“新年納余慶，佳節(jié)號長春”，在國人眼中，有年俗的春節(jié)才有年味。小時候，我們的年俗是紅紙包的紅包，一筆一劃寫的春聯(lián)、紅紙做的爆竹、倒著貼的“?！弊帧，F(xiàn)在年俗有了新樣式，變成了WiFi傳遞的紅包和福袋、方言朗讀的有聲春聯(lián)、年味滿滿的時尚穿搭、AR制作的祝福視頻……年俗的形式在變，蘊含的文化傳統(tǒng)不變。

新春到來之際，小紅書與人民日報《中國?！坊顒訉ｎ}深入合作。在“春節(jié)視頻獨家合作傳播”、“福袋專題獎品互動”等，中，在將福袋與新年結(jié)合，用諧音表達(dá)“祈?！敝?，同時將年俗知識題目融入其中，弘揚中華傳統(tǒng)文化。對此，我們選取了“拍視頻 曬新年”活動中的四個故事。在他們各自的故事里，用不一樣的形式，傳遞同一個信息：新春恒久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)永不變。

年味新解，傳統(tǒng)文化內(nèi)核依然在

新年穿新衣，除舊迎新

新年穿新衣，取個好彩頭。這不，大街小巷的男女老少都穿上了新衣。其實，新年穿新習(xí)俗的年俗來源于黃河流域。古時候年底才結(jié)算薪金，才有錢買衣服，所以久而久之，年底買新衣就成了傳統(tǒng)，并且正好跟除舊迎新的寓意吻合！這不，深諳過年也要fashion的小紅薯們也在用春節(jié)outfit迎新年：初二回娘家母女紅紅火火的親子穿搭；熱戀運動風(fēng)、街拍風(fēng)、家居風(fēng)穿搭齊上陣，新衣迎新年；時尚小伙街車風(fēng)格攜愛犬上陣?yán)L(fēng)，新年喜氣象，而這也是對自己一年辛苦后犒勞的方式之一。

新年母女初二穿搭美美噠回娘家

新年也要贏，同志需努力

新的一年，大家一定想擁有“躺贏”的人生吧，時尚靚仔抱著自己的鎮(zhèn)宅愛貓睡“躺贏”覺；美妝達(dá)人和自己從小紅書上淘的“全部家當(dāng)”長相廝守；健身達(dá)人則用運動開啟新年“躺贏之路”……不過人生可沒有永遠(yuǎn)存在的“躺贏”哦！新年想要贏，同志需努力。所以，向上吧年青人！

初三用運動開啟新年“躺贏之路”

一桌盛宴，連接濃濃親情

中國人最講究的東西永遠(yuǎn)都離不開舌尖上的美味，過年餐桌上的一桌好飯也承載了濃濃的親情：用白菜、香菜和肉餡做的“白菜福袋”新年招財進(jìn)福;胡吃海塞之后用香噴噴的“新年粥”開啟新年“養(yǎng)生”一年；美食博主教你五分鐘速成“糖醋排骨”……人們根據(jù)家鄉(xiāng)的習(xí)俗傳統(tǒng)去烹飪制作出屬于自己地方特色的食物來犒賞親人，以及對表達(dá)對新一年的愿望和期許，對于情感和傳統(tǒng)而言，一桌好飯是獨特的存在。

初四迎灶神，白菜福袋開啟新年幸運

春節(jié)觀影，體驗“文化”年味兒

春節(jié)期間，賀歲大片出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，豬年新春也不例外：黃渤沈騰實力擔(dān)當(dāng)?shù)摹动偪竦耐庑侨恕贰㈨n寒?dāng)y沈騰新作《飛馳人生》、星爺經(jīng)典新作《新喜劇之王》……今年的賀歲檔，情懷與新奇IP齊飛，與家人一同觀影過年，近年來已經(jīng)成為春節(jié)假期期間最熱門的文化活動之一。

來小紅書找安利，拒絕賀歲檔爛片“可能性”

時代向前，文化在回歸也在發(fā)展

這幾天，家家戶戶都在門窗上貼上喜慶的“倒福”，迎接福氣的“倒（到）來”。辭舊迎新之際，人民日報推出“中國?！ご汗?jié)簽到贏福袋”活動，小紅書則作為獨家合作伙伴提供“福利”支持。雙方在向全民傳遞新春祝福的同時，也從新的視角解讀“?！钡葌鹘y(tǒng)年俗文化。

此外，小紅書還與以傳統(tǒng)文化為主題的選秀節(jié)目《國風(fēng)美少年》合作，通過展示著古琴、武術(shù)、京劇、民族舞等這些多才多藝的國風(fēng)青年所鼓舞，并且驚訝于真的有年青一代在熱愛著這些古人提煉出的文化智慧與精神。“我們不畏標(biāo)簽，因為這是我們自己的選擇?！彪p方以年輕人集聚的生活平臺聚合國風(fēng)等傳統(tǒng)文化形式，通過強化年青一代對傳統(tǒng)文化的新認(rèn)知，則是對傳統(tǒng)文化的回歸加速和對新潮生活的fashion注解。

這同樣說明了時代在向前發(fā)展，但文化不止于回歸。

首先，青年一代在這個時代的角色已經(jīng)發(fā)生了變化。在經(jīng)濟(jì)和文化都極度發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，他們已成為無論是文化還是消費品市場的絕對主力。有關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段90后已成為消費決策者，95后、00后則成為消費市場的重要群體。其中，和文化密切相關(guān)的文娛類則是年輕人的主要消費興趣。而90后占70%的小紅書匯聚最對生活和文化最具想象力的年輕群體。

思想上更加開放和包容的青年消費群體，追求的是更加真實、美好和多元的生活方式。顯然，極具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更能打動他們。這個角度講，生活方式也在回歸。

對于美好生活的簡單熱愛折射出現(xiàn)在年青人的生活態(tài)度。無論是回力球鞋的翻紅，還是《中國詩詞大會》被熱捧，還是小紅書里日均一萬多則筆記為年青用戶提供龐大的生活方式參考，這些都表明了新一代青年的生活觀：適合自己的才是最好的。

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。時代在變，我們對于傳統(tǒng)文化的理解也在變。但對于傳統(tǒng)文化中“真實、多元、美好”的元素，在“新桃換舊符”的更替中，將被我們永遠(yuǎn)的銘記和傳承。

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