近日，蘋(píng)果公布了2020年第二財(cái)季(一季度)的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司在該季度營(yíng)收同比微漲了0.5%，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了3%的下滑。不過(guò)，在疫情的大環(huán)境下，今年第一季度能取得這樣的業(yè)績(jī)，已屬難能可貴。

值得一提，iPhone為蘋(píng)果公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收首次跌破了50%，下降了6.73%。此前iPhone占其營(yíng)收的比例最高曾超過(guò)七成，是蘋(píng)果最大的利潤(rùn)來(lái)源。

其實(shí)，硬件營(yíng)收的滑落趨勢(shì)庫(kù)克心知肚明，可以看到蘋(píng)果公司正在改變一些策略。

例如，從去年開(kāi)始，蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 11最低定價(jià)已經(jīng)比上一代大幅降價(jià)，今年上半年更不惜推出3200元的小屏旗艦iPhone SE；同時(shí)，逐漸放寬渠道定價(jià)，原本不輕易降價(jià)的iPhone已經(jīng)在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)多次進(jìn)行促銷(xiāo)補(bǔ)貼活動(dòng)，這有力的拉動(dòng)了iPhone的銷(xiāo)量。

上個(gè)財(cái)季，iPhone在連續(xù)四個(gè)季度下滑后首次取得增長(zhǎng)，說(shuō)明iPhone 11系列的產(chǎn)品及定價(jià)策略受到市場(chǎng)認(rèn)可。

另外，由于疫情對(duì)零售實(shí)體店造成的影響，不少手機(jī)廠商在線上紛紛采取更加激進(jìn)的銷(xiāo)售策略。比如，蘋(píng)果已經(jīng)和一些電商平臺(tái)合作，開(kāi)啟了閃送和上門(mén)換機(jī)等服務(wù)。

上個(gè)月，蘋(píng)果在京東的官方店上推出了上門(mén)換機(jī)服務(wù)，項(xiàng)目包含了蘋(píng)果iPhone手機(jī)、最新的iPad Pro和蘋(píng)果電腦Macbook Air等產(chǎn)品。過(guò)去這些以舊換新服務(wù)一般需要到蘋(píng)果實(shí)體零售店辦理。

小編認(rèn)為，雖然送貨速度對(duì)于購(gòu)機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不是關(guān)鍵的決定性因素，但這傳達(dá)了一種信號(hào)，蘋(píng)果正在放低姿態(tài)，除了推出中端iPhone機(jī)型以及補(bǔ)貼降價(jià)等策略，蘋(píng)果的服務(wù)也在逐漸迎合消費(fèi)者。

目前，蘋(píng)果已將服務(wù)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)，而該財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)也是它的最大亮點(diǎn)，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，已成為蘋(píng)果第二大收入來(lái)源。

而服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)依賴(lài)于硬件的銷(xiāo)量。如果沒(méi)有人使用蘋(píng)果產(chǎn)品，那么服務(wù)業(yè)務(wù)也無(wú)從談起，這也是蘋(píng)果在iPhone等硬件上作出讓利的原因，為的就是圈下更多的用戶(hù)。

據(jù)悉，蘋(píng)果今年下半年將推出新一代機(jī)型iPhone 12，而且定價(jià)將進(jìn)一步降低，最便宜的機(jī)型僅售4500多元，如果這個(gè)起步價(jià)屬實(shí)的話，你會(huì)購(gòu)買(mǎi)嗎？你覺(jué)得安卓陣營(yíng)的手機(jī)還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

生成海報(bào)

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