美團點評開始在打車市場全面出擊。近日，媒體報道稱，美團打車在南京試水10個月后，即將擴張到北京、上海、成都、杭州、福州、溫州和廈門等七個城市，成為第二階段的戰(zhàn)略據(jù)點。
巨頭入局最先讓人聯(lián)想到的，一定是打車市場的燒錢大戰(zhàn)。美團點評推出打車業(yè)務(wù)，與這塊市場占據(jù)絕對優(yōu)勢的滴滴正面交鋒，難免不讓人擔(dān)憂。不過，今日資本創(chuàng)始人徐新明確對美團點評做打車業(yè)務(wù)表示支持，她看重美團點評的超級平臺巨大價值，美團點評30%的用戶打車是去吃飯，這與超級平臺的用戶高度重合。
超級平臺和用戶剛需
“他是一臺深度學(xué)習(xí)機器”，徐新這樣評價王興，“他做的很多業(yè)務(wù)，都不是第一個，卻能后來居上，把前人PK掉?！?/p>
美團打車剛剛在南京試水的時候，就一石激起千層浪。網(wǎng)約車市場經(jīng)歷過激烈的燒錢大戰(zhàn)、并購案之后，滴滴早已經(jīng)是實至名歸的寡頭。美團選擇在此時入局，一度讓外界不解。對此，今日資本創(chuàng)始人徐新給出了她的看法。
“王興跟我講要做打車的時候，我覺得是好主意。當(dāng)時也有投資人反對，擔(dān)心打不過滴滴，擔(dān)心燒錢太多?！毙煨抡f，大概有30%的用戶打車是去吃飯，與美團點評平臺的用戶重疊。所以，她相信這是剛需。
或許正是看重了美團點評在戰(zhàn)略上的精準(zhǔn)，今日資本在美團點評最新一輪的融資中重倉跟進。徐新給外界的說法是，看重美團點評 Super Platform（超級平臺）的巨大價值，并看好王興的整個團隊。
在徐新看來，當(dāng)前，消費者常用的App不超過20個，不喜歡下載新的App，因為記不住密碼，所以流量越來越貴。新的App獲客成本在120-200塊錢，如果要做到1億-2億用戶規(guī)模，需要大量地?zé)X。如果一個App不在用戶常用的20個里面，基本就沒戲了。只有什么都做，才能把用戶的時間耗光并養(yǎng)成使用習(xí)慣，否則沒有被滿足的市場就會被別人拿走，甚至侵蝕你其他板塊的業(yè)務(wù)。
由于商業(yè)格局的變化，超級平臺上巨大的品牌效益和網(wǎng)絡(luò)效益正在顯現(xiàn)。所以，徐新認為“超級平臺PK的核心就是用戶參與度，DAU乘以使用時長。”而恰好，美團點評的各個業(yè)務(wù)，都圍繞著生活服務(wù)這一條主線。“這樣的超級平臺（1億以上的用戶，每年使用八次以上）很稀缺很值錢。”
激活效應(yīng)與市場痛點
美團點評的平臺生態(tài)，同樣需要用新的業(yè)務(wù)穿針引線、打通場景，為消費者提供更多價值。
在以“吃得更好”這個核心不斷布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游的同時，美團點評已經(jīng)在“活得更好”擴展出諸多具有增長潛力的業(yè)務(wù)：酒旅、在線票務(wù)、新零售、同城配送等等。
美團點評進入這些市場的時間節(jié)點，幾乎都具有這樣的特點：與“吃得更好、活得更好”這一使命緊密相關(guān)，具有較大的市場規(guī)模，消費者對行業(yè)現(xiàn)狀仍存在痛點。
這也正是徐新關(guān)注美團做打車業(yè)務(wù)的重要因素，即用戶有無需求？市場的痛點是否足夠大？
答案是肯定的。打車市場現(xiàn)狀很容易為徐新提出的疑問給出答案。數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)約車市場需求將達到2000萬單，仍具備巨大的市場潛力；雖然滴滴已經(jīng)占據(jù)龍頭地位，但打車難、抽成高的問題仍然存在。
更何況，出行業(yè)務(wù)與美團點評的核心場景天然緊密相連。當(dāng)用戶在大眾點評、美團上團購好餐廳優(yōu)惠券時，當(dāng)用戶旅行、出差到站準(zhǔn)備前往酒店時，當(dāng)用戶在貓眼上選好座位，準(zhǔn)備前往電影院時，自然會產(chǎn)生打車的即時需求。
經(jīng)歷8年的深耕后，美團點評已經(jīng)形成到店、到家、旅行等覆蓋生活服務(wù)領(lǐng)域的超級平臺生態(tài)。而打車業(yè)務(wù)，恰恰能串聯(lián)消費者在各個場景間的出行需求，讓他們吃喝玩樂的行程更加快捷、高效，完善一體化的平臺服務(wù)。
前不久，美團點評升級組織架構(gòu)，將聚焦到店、到家、旅行、出行四大LBS場景。從這里也能清晰地看出，出行對美團點評原有業(yè)務(wù)的重要補充作用。
從美團打車加碼的北京、上海等7個城市來看，其目標(biāo)消費群體均具有較強的消費能力、對服務(wù)品質(zhì)有一定需求。這樣的藍海市場，存在著美團打車的機會。
從另一方面看，發(fā)力出行不僅將為美團點評的平臺生態(tài)釋放新的價值和活力，加大用戶粘性、優(yōu)化體驗。當(dāng)然，也會激活現(xiàn)有的出行市場。競爭者的出現(xiàn)，會促進整個市場提升戰(zhàn)斗力和運營效率，滴滴也會全力提升用戶體驗，促進行業(yè)的良性發(fā)展。南京十月之戰(zhàn)，已經(jīng)讓用戶感受競爭帶來的正面效果。
距離美團點評成立出行事業(yè)部不足1個月，美團打車就殺入打車市場戰(zhàn)略要地?？梢苑浅？隙ǖ氖恰@家以吃喝玩樂為主的生活服務(wù)電商平臺，在出行領(lǐng)域已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，并將一往向前。
或許，美團打車的喚醒作用，很快就將在出行市場得以顯現(xiàn)。
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