今日，蘋果公布了 2018 財(cái)年第三自然季（第四財(cái)季）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，過去一個(gè)季度蘋果營(yíng)收為 629 億美元，同比增長(zhǎng) 20%，凈利潤(rùn)為 141.25 億美元，增長(zhǎng) 32%。

雖然利潤(rùn)漲了，但卻有一點(diǎn)不太樂觀。據(jù)分析，蘋果的三大硬件銷量都未達(dá)到預(yù)期，其中備受關(guān)注的iPhone銷量4690萬(wàn)部，而去年同期iPhone銷量為 4667.7 萬(wàn)部，增長(zhǎng)率是零。

受此影響，股市上蘋果的股價(jià)跌幅一度超過7%，市值在收盤后跌穿1萬(wàn)億美元。

在電話會(huì)議上，蘋果 CEO 庫(kù)克將部分影響歸咎于新興市場(chǎng)疲軟，蘋果給出了謹(jǐn)慎的銷售預(yù)測(cè)；同時(shí)，蘋果表示，從2019財(cái)年第一季度起，蘋果將不再在季度財(cái)報(bào)中公布iPhone、iPad以及Mac的銷量數(shù)據(jù)。

這無(wú)疑將使得外界更加難以預(yù)測(cè)iPhone、iPad以及Mac的銷量數(shù)據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果作出這一調(diào)整可能是因?yàn)樵O(shè)備銷量在下降，而營(yíng)收的增長(zhǎng)則依賴平均銷售價(jià)格的增長(zhǎng)。

有部分聲音認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，果粉的基數(shù)對(duì)于蘋果更為重要，假如購(gòu)買iPhone的人數(shù)減少，只在價(jià)格上作文章，或許將遭遇對(duì)手的價(jià)格殺，畢竟近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為、小米等品牌不僅僅只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更有硬件上的實(shí)力。

iPhone的銷量疲軟，首當(dāng)其沖當(dāng)屬黃牛黨們。眾所周知，當(dāng)年第一批進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的iPhone4甚至被黃牛炒到了一萬(wàn)五的高價(jià)，而往后，第二代、第三代依舊能被黃牛炒出遠(yuǎn)高于上市價(jià)的售價(jià)來(lái)。

但這種慣例，今年已不再延續(xù)。今年秋季，蘋果發(fā)布了3款新機(jī)型iPhone XS/XS Max/XR，但創(chuàng)新性上并沒有什么突破，售價(jià)方面，前兩者高達(dá)上萬(wàn)元，深圳眾多專業(yè)倒賣iPhone的黃牛紛紛表示盡管只加價(jià)三五百而已，也無(wú)人問津。

而起初被看好的iPhone XR，近日蘋果官網(wǎng)更是主動(dòng)降價(jià)，大減600元。這一方面，可能是蘋果備貨充足，另一方面或是市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然價(jià)格在三款新iPhone中最低，但對(duì)比近段時(shí)間華為，小米，OPPO等一眾旗艦相比，其性價(jià)比還是偏低。

所以，今年黃牛黨們搶著買下新iPhone都栽在自己手里了，成了燙手山芋，在看到朋友圈黃牛打的iPhone廣告之后，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“iPhone滯銷，請(qǐng)幫幫黃牛”。

生成海報(bào)

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