近日，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)新增了“微信搜索”一級(jí)菜單，值得注意的是，里面包含了非常完善的購(gòu)物功能。

難道，轉(zhuǎn)型期的騰訊決定再與電商一哥的阿里巴巴火拼一把？

對(duì)此，騰訊方面只是簡(jiǎn)單的回應(yīng)稱，“微信搜索”是由“小程序搜索平臺(tái)”更名而來，支持功能不變。

下面，我們來看看“微信搜索”下到底有何乾坤？在一級(jí)菜單下，“微信搜索”設(shè)有有“品牌搜索”、“服務(wù)搜索”、“功能組件”三個(gè)子菜單。

其中，品牌搜索非常好理解，是可以讓用戶直接觸達(dá)品牌商家的服務(wù)，該功能面向品牌開放運(yùn)營(yíng)。“服務(wù)搜索”包括“服務(wù)直達(dá)”和“購(gòu)物單商品”兩個(gè)板塊。“功能組件”包括‘搜索widget’及‘精品店’兩個(gè)板塊。

“服務(wù)搜索”里的子菜單服務(wù)對(duì)應(yīng)的功能為“功能直達(dá)”，是指用戶通過搜索直達(dá)小程序服務(wù)的一種搜索形態(tài)。小程序接入“功能直達(dá)”后，將出現(xiàn)在相關(guān)服務(wù)詞的搜索結(jié)果中，同時(shí)獲得服務(wù)入口外置的展現(xiàn)機(jī)會(huì)?？梢运阉鳌翱爝f”、“名片”體驗(yàn)。開通條件：符合以下條件的開發(fā)者可以開通功能直達(dá)；小程序不屬于社交、醫(yī)療、資訊、游戲、電商平臺(tái)等類目。

其中，子菜單商品的電商功能更加全面，“購(gòu)物單”可以幫助商家解決用戶留存難題，只要用戶進(jìn)入小程序搜索頁(yè)面，就會(huì)出現(xiàn)微信購(gòu)物單，基于微信社交的“想買清單”和“已購(gòu)清單”功能，將會(huì)促進(jìn)用戶使用小程序購(gòu)物的習(xí)慣養(yǎng)成，也為小程序商家（用戶）的引流、轉(zhuǎn)化、留存、回流提供有效途徑。

第三個(gè)功能組件包括了“搜索Widget”以及“精品店”兩個(gè)類目。搜索Widget，是微信搜索提供的可編程模板，開發(fā)者可以通過API的方式接入小程序數(shù)據(jù)，以適當(dāng)?shù)哪０鍨橛脩籼峁┓?wù)和內(nèi)容。精品店是微信提供的基礎(chǔ)商品銷售工具，幫助商家在微信內(nèi)開始經(jīng)營(yíng)方式的探索，綁定支付商戶號(hào)即可開通。這或許可以看出，騰訊正在為公眾號(hào)與小程序搭建電商的橋梁。

上述功能，騰訊方面表示目前只面向符合條件的B端商戶開放。

值得一提的是，今年雙11之前，微信對(duì)商品搜索功能的開放更進(jìn)了一步：微信小程序搜索欄中可以搜索到單品。微信中已經(jīng)形成了一套直通商品的交易通道，支持完整的購(gòu)買流程。

總之，從微信功能更新的蛛絲馬跡上看，騰訊從未放棄爭(zhēng)奪電商領(lǐng)域這塊蛋糕，畢竟號(hào)稱擁有10億用戶的微信，如果流量入口被盤活，這將是馬云的一場(chǎng)噩夢(mèng)。

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