由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷跨場(chǎng)景戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于7月10日在北京舉行，圍繞OTT以及5G時(shí)代跨場(chǎng)景營銷展開了深入探索。會(huì)上，康佳互聯(lián)網(wǎng)基于康佳OTT新產(chǎn)品體系以及易術(shù)營銷理論，推出了全新的“家庭客廳+酒店”的跨場(chǎng)景營銷解決方案，以“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告營銷平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，釋放康佳集團(tuán)科技創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)協(xié)同力、營銷共創(chuàng)力，為品牌營銷帶來了更為切實(shí)的賦能。

5G助力萬物互聯(lián)，康佳互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)時(shí)代之勢(shì)

華僑城酒店集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)張慶來進(jìn)行了開場(chǎng)致辭，他表示：“康佳引領(lǐng)了中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，去年康佳宣布戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型，圍繞‘科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)’的發(fā)展方向，以及‘硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控’的發(fā)展模式，在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破。作為平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群的中堅(jiān)力量，康佳互聯(lián)網(wǎng)在今年年初提出了市場(chǎng)營銷新戰(zhàn)略——易術(shù)營銷，通過技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景貫通以及更豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式挖掘大屏商業(yè)價(jià)值。在康佳‘易術(shù)營銷’五大場(chǎng)景中，酒店場(chǎng)景是其中的重要場(chǎng)景之一。華僑城酒店集團(tuán)作為華僑城集團(tuán)六大主營業(yè)務(wù)之一，至今已有20年的發(fā)展歷程，擁有酒店行業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也是華僑城酒店資產(chǎn)管理的專業(yè)集團(tuán)，是‘酒店+’業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品組合的重要實(shí)踐和探索平臺(tái)，在AI物聯(lián)網(wǎng)及5G新機(jī)遇下，華僑城酒店集團(tuán)將利用現(xiàn)有資源，與康佳攜手，以智慧酒店探索酒店行業(yè)的智能化升級(jí)?！?/p>

華僑城酒店集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)張慶來

5G時(shí)代的到來，加速了萬物互聯(lián)的進(jìn)程，也為生活帶來了前所未有的變化。知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超從物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的角度談到：“技術(shù)創(chuàng)新+城市化+人口紅利的趨勢(shì)推動(dòng)著近20年中國新消費(fèi)的崛起和商業(yè)的重構(gòu)，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)需求與行為模式都發(fā)生了裂變，品牌與營銷的增長(zhǎng)迎來界面的重構(gòu)與場(chǎng)景的再造。5G催化了萬物皆終端、萬物皆媒介的變革，并推動(dòng)以人的定位為場(chǎng)景的‘智媒時(shí)代’到來，在此背景下，‘場(chǎng)+景+情+技’催生出了新的場(chǎng)景商業(yè)想象力，對(duì)于跨場(chǎng)景營銷來說，康佳以‘易術(shù)營銷’和‘易屏多贏’的生態(tài)，融合了新人群、新技術(shù)、新場(chǎng)景、新話語、新界面，這為數(shù)字時(shí)代的媒介和營銷創(chuàng)新注入了新能量?！?/p>

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超

挖掘數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)值，康佳OTT六大垂類+三大產(chǎn)品矩陣助力新營銷

易平方總經(jīng)理助理朱銀滿對(duì)康佳OTT以及最新產(chǎn)品布局進(jìn)行了介紹，他表示：“電視仍然是最大的視聽媒介平臺(tái)，OTT行業(yè)快速增長(zhǎng)，率先進(jìn)行布局的康佳OTT生態(tài)目前已形成了海量用戶沉淀、深耕內(nèi)容生態(tài)、YIUI系統(tǒng)生態(tài)三大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，通過家庭、景區(qū)、商旅、社區(qū)、商業(yè)樓宇五大用戶群體進(jìn)行鏈接拓展，以康佳OTT生態(tài)共同體挖掘商業(yè)價(jià)值，在簽約鹿晗為代言人之后，康佳優(yōu)質(zhì)年輕群體結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，并實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。此外，康佳在垂直類內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行深耕，打造出了以O(shè)TT為中心，覆蓋大屏多方位重點(diǎn)場(chǎng)景的傳播生態(tài)，以YIUI系統(tǒng)助推運(yùn)營提效。此次康佳推出了十五種常規(guī)化廣告，全鏈路覆蓋OTT用戶行為，以基礎(chǔ)曝光類、深度互動(dòng)類、創(chuàng)意定制類三大產(chǎn)品矩陣，提升品牌認(rèn)知，提高流量轉(zhuǎn)化，拉近用戶距離。在2019年，康佳將打造2019男籃世界杯、70年華誕為祖國點(diǎn)贊等節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)事件，以進(jìn)一步幫助廣告主達(dá)成高效營銷?！?/p>

康佳易平方總經(jīng)理助理朱銀滿

第三方數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)商秒針系統(tǒng)在發(fā)布會(huì)上，從OTT用戶增長(zhǎng)和真實(shí)流量?jī)r(jià)值的角度分享到：“OTT廣告所占digital廣告流量份額穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年截止到5月份，OTT份額與PC端持平，隨著OTT廣告可監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的增多，秒針系統(tǒng)持續(xù)在OTT流量?jī)艋约凹彝魳?biāo)簽精準(zhǔn)營銷兩個(gè)策略進(jìn)行OTT深耕。2018年秒針系統(tǒng)與康佳等廠商共建OTT白名單機(jī)制，通過白名單機(jī)制為廣告主排除廣告中間環(huán)節(jié)的異常。在2019年將靜態(tài)白名單升級(jí)為動(dòng)態(tài)流量安全認(rèn)證，同時(shí)秒針系統(tǒng)會(huì)持續(xù)深耕New TV營銷策略，完善New TV評(píng)估體系，為廣告主的營銷安全與效果保駕護(hù)航”。

會(huì)上，康佳易平方攜手戰(zhàn)略合作伙伴秒針系統(tǒng)發(fā)布了OTT流量?jī)r(jià)值宣言，深入凈化行業(yè)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)純凈流量的維護(hù)，捍衛(wèi)跨場(chǎng)景營銷背景下廣告主和用戶的信任。

易聚屏打造全媒體聯(lián)動(dòng)共贏平臺(tái)，以易術(shù)營銷挖掘酒店新勢(shì)能

酒店是康佳在跨場(chǎng)景營銷邁出的重要一步，現(xiàn)場(chǎng)奧維互娛總經(jīng)理黑維煒發(fā)布了《中國酒店場(chǎng)景媒體價(jià)值研究報(bào)告》，他表示，“商務(wù)活動(dòng)+旅游蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，酒店成為消費(fèi)與外出的重要場(chǎng)景，2018年中國有34.7萬家酒店，客房環(huán)比增長(zhǎng)10.2%，同時(shí)日均累計(jì)住宿人次1329萬人次/日，這使得酒店場(chǎng)景流量?jī)r(jià)值、受眾價(jià)值、營銷價(jià)值亟待釋放。對(duì)于品牌營銷來說，在技術(shù)與數(shù)據(jù)互聯(lián)互通下，酒店將與家庭聯(lián)合，挖掘場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)媒介效果價(jià)值，以釋放跨屏營銷的新勢(shì)能?！?/p>

北京奧維互娛科技有限公司總經(jīng)理黑維煒

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰從康佳互聯(lián)網(wǎng)賦能酒店場(chǎng)景切入進(jìn)行了介紹，他談到，“康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡(jiǎn)易’為商業(yè)邏輯內(nèi)核，打造了洞察人性、激活場(chǎng)景、資源互洽的跨場(chǎng)景整合營銷，達(dá)到人-貨-景聯(lián)動(dòng)的新場(chǎng)景營銷格局。目前，康佳通過聯(lián)動(dòng)五大場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)建了‘易聚屏’跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)，以標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、互動(dòng)化、體驗(yàn)化、定制化的融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展‘六化’效應(yīng)，為行業(yè)帶來全新的解決方案?！?/p>

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰

“易聚屏”打造了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的廣告共贏平臺(tái)，占據(jù)中國OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬間酒店客房數(shù)量及超過3800萬康佳易柚智能終端資源，激活億萬用戶流量，將成為家庭+酒店跨場(chǎng)景廣告營銷的中臺(tái)，以及整合資源、整合營銷的核心驅(qū)動(dòng)與引擎。通過“易聚屏”，家庭場(chǎng)景（OTT大屏）與酒店場(chǎng)景多屏（OTT、IPTV、手機(jī)屏、商顯屏、電梯屏等多屏）以及線下場(chǎng)景的營銷機(jī)會(huì)將得以充分整合。張聰表示，本次在酒店場(chǎng)景的布局，將以大數(shù)據(jù)為貫穿，通過酒店大堂、酒店客房等場(chǎng)景解決方案釋放酒店場(chǎng)景營銷價(jià)值。在未來，康佳將在旅游景區(qū)持續(xù)開拓，并逐步完善合作共贏的跨場(chǎng)景營銷朋友圈，打開“易聚屏”營銷新篇章。

隨后，康佳易平方攜手華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴進(jìn)行了合作簽約儀式，以康佳易平方為營銷中臺(tái)，“易聚屏”將聯(lián)動(dòng)首批合作伙伴，彼此賦能創(chuàng)建酒店全場(chǎng)景營銷新生態(tài)。

活動(dòng)最后，由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰主持，易平方總經(jīng)理助理朱銀滿、北廣商旅傳媒科技有限公司總經(jīng)理田晨光、首旅如家酒店集團(tuán)營運(yùn)總監(jiān)沈天紅、深圳歡旅科技有限公司CEO馮震維、深圳市盛陽科技股份有限公司高級(jí)副總裁吳景偉、北京北郵科技酒店總經(jīng)理王正恒共同進(jìn)行了圓桌論壇，在多場(chǎng)景跨屏的驅(qū)動(dòng)下，助力酒店行業(yè)變革與迭代發(fā)展。

酒店場(chǎng)景是康佳在萬物互聯(lián)背景下進(jìn)行的重要布局，康佳未來將以O(shè)TT為助力，持續(xù)挖掘并釋放五大場(chǎng)景能量，同時(shí)聯(lián)合更多行業(yè)伙伴，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革，以技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更為優(yōu)化的產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而以易術(shù)營銷為品牌帶來跨場(chǎng)景式的營銷新增益。

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