原標(biāo)題：讀圖時(shí)代逝去，誰(shuí)將成就新聞資訊的下一個(gè)風(fēng)口？
還記得最近讓你記憶猶新的一篇新聞報(bào)道是什么嗎？是國(guó)慶長(zhǎng)假出行高峰無(wú)人機(jī)拍攝的擁堵資訊，或是人們看著復(fù)興號(hào)平穩(wěn)飛馳而豎立窗邊的硬幣屹立不倒，還是世界體操錦標(biāo)賽中中國(guó)選手奪金的精彩瞬間……相信從你腦海掠過(guò)的一定是一段視頻畫(huà)面。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)提速、手機(jī)等終端日新月異、通訊資費(fèi)的不斷下調(diào)，在這樣一個(gè)全新的時(shí)期里，“優(yōu)質(zhì)的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是剛需”這句話有了新的解讀。短視頻，就是打造優(yōu)質(zhì)新聞的革新力量。
新鮮出爐的9月的秒拍系列月榜中，新京報(bào)動(dòng)新聞首次進(jìn)入原創(chuàng)榜前五，風(fēng)云榜前十的席位中新聞資訊類(lèi)占據(jù)了四席。其中，看看新聞榮登榜首，澎湃新聞和央視新聞位列第三、第四，新京報(bào)獲得第六；環(huán)球時(shí)報(bào)、新浪體育、人民日?qǐng)?bào)、騰訊新聞、中國(guó)新聞、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新京報(bào)動(dòng)新聞均進(jìn)入了前50位。
很顯然，從秒拍榜單一方面可以看出新聞資訊的剛性需求，另一方面更體現(xiàn)出的是短視頻新聞關(guān)注度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。
勢(shì)不可擋的“短視頻＋新聞資訊”
讀圖時(shí)代，這個(gè)詞，對(duì)眾多資深新聞工作者和年紀(jì)稍長(zhǎng)的讀者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常熟悉的詞匯。“有圖有真相” 的新聞報(bào)道，在博客、門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、微博等都掀起了一陣狂潮。那是新聞傳播伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮以及終端設(shè)備革新的重大改變。而如今，短視頻在新聞報(bào)道中的存在，又是一場(chǎng)新的浪潮。
如今，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體在新聞資訊報(bào)道方面全都重兵壓向短視頻，其緣由也并不難理解。
首先，從新聞的性質(zhì)來(lái)說(shuō)，短視頻是突發(fā)性新聞事件報(bào)道的最佳選擇。因?yàn)椋谕话l(fā)現(xiàn)場(chǎng)，記者僅需要拍攝一段視頻直接上傳，就能將整個(gè)事件的原委真實(shí)呈現(xiàn)，與文字報(bào)道相比，這種呈現(xiàn)，造成誤讀的幾率會(huì)小很多，新聞更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，時(shí)效性、直觀性也會(huì)大大提升。雖然短視頻記錄的時(shí)間并不長(zhǎng)，但視屏內(nèi)容是音畫(huà)俱全的，比文字、靜態(tài)圖片所包含的信息量大了許多。
其次，從新聞的傳播角度來(lái)談，短視頻應(yīng)該也是最好的選擇。以秒拍為例，一條短視頻發(fā)布和二次傳播后流量很容易過(guò)百萬(wàn)。這對(duì)于傳統(tǒng)的媒體和新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是不容易實(shí)現(xiàn)的數(shù)字。
而從移動(dòng)視頻行業(yè)變化來(lái)看，網(wǎng)民們對(duì)新聞社交應(yīng)用的需求也不斷在提升。短視頻＋新聞資訊的傳播趨勢(shì)勢(shì)不可擋。
QuestMboile《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，短視頻用戶規(guī)模在2017年上半年維持著高增長(zhǎng)率。這就是用戶需求的最直觀體現(xiàn)。
資訊類(lèi)短視頻的爆發(fā)，與年輕人息息相關(guān)。這在秒拍提供的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)里也得到了映證，我們可以看出25-35歲用戶占據(jù)了超過(guò)40%的比例，25歲以下用戶比例也相當(dāng)大，并呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。因此，90后、95后已經(jīng)成為了短視頻用戶的主力大軍，這是與互聯(lián)網(wǎng)共成長(zhǎng)的一代人，他們對(duì)新聞資訊的需求，更強(qiáng)調(diào)社交性，更愿意通過(guò)新興的社交媒體來(lái)獲取所需。
所以，我們也可以說(shuō)，從文字、靜態(tài)圖片的新聞報(bào)道形式過(guò)渡到新聞短視頻化也是新一代網(wǎng)民對(duì)社交應(yīng)用的新選擇。
回到秒拍發(fā)布的榜單中可以看到，央視新聞和新京報(bào)系兩大老牌傳統(tǒng)媒體都已上榜。實(shí)際上，在秒拍這一平臺(tái)上，已經(jīng)有相當(dāng)多的主流媒體在扎根和進(jìn)行短視頻新聞傳播。
其中，央視算是在權(quán)威新聞媒體中采用短視頻報(bào)道新聞比較早的。早在2014年，秒拍就成為了央視全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道形式獨(dú)家合作伙伴，記者通過(guò)秒拍客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)全面報(bào)道兩會(huì)。新穎、直觀的報(bào)道形式，成為當(dāng)時(shí)兩會(huì)報(bào)道中的一道亮麗風(fēng)景線。與此同時(shí)，人民網(wǎng)和中國(guó)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體與人民日?qǐng)?bào)、法制晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)紙媒也紛紛登錄秒拍平臺(tái)用于兩會(huì)報(bào)道。至此，秒拍登上了新聞信息傳播的里程碑式舞臺(tái)。
目前，央視新聞在秒拍平臺(tái)上的粉絲高達(dá)5600多萬(wàn)，而在微博等其他第三方平臺(tái)的新聞報(bào)道中，短視頻類(lèi)新聞資訊點(diǎn)擊量和關(guān)注度都在超越著傳統(tǒng)的文字或者圖片新聞的報(bào)道形式。由此可見(jiàn)，受眾對(duì)這種新聞的報(bào)道和傳播方式也是非常樂(lè)意買(mǎi)單的。
除了傳統(tǒng)的新聞媒體大咖之外，還有一群新聞“自由人”也步入了短視頻新聞時(shí)代。以短視頻呈現(xiàn)的新聞，對(duì)新聞的還原度非常高，從而也讓更多的自媒體人參與到新聞的客觀傳播中。例如，央視新聞?lì)l道就會(huì)在日常的短視頻平臺(tái)中，選取優(yōu)質(zhì)的個(gè)人原創(chuàng)視頻新聞內(nèi)容在電視中播放，以弘揚(yáng)正能量。
平臺(tái)鼎力相助新聞社交應(yīng)用
新聞的社交性正隨著技術(shù)、設(shè)備的革新，受眾接受新聞資訊需求變化的種種改變而越來(lái)越突出。在見(jiàn)證了短視頻新聞的爆發(fā)力后，各大短視頻平臺(tái)也開(kāi)始發(fā)力該領(lǐng)域，推出一系列政策助推短視頻新聞資訊更上一層樓。
以短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊秒拍為例，其所在的一下科技，就推出了扶持用戶打造短視頻生態(tài)的項(xiàng)目。
首先，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面就是大量資金投入。截至目前，一下科技已經(jīng)先后出資近20億人民幣扶持移動(dòng)視頻創(chuàng)作者：2015年底，一下科技聯(lián)手新浪微博投入1億美金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；在2016年一下科技E輪融資發(fā)布會(huì)上，更是宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，鍛造短視頻生態(tài)。
其次，技術(shù)層面也不余遺力提供支持，一下科技在全國(guó)布局移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地，致力于服務(wù)廣大視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，為其提供更多幫助，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。
最后，就是對(duì)新聞資訊賬號(hào)給予流量?jī)A斜以及設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)估計(jì)相關(guān)優(yōu)秀內(nèi)容。今年年初，創(chuàng)作者平臺(tái)陸續(xù)更新極速上傳高清視頻、視頻信息多元化編輯、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析及秒切云剪輯、MCN機(jī)構(gòu)管理、獨(dú)特身份標(biāo)識(shí)、優(yōu)先推薦等功能，為創(chuàng)作者提供視頻生產(chǎn)相關(guān)性很高的一站式服務(wù)，更好地幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的推廣和觸達(dá)。
顯然，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)為堅(jiān)實(shí)后盾，提供技術(shù)、渠道傳播全覆蓋，新聞短視頻化不僅大勢(shì)所趨，不僅是市場(chǎng)收益豐厚等眼前利益，更是將傳統(tǒng)新聞工作變革、轉(zhuǎn)型從而推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。
最后：
短視頻誕生之初，娛樂(lè)性非常突出。短視頻達(dá)人papi醬的大紅大紫誕生于秒拍，美食、游戲、時(shí)尚的扎堆兒，一時(shí)間也讓大眾將秒拍等短視頻平臺(tái)定義為娛樂(lè)性社交APP。當(dāng)然也跟大多數(shù)平臺(tái)初期的創(chuàng)業(yè)定位相吻合。
但隨著發(fā)展邁進(jìn)，面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、面對(duì)用戶需求的變化，短視頻開(kāi)始從最初的娛樂(lè)擔(dān)當(dāng)邁向更成熟穩(wěn)定的新角色，成長(zhǎng)為涵蓋資訊、娛樂(lè)、工具等多屬性的綜合型應(yīng)用，其中以新聞資訊為重中之重。
之于平臺(tái)，在新聞價(jià)值的加持之下，以全新的姿態(tài)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立了良性品牌形象，喚醒了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，承載的社會(huì)價(jià)值不可同日而語(yǔ)。
之于新聞，短視頻分享為其輸入了創(chuàng)新的血液。這不僅是一個(gè)單純的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，更是拓展傳播渠道，涵蓋受眾接觸的最有效途徑。甚至可以說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，是一條重生之路。
我們很慶幸生活在這樣一個(gè)充滿驚喜的時(shí)代，以技術(shù)喚醒新聞傳播的熱情，以真實(shí)客觀的內(nèi)容喚醒那份內(nèi)心的責(zé)任感，以創(chuàng)新喚醒審視內(nèi)心的思考。
科技說(shuō)說(shuō)，說(shuō)說(shuō)科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓(xùn)練營(yíng)媒體之星。目前專(zhuān)欄平臺(tái)閱讀量已超過(guò)一億。文章轉(zhuǎn)載及商務(wù)合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。
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