原標(biāo)題：雷軍暗訪OPPO門(mén)店，配圖曝光了小米線下的隱憂！

最近小米創(chuàng)始人已經(jīng)離開(kāi)北京，先后考擦了好幾家小米之家的發(fā)展，走訪了多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，希望能夠以此總結(jié)出小米未來(lái)的發(fā)展之路。

除了探查“民情”，雷軍還去友商O(píng)PPO專(zhuān)賣(mài)店體驗(yàn)了一番：

據(jù)了解，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求飽和，智能手機(jī)的紅利消失殆盡，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，在2016年小米手機(jī)銷(xiāo)量開(kāi)始暴跌，被華為、OPPO、VIVO等手機(jī)廠商超越。特別是OPPO手機(jī)的漫天飛舞的廣告模式，從2016年開(kāi)始，oppo像一匹黑馬，從科技圈跨進(jìn)了娛樂(lè)圈，跑出了國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量老大的好成績(jī)。

對(duì)此，雷軍曾總結(jié)了小米過(guò)去兩年一度失利的原因，他認(rèn)為線上市場(chǎng)遭遇惡性競(jìng)爭(zhēng)、線下錯(cuò)過(guò)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)換機(jī)潮、高速成長(zhǎng)帶來(lái)的管理挑戰(zhàn)三大原因，而大概從去年開(kāi)始，小米才開(kāi)始逐漸發(fā)力線下，尤其是今年，更是有新零售的概念主攻線下市場(chǎng)，比如線下開(kāi)設(shè)的集產(chǎn)品體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)于一身的小米之家已經(jīng)多達(dá)149家之多，基本覆蓋了國(guó)內(nèi)大多數(shù)的大中城市，初步顯示出了可觀的規(guī)模效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，此前小米受困于線下還是利益分配的問(wèn)題。小米一貫堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比的商業(yè)模式，很難給線下的渠道合作伙伴留下足夠的利潤(rùn)空間，也就無(wú)法保證他們銷(xiāo)售小米產(chǎn)品的積極性。

目前，小米之家的品類(lèi)也越來(lái)越豐富，至少有幾百個(gè)SKU，其中小米手機(jī)可能賺得少一點(diǎn)，但是其它商品的利潤(rùn)率就會(huì)高一些。從河南全省來(lái)看，小米竟然一口氣開(kāi)了11家小米專(zhuān)賣(mài)店，分布在開(kāi)封、安陽(yáng)、新鄉(xiāng)、焦作、濮陽(yáng)、許昌、三門(mén)峽、南陽(yáng)、商丘、駐馬店等各個(gè)地級(jí)市，可謂遍地開(kāi)花，想來(lái)已經(jīng)找到了盈利模式。

隨著小米大規(guī)模殺向線下市場(chǎng)，對(duì)于渠道和門(mén)店的爭(zhēng)奪已經(jīng)越演越烈。小米進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，對(duì)于OV來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是壞消息。但對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，也并不輕松，從雷軍近幾天發(fā)的微博配圖就可看出：OPPO和vivo在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的根基之深。

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