上周五，受到財(cái)報(bào)中去除蘋(píng)果電子設(shè)備銷量消息的影響，蘋(píng)果股價(jià)大跌6.6%，市值在一天內(nèi)蒸發(fā)了712億美元。
據(jù)悉，在2009年的時(shí)候，蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯(SteveJobs)曾抨擊亞馬遜公司，他認(rèn)為亞馬遜決定不公布Kindle閱讀器銷量的做法證明了該設(shè)備的銷量并不高。
10年后的今天，蘋(píng)果采取了同樣的做法，原因無(wú)非是銷量也開(kāi)始走下坡路。蘋(píng)果四季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果的三大硬件銷量都未達(dá)到預(yù)期，其中備受關(guān)注的iPhone銷量4690萬(wàn)部，與去年同期相比增長(zhǎng)率為0。
華爾街分析師認(rèn)為，“當(dāng)蘋(píng)果做得好的時(shí)候，銷量能夠講述一個(gè)精彩的故事?，F(xiàn)在，故事沒(méi)那么精彩了，他們說(shuō)‘讓我們改變它’?！?/p>
殃及池魚(yú)的是，由于新款手機(jī)銷量的低迷，據(jù)第一手機(jī)界研究院消息，蘋(píng)果已對(duì)幾家代工廠進(jìn)行砍單。
消息稱，蘋(píng)果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX訂單，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的Phone XR訂單；對(duì)蘋(píng)果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響，裁員幅度可能接近10萬(wàn)人。
有經(jīng)銷商透露，因價(jià)格過(guò)高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期；同時(shí)，有知情人士表示，蘋(píng)果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷量增長(zhǎng)，存在不實(shí)的情況。實(shí)際上，在最近一年里，其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷量增速全面放緩。
“新蘋(píng)果”的故事是否能讓投資人、消費(fèi)者買賬？短期內(nèi)或許比較困難，目前已經(jīng)有多家機(jī)構(gòu)在蘋(píng)果宣布停止公布銷售數(shù)據(jù)后下調(diào)了其股價(jià)預(yù)期。
分析師還指責(zé)，庫(kù)克作為職業(yè)經(jīng)理人為了讓業(yè)績(jī)更好看，只追求短期利益，選擇讓蘋(píng)果奢侈品化；對(duì)于蘋(píng)果的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)卻不重視，目前iPhone奢侈品般的價(jià)格水平，可以說(shuō)就是在“割韭菜”。
外媒gsmarena統(tǒng)計(jì)了近幾年iPhone的售價(jià)，得出的結(jié)論是，iPhone X的出現(xiàn)，讓蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格整體上了一個(gè)臺(tái)階。
據(jù)報(bào)告分析，相比價(jià)格的直線上升，iPhone在技術(shù)革新方面卻沒(méi)有很大突破；或者說(shuō)相比中國(guó)崛起的華為、小米等品牌旗艦機(jī)，iPhone似乎不再成為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的標(biāo)桿，而這不得不令人擔(dān)憂。
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