影展一向是影迷們的節(jié)日盛宴。而剛剛結(jié)束的FIRST青年電影展，作為我國(guó)疫情防控常態(tài)化以來(lái)首批回歸的影展，不僅吸引了眾多電影大腕、資深從業(yè)者、影迷的加入，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的大舞臺(tái)。

縱觀各大影展，冠名、硬廣、軟文、短視頻、直播…形式愈發(fā)趨同、新花招越來(lái)越少，各大品牌方很多時(shí)候?yàn)榱饲蠓€(wěn)，就把標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作都做一遍。但往往是費(fèi)用砸出去了，也不見(jiàn)得有什么大的效果。這種情況下，各大品牌方如何搶占FIRST影展?fàn)I銷(xiāo)C位？

跳出常規(guī)，機(jī)器人營(yíng)造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)成亮點(diǎn)

事實(shí)上，基于成本控制、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的考量，越來(lái)越多的品牌方致力于通過(guò)科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效率提升。尤其是在AI技術(shù)助力下，隨著人機(jī)交互的工作模式逐漸成為常態(tài)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，正迎來(lái)一場(chǎng)迭代式進(jìn)階。

紅外測(cè)溫版智能接待服務(wù)機(jī)器人—"豹小秘"

從這個(gè)角度而言，擁有多媒體大屏和智能交互能力，集廣告展示和商品導(dǎo)購(gòu)于一體的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)器人，可以看作是代表未來(lái)的一種全新媒介平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)方式。為什么是機(jī)器人？因?yàn)闄C(jī)器人作為吸睛存在，能在移動(dòng)、導(dǎo)覽的同時(shí)，巧妙地吸引影迷們的注意力，觸發(fā)其好奇欲和參與度，而且機(jī)器人能通過(guò)多層次互動(dòng)，讓每一位影迷從中發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣，推動(dòng)參展體驗(yàn)深入人心。

品牌方如何玩轉(zhuǎn)FIRST影展?fàn)I銷(xiāo)

在會(huì)展場(chǎng)景的智慧營(yíng)銷(xiāo)層面，這次獵戶星空派出了"豹大屏"和"豹小販"兩類機(jī)器人志愿者，助力品牌方進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

先說(shuō)"豹大屏"，隨著海報(bào)、易拉寶等簡(jiǎn)單的告知性媒介的宣傳價(jià)值在下降，集主動(dòng)招攬、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、智能導(dǎo)購(gòu)、智能問(wèn)詢、室內(nèi)導(dǎo)航于一身的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)器人，憑借智能問(wèn)詢臺(tái)+福利地推員的定位，正逐漸受到品牌方和消費(fèi)者的雙向喜愛(ài)。

這次豹大屏X元?dú)馍郑瑖L試了機(jī)器人品牌口號(hào)的新鮮玩法。即機(jī)器人語(yǔ)音+大屏內(nèi)容引導(dǎo)用戶說(shuō)出品牌口號(hào)，機(jī)器人成功識(shí)別后，小屏展示品牌專區(qū)，進(jìn)行深度互動(dòng)，用戶可以掃碼關(guān)注品牌小程序，領(lǐng)紅包、領(lǐng)券。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器人—"豹大屏"

引流實(shí)力杠杠的"豹大屏"給元?dú)馍值挠罢範(fàn)I銷(xiāo)帶來(lái)了線上線下聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)。具體說(shuō)來(lái)，元?dú)馍衷?豹大屏"的智能高頻曝光下，不僅把炎熱夏季不可多得的快樂(lè)飲品推薦給用戶，而且機(jī)器人與用戶的每一次交流互動(dòng)，都是不斷種草的過(guò)程，與此同時(shí)，在影展現(xiàn)場(chǎng)，用戶和機(jī)器人這個(gè)虛構(gòu)人物對(duì)話，也會(huì)有一種置身科幻電影的感覺(jué)，這樣可以和影展建立一種更為強(qiáng)烈的共鳴。

再看會(huì)行走的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)"豹小販"，通過(guò)主動(dòng)出擊，吸引影展現(xiàn)場(chǎng)的影迷們來(lái)買(mǎi)元?dú)馍值呢?。影迷們?duì)它說(shuō)出自己喜歡的元?dú)馍诛嬈罚_認(rèn)選擇后它就會(huì)從倉(cāng)體里托出飲品，遞到你面前，服務(wù)十分到位。

智能賣(mài)貨機(jī)器人—"豹小販"

而且近幾年，"瓶身營(yíng)銷(xiāo)"很流行，如味全每日C的"拼字瓶"、江小白的"表達(dá)瓶"等，"豹小販"在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，打造了元?dú)馍?專屬機(jī)身"。"豹小販"作為一個(gè)行走的機(jī)器人"帶貨官"，本身就賺足了關(guān)注度，而專屬機(jī)身更是給元?dú)馍执蛟炝似放茖俚牡统杀镜牧鲃?dòng)廣告牌。

機(jī)器人，挖掘影展?fàn)I銷(xiāo)增量

當(dāng)下隨著媒介從收音機(jī)、電視、PC、手機(jī)到機(jī)器人的逐步變遷，營(yíng)銷(xiāo)交互方式也從聽(tīng)廣告、看廣告、點(diǎn)廣告、掃廣告進(jìn)入到說(shuō)話/手勢(shì)觸發(fā)廣告的機(jī)器人5.0時(shí)代。

在此背景下，如何打破線下品牌方引流難、留存難、推廣難？如何將營(yíng)銷(xiāo)與機(jī)器人相結(jié)合，通過(guò)開(kāi)辟并維護(hù)溝通觸點(diǎn)、提升品牌的可溝通性、進(jìn)行差異化溝通、讓用戶參與營(yíng)銷(xiāo)等，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率、更強(qiáng)勁的獲客能力和更優(yōu)質(zhì)的推廣效果？

機(jī)器人大有可為。拿獵戶星空的機(jī)器人來(lái)說(shuō)，利用機(jī)器人的語(yǔ)音、視覺(jué)、導(dǎo)航等能力，通過(guò)說(shuō)話或手勢(shì)觸發(fā)廣告，實(shí)現(xiàn)一種全新的機(jī)器人互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（時(shí)段+CPE）模式創(chuàng)新，打造一個(gè)主動(dòng)招攬、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、收集反饋的機(jī)器人互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式閉環(huán)。將場(chǎng)景-品牌方-消費(fèi)者的關(guān)系進(jìn)行重組，提升效率，既可以幫助消費(fèi)者解決找優(yōu)惠、找新品、找店鋪位置的痛點(diǎn)；也可以幫助品牌方，解決引流困難、留存困難、推廣效果有限的痛點(diǎn)；還可以幫助場(chǎng)景（如會(huì)展、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等），解決管理成本高、客群畫(huà)像獲取較難、推廣形式缺少互動(dòng)等痛點(diǎn)。

機(jī)器人志愿者合照：紅外測(cè)溫版"豹小秘"（左上）、"豹小販"（左下）、"豹大屏"（右）

不止如此，未來(lái)隨著技術(shù)創(chuàng)新加速，獵戶星空將在AI迭代進(jìn)化中，創(chuàng)造出更多營(yíng)銷(xiāo)落地的機(jī)會(huì)，在"豹大屏"、"豹小販"等新零售智能服務(wù)機(jī)器人家族、規(guī)模化的機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過(guò)機(jī)器人的智能互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)能力，完成線下流量的聚集和分發(fā)，打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)的智慧消費(fèi)新方式。

生成海報(bào)

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