑒》《延禧攻略》形成話題颶風(fēng)，爆款劇集更為OTT帶來巨大流量，貢獻(xiàn)了高活躍度和極強(qiáng)的用戶粘性。在《預(yù)測報(bào)告》中，OTT使用每天平均開機(jī)2次，時(shí)長超越PC和移動(dòng)端達(dá)到4.9小時(shí)，有52.3%的用戶月累計(jì)開機(jī)20天以上，其中有21.4%的用戶每月幾乎天天開機(jī)。

視頻平臺在OTT端的影響力持續(xù)擴(kuò)張。2018年末，優(yōu)愛騰的日活突破2000萬+，與直播和點(diǎn)播頭部媒體差距一年間縮小了56%。其中，隨著與海爾、海信、康佳相繼達(dá)成戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷加速搶占大屏新賽道，與牌照方合作的APK在智能電視端的累計(jì)裝機(jī)量上增長速度最為迅猛，一年之中翻倍。

世界杯期間，優(yōu)酷借獨(dú)家版權(quán)在大屏端提供高清巨幕的觀看體驗(yàn)，讓客廳成為主場，直接提升OTT觀賽熱度，收割大量用戶，日均DAU激增達(dá)到2300萬+，躍居第一，并在世界杯結(jié)束后仍有明顯的回流效果。

人工智能無屏化成趨勢 新品層出不窮

據(jù)報(bào)告顯示，相對于傳統(tǒng)電視4.3億臺的保有量，2.4億的智能電視占彩電整體規(guī)模的35.8%，電視的智能化進(jìn)程相當(dāng)于剛剛走完了三分之一，仍有3倍空間。

2018年，OTT引領(lǐng)科技變革前沿，智能語音作為較為成熟的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化，具備智能語音功能的智能電視市場份額激增至33%。而在2018下半年，智能語音盒子的市場份額占比達(dá)到42%，較上半年環(huán)比增長20%。其中，天貓精靈魔盒將遠(yuǎn)場語音黑科技引入到OTT端，解放雙手，語音直達(dá)，備受歡迎，為OTT的智能交互提供了更大的想象空間。

激光投影技術(shù)的落地也讓移動(dòng)、便攜、無屏化成為趨勢。作為突破屏顯產(chǎn)業(yè)鏈限制的重要產(chǎn)品，智能投影儀每年都保持高速增長，2018年更同比增長102%，2019年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到415萬臺。除了家電廠商、傳統(tǒng)投影廠商，互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛發(fā)力，優(yōu)酷、小米、微鯨、暴風(fēng)相繼入局。優(yōu)酷家庭娛樂中心旗下的天貓魔屏在2018年初首次亮相即獲得高度關(guān)注，已相繼推出四款產(chǎn)品，覆蓋高中低端不同需求。其中M1被譽(yù)為“行走的電影院”，在天貓平臺穩(wěn)居便攜式品類銷量第一。

OTT進(jìn)入成熟期 會(huì)員收入33億

隨著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的全面加速，入網(wǎng)門檻大大降低為大屏的互聯(lián)網(wǎng)化提供了有利條件。從2016年到2018年，OTT只用了三年時(shí)間在15-44歲人群的滲透率就達(dá)到了85%，比PC快了9年，比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快了3年，并且達(dá)到了平均每天4.9小時(shí)的高觀看時(shí)長。加之塊狀時(shí)間和家庭休閑娛樂場景，OTT的營銷價(jià)值也愈發(fā)突顯。

據(jù)奧維互娛保守計(jì)算，2018年OTT廣告投放規(guī)模達(dá)到60億元，2019年預(yù)計(jì)可達(dá)109億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的直線上漲也為OTT會(huì)員增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，大IP和電影窗口期的縮短更成為會(huì)員收割的利器。2018年大屏?xí)T收入33億，增長率達(dá)65%，成廣告之后的又一主要收入來源。更為可貴的是會(huì)員ARPU值也提高了39元達(dá)到132元，而在2019年預(yù)計(jì)大屏?xí)T規(guī)?？蛇_(dá)3100萬+，ARPU值增長到161元。

作為家庭場景下唯一一塊交互大屏，OTT不但是超級入口，它所具備的開放式平臺特點(diǎn)也讓其擔(dān)當(dāng)起家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心。從看電視到用電視，從智慧互聯(lián)到智慧家庭，OTT生態(tài)正在迎來新價(jià)值時(shí)代。

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