原標題：蘇寧818業(yè)績?nèi)急?手機品類開掛只是冰山一角
作為智慧零售的一次戰(zhàn)略考驗，蘇寧易購818不管是過程還是結果都振奮人心。今年雖然延續(xù)了“燃就現(xiàn)在”的818品牌主張，但是蘇寧易購在玩法上卻花樣迭出，俘獲了不少年輕用戶的芳心。
俗話說，一分耕耘一分收獲。蘇寧易購在818交出了一份漂亮的成績單：線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，物流當日達完成率96.5%?？梢哉f，在電商整體增速放緩的形勢下，蘇寧易購在818取得如此傲嬌的成績，這必須歸功于厚積薄發(fā)的“智慧零售”。
從2009年至今8年多，蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)轉型、智慧零售發(fā)展道路上，沒有先例，也沒有經(jīng)驗，純粹是摸著石頭過河，其中歷經(jīng)多少坎坷和挫折，承受多少經(jīng)濟和輿論壓力，也許只有身在其中的蘇寧才能感同身受，不過好在現(xiàn)在終于守得云開見月明，通過“八年抗戰(zhàn)”，終于修成正果，苦盡甘來。
智慧零售驅動 蘇寧818高增長燃燒了整個電商圈
蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)零售實踐探索，不僅在中國是第一個吃螃蟹的人，在世界零售業(yè)里也是典型。
轉型棋局剛鋪開，各種期待和非議就紛至沓來。長期大規(guī)模的投入，直接影響了上市公司的業(yè)績報表；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，O2O模式能否脫穎而出，還沒有定論。
開弓沒有回頭箭！蘇寧的O2O之路必須堅定地走下去，走出虧損的泥淖，走向康莊大道。
事實證明，蘇寧走的路是正確的，也是有先見之明的。從2015年以來，純電商企業(yè)都開始積極謀求兩條腿走路，即花大功夫、大力氣往線下走，即投資、參股、并購實體商業(yè)體，甚至把觸角延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
線下銷售渠道已經(jīng)受到了來自線上玩家前所未有的重視，而蘇寧的門店資產(chǎn)在這場下沉運動中變得更有價值。在蘇寧董事長張近東看來，正是智慧零售的興起，打破了線上線下單邊發(fā)展的局面。這更進一步堅定了張近東的信心：不管外界如何評論，蘇寧必須始終堅持圍繞零售本質主動變革，走線上線下融合之路。
勝利來得太及時！張近東率先看到了勝利的曙光：2016年蘇寧用核心指標的增長交出了一份成績單：實現(xiàn)營業(yè)收入1486.8億元，同比增長9.69%，其中線上業(yè)務線增長迅猛，同比增長60.14%，連鎖店坪效同比提升19.49%，超過八成的蘇寧易購直營店在去年12月實現(xiàn)了單月盈利，成為率先走出迷宮的大型零售企業(yè)。
當全行業(yè)都重新認知線下門店的巨大價值，紛紛走向線下時，蘇寧也真正迎來了智慧零售的爆發(fā)時刻。蘇寧不僅線上增速引領行業(yè)，線下門店互聯(lián)網(wǎng)升級后，可比店面銷售持續(xù)增長，穩(wěn)居第一。相比純電商企業(yè)缺乏線下基因，蘇寧早已把線上線下探索得一清二楚，均已進入高增長軌道，難怪張近東預言“智慧零售時代”進入了蘇寧的主場，未來站在蘇寧一邊。
用張近東的話說，“轉型8年，資本市場曾對線上線下融合不認同，但是到今天，全行業(yè)醒悟過來，都在往線下走時，線下門店要發(fā)揮主力軍作用”。
苦心人天不負！818，不是線上的電商之爭，而是智慧零售對傳統(tǒng)電商的全面挑戰(zhàn)。蘇寧易購818的爆發(fā)，不是偶然，而是蘇寧厚積薄發(fā)的必然，歸根結底是蘇寧智慧零售驅動下的商品供應鏈、物流、金融、數(shù)據(jù)等核心能力的展現(xiàn)。
不得不說，蘇寧易購今年的818，確實很燃！
搶灘智慧零售 蘇寧818成手機品牌第一主場
消費頻次高、客單價高、品牌粘性高是手機品類的最大特點，因此手機一直是電商平臺競相拉攏的寵兒。如果拿到一款明星單品的首發(fā)或者獨家銷售權，無疑占領了高流量、高毛利的制高點。
作為蘇寧重點發(fā)力的品類，手機無疑是今年蘇寧易購818最大的看點！從8月1日蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)開場，手機品類連續(xù)9天刷破行業(yè)紀錄。據(jù)蘇寧手機首輪數(shù)據(jù)顯示，818前3天手機品類訂單金額同比增長高達377.9%，線上增長超過517.3%，門店增長也出現(xiàn)了100.8%，線上線下增速登頂行業(yè)第一。
8月18日0點-22點，蘇寧手機品類銷售整體上升277.32%，線上增長305.65%，線下增長176.26%。線上品牌銷量冠軍：小米；線下品牌銷量冠軍：華為；增長最快品牌：線上是華為，線下是榮耀；小米5X，熱銷單品第一。
小米、華為、榮耀等等手機品牌在818期間取得如此高增長是偶然嗎？當然不是！故事要從818前夕說起！
線上線下O2O融合爆發(fā)出的市場紅利，多元產(chǎn)業(yè)IP醞釀出的獨特優(yōu)勢，讓蘇寧易購產(chǎn)生了巨大的“虹吸效應”：各大手機品牌商與蘇寧易購之間的“友誼”正不斷深入，紛紛站臺蘇寧易購818，有的甚至承諾把最好的產(chǎn)品放在蘇寧渠道銷售。
隨便舉幾個例子，繼6月之后，蘋果818前夕再度聯(lián)合蘇寧易購投放廣告；小米總裁林斌現(xiàn)身蘇寧818 BOSS堂，小米5X（32G）蘇寧獨家首發(fā)；三星電子大中華區(qū)移動通信副總裁金東振高調“示愛”蘇寧，與蘇寧聯(lián)合發(fā)布三星S8+國際米蘭定制版手機；華為消費者業(yè)務CEO余承東親率高管團隊造訪蘇寧總部，與蘇寧達成了銷售300億的戰(zhàn)略目標，華為榮耀9知更鳥藍蘇寧獨家發(fā)售；魅族PRO7（靜謐黑）蘇寧易購獨家首發(fā)……
國內(nèi)外明星手機品牌高管的表態(tài)，這是一種積極的信號，意味著蘇寧在手機品類的制空權和話語權進一步鞏固，這當然與蘇寧主推的智慧零售密切相關。
除了前述蘇寧O2O獨特渠道優(yōu)勢之外，蘇寧線上線下獨有的消費大數(shù)據(jù)和蘇寧多元產(chǎn)業(yè)衍生出來的獨家定制IP，可是眾多手機品牌眼中的香餑餑。
據(jù)了解，三星與蘇寧聯(lián)合發(fā)布的三星S8+國際米蘭定制版手機一上市就引發(fā)國米球迷瘋搶，甚至在第三方平臺上一度被炒到3萬元的高價。這種根據(jù)球迷需求量身定制的手機肯定不愁銷路的！
早在今年3月初家電3C全球峰會上，蘇寧就向合作伙伴推出數(shù)據(jù)易道，包括數(shù)據(jù)、物流、金融三大全方面的開放計劃，針對自營品牌、商戶、品牌商開發(fā)一站式數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，打通線上線下數(shù)據(jù)通道，綜合線上蘇寧云臺和線下大區(qū)、門店的產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)，為商戶營銷提供精準數(shù)據(jù)分析和營銷策劃方案。
而這些，正是手機品牌亟需的！除蘇寧之外，別無二家！因此，蘇寧818成為手機品牌爆發(fā)的第一主場就毫無疑問了。
當然，818只是一個開始罷了，手機品類爆發(fā)式增長也不是意外，相信蘇寧獨特的“O2O + IP”大數(shù)據(jù)定制模式，將會應用在家電、3C、商超、百貨、金融等諸多品類、諸多場景之中，一路開掛不停息！
科技說說，說說科技。曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓練營媒體之星。目前專欄平臺閱讀量已超過一億。文章轉載及商務合作，請?zhí)砑游⑿牛簂ilyliu1701。
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- AI手機時代，OPPO如何讓用戶不再“用隱私換便捷”
- 中國科技殺瘋了！海信首創(chuàng)RGB-Mini LED電視斬獲CES多項大獎
- 人形機器人戰(zhàn)場烽煙四起！宇樹化身“價格屠夫”
- 支付寶，大夢難成
- 蘋果急需救場，廉價版iPhone16確定了，但會漲價
- 優(yōu)酷《甄嬛愛不停》為“甄粉”圓夢，孫儷、蔣欣等《甄嬛傳》原班人馬線下重聚
- 美國是真慌了，芯片設備采購居于全球第一，大舉擴張芯片產(chǎn)能
- 手機不好賣了，國產(chǎn)手機降價，蘋果更狠，所有產(chǎn)品都降價
- 聯(lián)想發(fā)起猛攻，PC與智能手機份額均創(chuàng)新高
- TCL華星供屏聯(lián)想YOGA Air X AI元啟版柔性OLED無界超感屏
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
