在大洋彼岸，美國(guó)消費(fèi)者為搶電視“大打出手”的新聞在微博不斷刷屏。一年一度的“黑五”狂歡節(jié)，讓美國(guó)人都“坐不住了”！

而在地球的另一端，“黑五”這個(gè)購(gòu)物盛日也在不斷發(fā)酵?！昂谖濉北旧硭N(yùn)含的跨境電商特性，被不斷發(fā)掘出來(lái)。國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)趁勢(shì)出擊，全面掀起“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)熱潮。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們足不出戶(hù)就能買(mǎi)到海外特色商品，真正實(shí)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)的“全球化”。

趁著“黑五”這股東風(fēng)，以京東、蘇寧、天貓等為首的電商巨頭，也帶來(lái)了黑五的全新玩法。與過(guò)往相比，今年“黑五”展示出很多特性：促銷(xiāo)商品更為豐富、海淘直播成為新看點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。在巨頭愈發(fā)聚焦跨境電商行業(yè)的當(dāng)下，多方面的影響正在全面凸顯出來(lái)。

巨頭發(fā)力，玩法各異

由“黑五”刮起的跨境電商之風(fēng)，直到現(xiàn)在仍方興未艾。

最直觀的表現(xiàn)，就是很多消費(fèi)者將手中的錢(qián)，用在“黑五”這個(gè)“一鍵買(mǎi)全球”的日子。由此導(dǎo)致電商巨頭將“黑五”當(dāng)作重要的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段，并全力劍指跨境電商行業(yè)。

為吸引消費(fèi)者，電商巨頭在“黑五”玩法上展現(xiàn)出差異性。它們希望依托于自身特色，去滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同海外購(gòu)物需求。

其中，京東從組織結(jié)構(gòu)及玩法上展現(xiàn)出勢(shì)在必得的決心?！昂谖濉眮?lái)臨前，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)官宣戰(zhàn)略升級(jí)，將原有“海囤全球”與一般貿(mào)易進(jìn)口業(yè)務(wù)整合升級(jí)為“京東國(guó)際”。隨后，京東正式啟動(dòng)新一輪“超級(jí)百億補(bǔ)貼”正式啟動(dòng)。

京東國(guó)際還推出了新奇玩法——推出首個(gè)無(wú)縫鏈接全球直播，直接與國(guó)外買(mǎi)手連線，零時(shí)差直擊美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳洲和歐洲的“黑五”知名商圈。京東國(guó)際希望用一場(chǎng)“跨國(guó)種草運(yùn)動(dòng)”，來(lái)調(diào)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

而蘇寧主打的則是周期長(zhǎng)、補(bǔ)貼方式多等玩法。從周期上看，蘇寧國(guó)際的“黑五”大促長(zhǎng)達(dá)8天，更容易讓消費(fèi)者沉溺其中。在具體玩法上，蘇寧國(guó)際除了推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃，還玩轉(zhuǎn)直降、滿(mǎn)減、返券、拼購(gòu)等。對(duì)于蘇寧國(guó)際來(lái)說(shuō)，是想用更多樣的補(bǔ)貼去“炫肌肉”。

天貓這次則特立獨(dú)行，沒(méi)有在補(bǔ)貼方面大做文章，而是將重點(diǎn)放在首發(fā)國(guó)際品牌新品數(shù)量。比如在今年“黑五”，國(guó)內(nèi)首款零售版人造肉在天貓國(guó)際首發(fā)并成為全民熱議話(huà)題。這也能夠看出，天貓對(duì)流行新商品的洞察與把握，有著較高的感知度。

當(dāng)然，也不能忽視另一家電商巨頭——拼多多。對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)，這個(gè)“黑五”非常重要，這是其海淘業(yè)務(wù)的第一次重要亮相。為引起注意，“黑五”前夕亞馬遜還宣布在拼多多開(kāi)出一家“快閃店”。但拼多多畢竟是跨境電商行業(yè)的新手，營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)單一，未濺起太大水花。不過(guò)今年“黑五”是拼多多的一次試水，或許明年會(huì)有更大變化。

我們不難發(fā)現(xiàn)，所有涉及跨境電商業(yè)務(wù)的巨頭，都急于在今年“黑五”跑馬圈地。它們基于技術(shù)底蘊(yùn)和經(jīng)驗(yàn)積累去聚焦跨境電商行業(yè)，是在滿(mǎn)足消費(fèi)者的新訴求。最終，強(qiáng)化消費(fèi)者的使用黏性。

引發(fā)鯰魚(yú)效應(yīng)，多重影響凸顯

在今年“黑五”，縱橫捭闔的電商巨頭展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)。

而它們的發(fā)力，是在努力去做跨境電商行業(yè)的變革引擎。這些電商巨頭對(duì)跨境電商行業(yè)的關(guān)注，在引發(fā)“鯰魚(yú)效應(yīng)”，并帶來(lái)一系列深遠(yuǎn)影響。

首先，電商巨頭通過(guò)發(fā)力跨境電商行業(yè)，能夠開(kāi)辟全新陣地。當(dāng)下，跨境電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭頗為迅猛。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.7%。截至去年12月底，國(guó)內(nèi)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。

對(duì)電商巨頭來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)已接近瓶頸。為實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，它們必須尋找新突破口。而跨境電商行業(yè)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)，是一個(gè)利好消息。在這一業(yè)不斷深入，可讓電商巨頭實(shí)現(xiàn)“二級(jí)推進(jìn)”。而這對(duì)中國(guó)整個(gè)電商行業(yè)，也有明顯推動(dòng)作用。

其次，京東、蘇寧及天貓等電商巨頭，正在通過(guò)“黑五”展現(xiàn)各自鮮明特色的商業(yè)模式，將細(xì)分化落到實(shí)處。就目前來(lái)看，電商巨頭在今年“黑五”摒棄了過(guò)往傳統(tǒng)、老舊的營(yíng)銷(xiāo)套路，積極采用網(wǎng)紅直播、短視頻、海外視頻等新型營(yíng)銷(xiāo)方式。同時(shí)，電商巨頭還展現(xiàn)出不同特色。

這些都讓電商巨頭在跨境電商行業(yè)的策略得以實(shí)施，并完成細(xì)分化?？梢灶A(yù)見(jiàn)，電商巨頭接下來(lái)將不斷加寬“護(hù)城河”，最終形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這樣一來(lái)，跨境電商行業(yè)將變得更加精彩紛呈。

最后，垂直類(lèi)跨境電商的生存空間正在被迫收緊。電商巨頭的跨境電商業(yè)務(wù)，可依賴(lài)于整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)的協(xié)同，并從上游就掌控商品供應(yīng)鏈。而跨境商品曾是垂直類(lèi)跨境電商實(shí)現(xiàn)差異化的優(yōu)勢(shì)，如今卻成為無(wú)法彌補(bǔ)品類(lèi)缺陷的短板。

隨著電商巨頭的發(fā)力，它們必然會(huì)擴(kuò)大自身在跨境電商行業(yè)的版圖。而垂直類(lèi)跨境電商不管是加大投入，還是玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，都難以對(duì)抗電商巨頭。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，垂直類(lèi)跨境電商將面臨生死存亡的考量。

寫(xiě)在最后

整體來(lái)看，全球電商行業(yè)是“相通”的。就在今年“黑五”，線上購(gòu)物實(shí)現(xiàn)了“墻內(nèi)墻外兩開(kāi)花”。據(jù)外媒報(bào)道，今年“黑五”美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了74億美元。這不僅成為“黑五”有史以來(lái)銷(xiāo)售額最高的一天，也成為美國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日。而在國(guó)內(nèi)，眾多電商巨頭的發(fā)力，也讓“黑五”演變成跨境電商行業(yè)的盛日。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，“黑五”在國(guó)內(nèi)的真正落地，為他們提供了一個(gè)買(mǎi)全球好物的“窗口”和通道。當(dāng)消費(fèi)者在“黑五”嘗到便利與實(shí)惠后，這種消費(fèi)習(xí)慣將一直延續(xù)下去，并推動(dòng)跨境電商行業(yè)邁入一個(gè)新階段。而從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)電商行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)高光期。

那么，邁入全新階段的跨境電商行業(yè)還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜呢？不妨就看電商巨頭接下來(lái)會(huì)如何演繹精彩吧！

〖科技說(shuō)說(shuō)〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專(zhuān)注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簂iuyong-hexun。

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