不久前，國產(chǎn)手機商小米上市的傳聞鬧得沸沸揚揚；不過，雷軍恐怕要被別人捷足先登了。

日前，新界泵業(yè)發(fā)布公告稱，正準(zhǔn)備進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，交易對方為深圳傳音控股股份有限公司；一時間,這家公司被暴露在了聚光燈下。

雖然這個手機品牌很少人認(rèn)識，但其來頭卻不?。?/p>

據(jù)悉，傳音成立于2006年，目前旗下?lián)碛蠺ECNO、itel、Infinix和Spice四個手機品牌。在國內(nèi)，顯然屬于是“雜牌軍”，因為它從不在中國與各大手機商競爭，而是另辟蹊徑跑去非洲稱霸，現(xiàn)在也在向中東、東南亞、印度、拉美擴展。沒有國內(nèi)市場，所有銷售都是出口。

數(shù)據(jù)機構(gòu)IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽曾曝出，傳音在2017年的手機出貨量高達(dá)1.2億臺，其中占主要數(shù)量的是功能機，達(dá)9000萬臺，智能機則超過3500萬臺。繼續(xù)蟬聯(lián)非洲大陸手機銷量榜第一，在整個非洲市場占有率超過三星、蘋果等品牌。

傳音公司為何能俘獲非洲人民的芳心呢？據(jù)悉，傳音收集了大量非洲當(dāng)?shù)厝说恼掌?，進(jìn)行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析，成功推出有著無比強大的拍照功能的逆天手機。

左：iPhone 6 右：傳音手機

除此之外，傳音還有推出了大功率揚聲器、雙卡雙待、防水防汗等功能的手機，正是抓住了非洲小伙伴的痛點，早在2015年，傳音就被評為——非洲消費者最喜愛品牌之一。

而打造這個非洲手機霸主的人叫竺兆江，是一個連輸入法都不“認(rèn)識”的大佬。40余歲的他已經(jīng)在手機領(lǐng)域摸爬滾打了16年還多。

當(dāng)年，國內(nèi)手機市場競爭激烈，山寨機泛濫，要做品牌難度較大，竺兆江認(rèn)為非洲市場底子雖薄，但發(fā)展?jié)摿薮?，因此將目?biāo)市場對準(zhǔn)了非洲。如今，凡是去過非洲主要國家（尼日利亞、肯尼亞之類的）的，基本上都知道傳音在非洲的統(tǒng)治力。

而在非洲大陸站穩(wěn)了腳跟后的傳音于前年邁出了公司全球戰(zhàn)略的第二步——正式進(jìn)軍印度市場；據(jù)悉，去年一整年傳音以13.7%的份額位居印度功能手機市場第二名，僅次與三星。相比于2004年就殺入印度市場的小米、華為……，傳音再次做到了令人刮目相看的成績。

而隨著整個全球手機市場趨于飽和，傳音公司也不可避免要與蘋果、華為、小米在其他市場上競爭；相對來說，傳音公司在研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、品牌塑造等方面仍然十分欠缺，能否在非洲之外取得成功，還有待觀察。當(dāng)然，傳音公司通過差異化競爭成功在手機行業(yè)中做大做強，確是十分值得學(xué)習(xí)的地方。

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